한국 브랜드, 한류 붐 속 인도 진출(The Economic Times)

한국 소비자 브랜드들이 주류, 뷰티, 식품, 담배 등 다양한 분야에서 인도로 확장하고 있다. 이는 '한류'를 활용한 전략이다. 한국의 최대 소주 브랜드 진로는 인도의 주류 수입업체 모니카 알코베브와 유통 파트너십을 체결했다. 뷰티 제품 제조업체인 코스맥스와 아모레퍼시픽은 인도 내 자회사를 설립하거나 유통을 강화할 계획이다. KT&G는 현지 유통업체 케다라 트레이딩 LLP와 전략적 파트너십을 맺고 프리미엄 ESSE 슈퍼슬림 담배를 인도에 소개하고 있으며, 식료품점, 빠른 상거래 플랫폼, 현대 소매점 등 다양한 채널을 통해 브랜드의 존재감을 확대하고 있다. 롯데 그룹은 롯데 초코파이와 하브모르 아이스크림을 제조하며, 2026년 12월까지 인도에 475억 원을 투자할 계획이다.

뷰티 플랫폼 Kindlife의 창립자 라디카 가이는 "우리는 코스맥스와 협력하여 현지 Z세대 소비자를 겨냥한 색조 화장품을 개발하고 있다"고 말했다. 초기 제품은 국제 시설에서 한국 성분으로 제조되지만, 포트폴리오가 확장됨에 따라 점차 인도로 생산이 전환될 예정이다. Kindlife는 현재 코스맥스 및 한국의 주요 제조업체 및 연구개발 실험실과 협력하여 늦은 Z세대 소비자에 초점을 맞춘 두 개의 새로운 뷰티 브랜드를 개발 중이다. 코스맥스의 이경수 회장은 최근 한국에서 열린 기업 브리핑에서 "올해 말까지 뭄바이에 현지 법인을 설립할 계획"이라고 밝혔다.

식품 분야에서는 네슬레, ITC, 힌두스탄 유니레버가 한국 맛의 국수와 크래커를 도입하여 한류를 활용한 첫 대형 기업 중 하나였다. 이 트렌드는 이제 다른 소비자 카테고리로 확장되고 있다. 모니카 알코베브의 매니징 디렉터 쿠날 파텔은 "우리는 인도에서 급성장하는 한류를 활용하기 위해 진로를 선택했다. K-문화, 요리, 사회적 트렌드가 인도 소비자 선택에 빠르게 영향을 미치고 있다"고 말했다. 진로를 통해 우리는 전략적으로 한국 시장의 기회를 열고 인도에서 카테고리의 성장을 형성하고 있다. 소주는 가장 빠르게 성장하는 프리미엄 주류 카테고리 중 하나이며, 진로는 지난해 전 세계적으로 9,680만 케이스를 판매한 한국의 최고 판매 소주 브랜드이다.

한편, 롯데 웰푸드는 인도 내 생산 능력과 공급망을 확장하기 위해 향후 3~5년간 3억 달러를 투자할 계획이다. 이는 인도 자회사 롯데 인디아와 하브모르 아이스크림의 합병 이후의 일이다. 가장 강력한 추세는 현재 K-beauty 분야에서 나타나고 있다. 리서치 회사 Datum Intelligence와 Kindlife는 보고서에서 인도의 K-beauty 시장이 2024년 4억 달러에서 2030년까지 15억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 구매자 기반은 1,190만 명에서 2030년까지 2,700만 명으로 빠르게 확장될 것으로 보인다고 밝혔다.