미국에서 주목받을 3개의 K-Beauty 브랜드(NewBeauty)

한국 뷰티는 미국 시장에서 폭발적인 성공을 거두었다. 한때 몇 가지 독점 제품만 있는 틈새 시장이었던 것이 이제는 뷰티 스토어, 약국, 백화점에서 급성장하는 섹션이 되었다. 한국은 뷰티 제품과 트리트먼트를 위한 여행지로도 떠오르며, K-Beauty 시장이 뷰티 애호가들에게 얼마나 매력적인지를 증명하고 있다. 그러나 많은 제품이 있는 가운데, 한국 브랜드의 인기가 본국에서 미국 시장으로 자동으로 이어지는 것은 아닐 때도 있다. 미국에서는 한국 뷰티의 진면목을 이제 막 탐색하기 시작했다.

스페이트에 따르면, 현재 주목할 만한 세 가지 브랜드가 있다. 이 트렌드 예측 회사는 한국에서 매우 높은 인기를 얻고 있지만 미국에서는 인지도가 중간에서 낮은 수준인 주요 K-Beauty 브랜드로 클리오(1.6M 인기), 와카메이크(824.1K), 그리고 한국의 선도적인 피부과 전문 스킨케어 브랜드인 닥터지(3.2M)를 보고했다. 스페이트의 독점 인기 지수는 구글 검색, 틱톡 조회수, 인스타그램 게시물을 결합하여 소비자 관심과 트렌드 모멘텀을 측정한다.

K-Beauty 브랜드인 메디큐브, 코스알엑스, 이니스프리, 조선의 아름다움은 이미 미국에서 강력한 입지를 다졌지만, 이는 한국 뷰티 시장이 제공하는 것의 일부분에 불과하다. 앞으로 몇 년 동안 더 많은 한국 메이크업, 헤어 케어, 웰니스 제품이 미국으로 진출할 것으로 예상된다. 그때까지 클리오, 와카메이크, 닥터지를 미국의 나머지 사람들이 알아차리기 전에 소개한다.

클리오 코스메틱은 고성능 메이크업 브랜드로, K-Pop 데몬 헌터스 스타인 에재, 레이 아미, 오드리 누나가 팬이다. 아미는 킬 래쉬 마스카라($15)를 "존재하는 최고의 마스카라"라고 부르며, 에재는 샤프 소 심플 워터프루프 펜슬($11)을 물라인에 사용한다. 클리오의 아이 제품은 원래 한국 여성들이 워터파크에서 착용할 수 있도록 설계되었기 때문에 방수 포뮬러가 매우 신뢰할 수 있으며 가장 혹독한 조건에서도 견딜 수 있도록 설계되었다. 이 제품들은 심지어 미국의 유명 메이크업 아티스트들의 레드카펫 키트에도 등장하기 시작했다.

와카메이크는 성능을 희생하지 않는 간단하고 실용적인 제품으로 잘 알려져 있다. 이들은 더 저렴한 편에 속하며, 베스트셀러로는 쉐이킹 블러 치크($18)와 헬로 키티 소프트 블러링 아이 팔레트($38)가 있다. 블러링 메이크업 제품으로 유명한 와카메이크는 현재 가장 큰 메이크업 트렌드 중 하나를 활용하고 있다. 이 브랜드는 일상적인 착용과 전문적인 환경을 위해 설계된 아이섀도우와 립 제품에서 광범위한 색상 범위를 제공한다.

닥터지는 한국의 선도적인 피부과 전문 스킨케어 브랜드이다. 2003년 안건영 박사가 그의 고운세상 피부과에서 설립한 이 브랜드는 설립 이래 과학 기반의 임상 테스트 제품에 중점을 두고 있다. 민감한 피부를 포함한 모든 피부 타입을 위해 설계된 이 라인은 클렌저, 보습제, 자외선 차단제 등을 포함하여 특정 피부 문제를 해결하면서도 일상적인 피부 관리를 지원한다. 인기 제품으로는 자극 없이 각질을 제거하고 밝게 해주는 브라이트닝 필링 젤($18), 3,300만 개가 판매된 R.E.D 블레미쉬 클리어 수딩 크림($22), 그리고 백탁 현상이 없는 진정 물리적 SPF인 그린 마일드 업 디펜스 미네랄 선스크린($20)이 있다.