티르티르, 뉴욕 BTS 팬 이벤트에 '콘서트 프루프 바' 선보여(Branding in Asia)
(원문 제목: TIRTIR Brings 'Concert-Proof Bar' to BTS Fan Event in New York)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 글로벌 K-뷰티 브랜드 티르티르가 뉴욕 한국문화원에서 열린 BTS THE CITY 아리랑 행사에 '콘서트 프루프 바'를 운영하며, 팬들의 일상이 된 콘서트 문화를 겨냥한 경험을 제공
- 방문객들은 한정판 세트와 선케어, 립 제품을 체험하고 신제품 쿠션을 처음 공개했으며, 웨이버스와 QR 코드를 연계한 구매 여정으로 상거래까지 연결
- 이번 행사는 문화적 관련성과 제품 성능의 결합으로 미국 시장 내 입지를 강화하는 전략의 일환
뉴스 번역 원문
티르티르, 뉴욕 BTS 팬 이벤트에 '콘서트 프루프 바' 선보여
글로벌 한국 메이크업 브랜드 티르티르가 융 폰 마트 한강과 함께 티르티르 콘서트 프루프 바를 BTS 더 시티 아리랑 – 뉴욕에 선보였다.
이번 경험은 뉴욕 한국문화원에서 열린 아미 '마당'의 일부로, BTS에서 영감을 받은 경험, 문화 프로그램, 브랜드 활성화를 결합한 팬 공간이다. 티르티르는 공식 K-뷰티 브랜드로 참여했다.
이번 활성화는 팬들에게 콘서트가 단순히 두 시간짜리 이벤트가 아니라 줄 서기, 여름 더위, 이동, 카메라, 실시간으로 공유되는 순간들로 구성된 하루 종일의 의식이라는 관찰을 바탕으로 구축됐다. 티르티르는 팬들이 콘서트 당일 경험 내내 준비하고, 제품을 발견하고, 룩을 유지할 수 있도록 돕는 데 착수했다.
콘서트 프루프 바에서 방문객들은 길고 에너지 넘치는 하루를 위해 선별된 티르티르 제품을 탐색하고 시험해 볼 수 있었다. 여기에는 한정판 BTS 더 시티 뉴욕 퍼펙트 세팅 듀오, 선케어, 립 제품이 포함된다. 게스트들은 또한 출시 예정인 티르티르 쿠션 파운데이션에 대한 독점 사전 접근과 현장 전용 혜택을 받았다.
한정판 듀오는 티르티르의 리플렉트 글로우 프렙 프라이머와 마스크 핏 메이크업 픽서를 BTS 더 시티 아리랑 파우치와 결합했다. 전통 한국의 복주머니에서 영감을 받은 이 디자인은 현대적인 글로벌 팬 경험을 한국 문화의 인지 가능한 요소와 연결했다.
티르티르 최고마케팅책임자(CMO) 선영 에리카 이는 "글로벌 성장은 단순히 K-뷰티를 더 많은 선반에 올려놓는 것이 아니다. 사람들이 관심을 가지는 순간에 관련성을 갖는 것"이라며 "우리는 진정한 콘서트 당일의 필요를 팬들이 시도하고, 공유하고, 가져갈 수 있는 경험으로 전환하여 제품 성능, 한국 문화적 디테일, 커머스를 한곳에 연결했다"고 말했다.
물리적 경험은 연결된 구매 여정의 일부로 설계됐다. 팬들은 위버스를 통해 한정판 세트를 구매하고, 이벤트에서 사전 구매 제품을 수령하거나 현장에서 QR 기반 구매에 접근할 수 있었다. 이 모델은 제품 체험, 독점 접근, 픽업, 구매를 하나의 연속적인 경험으로 통합하여 문화적 관심과 상업적 행동 사이의 거리를 줄였다.
이번 활성화는 티르티르의 BTS 더 시티 – 부산 참여에 이어 브랜드의 성장하는 미국 내 입지를 뉴욕에서 지역적으로 관련성 있는 경험으로 확장한 것이다. 기존의 팝업 공식을 반복하는 대신, 이 아이디어는 이 특정 관객과 상황의 행동과 조건을 중심으로 형성됐다.
