뷰티 코멘트: K-뷰티의 길(DFNI)

DFNI 뷰티 에디터 티나 밀턴이 K-뷰티의 다음 단계에 대한 의견을 제시한다.

K-뷰티는 현재 중요한 시기를 맞이하고 있다. 이는 새로운 것이 아니라 성숙의 다음 단계이다. 2011년부터 2015년까지의 첫 번째 단계는 시트 마스크, BB 크림, 달팽이 점액, 그리고 재미있는 포장에 관한 것이었다. 이는 영국에서 K-뷰티가 혁신을 어떻게 이끌고 있는지를 조사한 CEW x 민텔과 블랙 스완 데이터 이벤트에서 공유된 통찰력에 따른 것이다.

2016년부터 2022년까지의 두 번째 단계에서는 "유리 피부"와 10단계 스킨케어 루틴이 유행했다. 이제는 K-뷰티 3.0의 차례로, 피부 기술 도구, AI 기반 진단, 그리고 피부 재생을 위한 PDRN과 깊은 흡수를 위한 스피큘과 같은 차세대 성분들이 전 세계적으로 주목받고 있다.

이 과학에 기반한 혁신의 다음 물결은 틱톡과 소셜 커머스에 의해 촉진되었으며, 토너 패드와 하이드로겔 마스크와 같은 형식을 통해 모멘텀을 얻고 있다. 이는 여행 소매업체들이 제품 구성을 재조정하면서 일관되게 지목한 트렌드로, 단순함과 효능을 결합한 하이브리드, 다기능 제품이 인기를 끄는 주요 요인으로 꼽힌다.

따라서 새로운 세대의 신생 브랜드에 의해 주도되는 한국 스킨케어 시장의 부활은 많은 이들이 서핑하고 싶어하는 물결이다. 두바이 면세점부터 게브르 하이네만까지, 채택이 활발히 진행 중이다. 하이네만은 2025년 하반기에 COSRX, 이즈트리, 라네즈와 같은 K-뷰티 브랜드를 매장에 출시할 예정이다. 한편, J-뷰티도 주목을 받고 있으며, K-뷰티의 알파벳 상대로서 다음 탐색할 카테고리가 될 것으로 보인다.