Sephora와 Condé Nast 덕분에 주류로 떠오른 크리에이터 큐레이션 스토어(Tubefilter)

많은 소비자들이 유튜브와 틱톡 같은 플랫폼을 통해 좋아하는 크리에이터로부터 제품 추천을 찾고 있다. 대부분의 브랜드는 이러한 상호작용을 스폰서십과 다른 형태의 인플루언서 마케팅을 통해 활용하는 것을 기쁘게 여기지만, 점점 더 많은 기업들이 이러한 교환을 자신들이 소유하고 운영하는 허브로 가져오려 하고 있다.

최근, 소매업과 미디어 분야의 두 개의 별도 회사가 소셜 피드를 벗어난 크리에이터 큐레이션 스토어의 개발을 촉진할 새로운 제품을 발표했다. 세포라는 My Sephora라는 벤처를 통해 전자상거래 운영을 확장하고 있으며, 콘데 나스트는 Vette라는 다가오는 앱을 통해 크리에이터 중심의 활동을 강화하고 있다.

Vette를 통해 콘데 나스트는 제휴 마케팅 캠페인의 기본 구조를 크리에이터 큐레이션 허브의 유연성과 효율성과 결합하려 하고 있다. Vette가 2026년 초에 출시되면, 편집자와 인플루언서에게 부티크 전자상거래 목적지를 설정하는 데 필요한 도구를 제공할 것이다. 콘데 나스트의 상업 부문 수석 부사장인 리사 에이켄은 이 플랫폼을 "시장으로 가는 새로운 경로"로 설명하며, 발걸음, 직접 소비자 행동, 복잡한 제휴 마케팅 링크 없이도 판매를 촉진할 수 있다고 말했다.

My Sephora는 뷰티 제품 분야에 유사한 설정을 제공한다. 이 플랫폼의 사용자들은 "크리에이터와 인플루언서"로 설명되며, 세포라 웹사이트에 존재할 스토어를 큐레이션할 수 있다.

콘데 나스트와 세포라는 디지털 스토어프론트를 생성하기 위해 크리에이터 프로그램을 시작한 다른 브랜드들과 합류할 것이다. 이 전략의 두드러진 채택자는 베스트 바이와 딕스 스포팅 굿즈로, 이들은 상업적 트렌드를 따라 크리에이터 경제로 진입하고 있다.

이러한 움직임은 크리에이터와 팬 간의 관계의 힘을 보여주는 연구에 기반하고 있다. 젊은 세대들 사이에서 많은 소비자들은 브랜드의 목소리보다 크리에이터를 더 신뢰한다. 인플루언서 마케팅 캠페인이 비용 효율성을 추구함에 따라, 브랜드들은 크리에이터와 그들의 팔로워 간의 가까운 관계를 활용하기 위해 디지털 스토어프론트로 눈을 돌리고 있다.

세포라의 사장 겸 CEO인 아르테미스 패트릭은 Fast Company Innovation Festival에서 My Sephora를 발표하면서 크리에이터 신뢰의 힘을 언급했다. "앱이든, 데스크톱이든, 모바일이든, 그들은 그냥 들어가서 만들고, 쇼핑할 수 있으며, 매우 매끄러운 경험이며, 크리에이터와 소비자 모두에게 매우 진정성이 있다"고 패트릭은 말했다.

위험한 경제 상황이 크리에이터 경제에 큰 변화를 가져올 수 있지만, 현재로서는 전자상거래의 철이 뜨겁고 브랜드들은 이를 활용하고 있다. 만약 당신이 큐레이션된 스토어프론트를 통해 더 많은 구매를 하고 있다면, 주요 소비자 대상 브랜드의 최신 업데이트가 당신이 혼자가 아님을 보여줄 것이다.