융 폰 마트 한강의 설립자 겸 최고크리에이티브책임자(CCO) 빌 염은 "문화적 관련성은 도상학이 아닌 행동에서 시작된다. 우리는 팬들이 콘서트 당일 실제로 겪는 것을 살펴보고 그 진실을 중심으로 브랜드를 구축했다"며 "그 결과는 문화, 제품, 커머스를 억지로 끼워 맞추지 않고 연결한다"고 말했다.
뉴스 원문 보기
홈으로
글로벌 한국 메이크업 브랜드 티르티르가 융 폰 마트 한강과 함께 티르티르 콘서트 프루프 바를 BTS 더 시티 아리랑 – 뉴욕에 선보였다.
이번 경험은 뉴욕 한국문화원에서 열린 아미 '마당'의 일부로, BTS에서 영감을 받은 경험, 문화 프로그램, 브랜드 활성화를 결합한 팬 공간이다. 티르티르는 공식 K-뷰티 브랜드로 참여했다.
이번 활성화는 팬들에게 콘서트가 단순히 두 시간짜리 이벤트가 아니라 줄 서기, 여름 더위, 이동, 카메라, 실시간으로 공유되는 순간들로 구성된 하루 종일의 의식이라는 관찰을 바탕으로 구축됐다. 티르티르는 팬들이 콘서트 당일 경험 내내 준비하고, 제품을 발견하고, 룩을 유지할 수 있도록 돕는 데 착수했다.
콘서트 프루프 바에서 방문객들은 길고 에너지 넘치는 하루를 위해 선별된 티르티르 제품을 탐색하고 시험해 볼 수 있었다. 여기에는 한정판 BTS 더 시티 뉴욕 퍼펙트 세팅 듀오, 선케어, 립 제품이 포함된다. 게스트들은 또한 출시 예정인 티르티르 쿠션 파운데이션에 대한 독점 사전 접근과 현장 전용 혜택을 받았다.
한정판 듀오는 티르티르의 리플렉트 글로우 프렙 프라이머와 마스크 핏 메이크업 픽서를 BTS 더 시티 아리랑 파우치와 결합했다. 전통 한국의 복주머니에서 영감을 받은 이 디자인은 현대적인 글로벌 팬 경험을 한국 문화의 인지 가능한 요소와 연결했다.
티르티르 최고마케팅책임자(CMO) 선영 에리카 이는 "글로벌 성장은 단순히 K-뷰티를 더 많은 선반에 올려놓는 것이 아니다. 사람들이 관심을 가지는 순간에 관련성을 갖는 것"이라며 "우리는 진정한 콘서트 당일의 필요를 팬들이 시도하고, 공유하고, 가져갈 수 있는 경험으로 전환하여 제품 성능, 한국 문화적 디테일, 커머스를 한곳에 연결했다"고 말했다.
물리적 경험은 연결된 구매 여정의 일부로 설계됐다. 팬들은 위버스를 통해 한정판 세트를 구매하고, 이벤트에서 사전 구매 제품을 수령하거나 현장에서 QR 기반 구매에 접근할 수 있었다. 이 모델은 제품 체험, 독점 접근, 픽업, 구매를 하나의 연속적인 경험으로 통합하여 문화적 관심과 상업적 행동 사이의 거리를 줄였다.
이번 활성화는 티르티르의 BTS 더 시티 – 부산 참여에 이어 브랜드의 성장하는 미국 내 입지를 뉴욕에서 지역적으로 관련성 있는 경험으로 확장한 것이다. 기존의 팝업 공식을 반복하는 대신, 이 아이디어는 이 특정 관객과 상황의 행동과 조건을 중심으로 형성됐다.
융 폰 마트 한강의 설립자 겸 최고크리에이티브책임자(CCO) 빌 염은 "문화적 관련성은 도상학이 아닌 행동에서 시작된다. 우리는 팬들이 콘서트 당일 실제로 겪는 것을 살펴보고 그 진실을 중심으로 브랜드를 구축했다"며 "그 결과는 문화, 제품, 커머스를 억지로 끼워 맞추지 않고 연결한다"고 말했다.