프래그런스와 립에서 구아바 향이 인기화되며 구아바 걸 서머 현상 발생(Mediagene Inc.)

프래그런스와 립에서 구아바 향이 인기화되며 "구아바 걸 서머"라고 불리는 현상이 일어나고 있다. 음식 테마의 뷰티 트렌드는 자기 표현과 현실 도피를 촉진하며 소비자에게 강하게 다가가고 있다. 이러한 음식 기반 트렌드는 SNS 상에서 커뮤니티 형성이나 소속감을 느끼는 수단이 되기도 한다.

프래그런스 브랜드 엘리스 브루클린은 올해 4월, 열대 과일 향을 매혹적인 핑크색 병에 담은 "구아바 그라니타"를 출시했다. 이 브랜드가 전개하는 과일 향을 도입한 시리즈의 최신작이다. "구아바 그라니타는 핑크 파인애플 향의 자사 제품 '마이애미 넥터'의 자매품 같은 존재다"라고 엘리스 브루클린의 창립자 비 샤피로는 말한다. "계절감을 포착하면서 드라마 '화이트 로터스'와 같은 시크한 분위기를 목표로 했다."

동시에 이는 구아바가 현재의 트렌드임을 증명하는 움직임이다. 이데엠의 "구아바 프레스카" 립밤은 5월에 코스메틱 소매점 세포라에서 출시되자마자 즉시 매진되었다. 서머 프라이데이즈도 6월에 인기 있는 립밤 제품 라인에 핑크 구아바 향을 추가했다.

또한 타르트도 같은 달, 이 흐름에 맞춰 구아바를 테마로 한 던킨과의 콜라보 제품을 출시했다. 인플루언서와 편집자들이 이번 시즌을 "구아바 걸 서머"로 보고 있는 것도 이상하지 않다. 그러나 구아바 걸 서머의 개념은 결코 새로운 것이 아니다. 이전에도 글레이즈 도넛 스킨, 스트로베리 걸 메이크업, 블루베리 밀크 네일, 토마토 걸 서머 등 음식 테마의 뷰티 업계 마이크로 트렌드는 많이 등장했으며, 거기에 또 하나의 새로운 유행 과일이 추가된 것에 불과하다.

이러한 트렌드는 코랄 핑크를 "구아바"로 바꾸는 등, 오래된 계절 색을 캐치하게 재포장할 수 있는 점에서 매력적이다. 그러나 동시에 패션이나 코스메틱 선택을 통해 라이프스타일을 표현하고자 하는 소비자에게도 다가가고 있다. 스타우드의 295달러(약 42만 5000원) 비즈의 사딘(정어리) 패턴 가방은 또 다른 음식 트렌드 "사딘 걸 서머"를 즐기는 방법으로, 실제로 사르디니아(정어리의 어원이 된 이탈리아 섬)로 여행하는 것보다 간편할 것이다.

"사람들은 자신들이 보내고 있거나 보내고 싶어하는 라이프스타일을 표현하기 위해 트렌드를 크게 활용하고 있다"고 소비자 트렌드 에이전시 스페이트의 마케팅 및 인사이트 리더를 맡고 있는 애디슨 케인은 말한다. "실제로 그 라이프스타일을 보내고 있는지, 아니면 동경하고 있는지에 관계없이 특정 라이프스타일에 참여하는 간단한 방법이다."

끊임없이 나타났다 사라지는 음식 트렌드는 소비자를 지치게 하기보다는, 음식이라는 적응성이 높은 테마에 뷰티 업계의 오디언스는 계속 매료되고 있다. 스페이트의 데이터에 따르면, 프래그런스와 관련된 "구아바" 검색 건수는 전년 대비 1000% 증가했으며, "구아바"를 포함한 스킨케어 검색은 76% 증가했다.

"새로운 (음식) 트렌드가 계속 등장하는 것은 그것들이 크게 감정을 자극하기 때문이다. 게다가 시각적·감각적 요소를 갖추고 있다"고 소셜 미디어 전략 에이전시 무버스+셰이커스의 전략 담당 어소시에이트 디렉터를 맡고 있는 에밀리 라센은 말한다. "음식 관련은 매우 공유하기 쉽다. 사람들이 장난기 있는 방법으로 자기 표현을 하는 수단이 된다."