올리브영, KCON JAPAN 2026에 대규모 부스 출전(Kstyle編集部)

올리브영이 2026년 5월 8일부터 10일까지 일본 마쿠하리 멧세 홀 E에서 열리는 K-컬처 축제 "KCON JAPAN 2026"에 대규모 부스 "올리브영 페스타 재팬 2026"을 출전한다.

한국 여행을 가지 않아도, 명동의 가게를 돌아다니지 않아도, 일본에서 본고장의 한국 화장품을 체험할 수 있는 콘셉트로, 부스 내는 한국의 인기 스팟을 재현한 "명동", "스토어", "홍대"의 3개 구역으로 나뉘어 총 8개의 체험 존을 전개한다.

또한, 현장에서 마음에 드는 화장품은 올리브영의 글로벌 앱에 다운로드하여 카트에 담을 수 있으며, 일본에 있으면서도 한국에서 직접 주문할 수 있는 시스템으로, "KCON"의 설렘이 그대로 쇼핑의 즐거움으로 이어지는 설계이다.

부스에 들어서면 먼저 체크인 존으로 향한다. 올리브영의 글로벌 앱을 다운로드하고 간단한 회원 등록을 마치면, "올리브영 세일" 쿠폰을 받을 수 있으며, 방문자 전원에게 올리브영 오리지널 토트백(타폴린 백)과 부스 전체를 돌아다니기 위한 가이드 "페스타 페이퍼 참", "리플릿"이 제공된다.

한국에서 연간 몇 차례 개최되는, 화장품 애호가들 사이에서 폭발적인 구매의 축제로 불리는 올리브영 세일. 그 세계관을 그대로 일본에 가져온 것이 올리브영 세일 존이다. 주목할 점은 타이밍 바자 게임이다. 버튼을 "START"로 누르고, 흐르는 세일 월의 표시를 보고 "STOP"으로 멈춘다. 잘 맞추면 추가 샘플을 받을 수 있는 게임성 있는 어트랙션이다.

또한, 라인의 공식 채널을 팔로우하면 선착순 4,000명에게 라인 만화 500엔 쿠폰도 받을 수 있는 특전이 있다. 실패해도 3종의 샘플은 전원 받을 수 있는 친절한 사양으로, 화장품 초보자도 부담 없이 참여할 수 있다. 제공 샘플에는 "BIODANCE", "Zeroid", "CARROT", "LAGOM", "ROM＆ND", "SNP-aqua" 등 현재 일본에서도 화제가 되는 인기 브랜드가 모여 있다.

한국 본국의 올리브영이 매년 발표하는 "올리브영 어워즈"와 연동된 전시를 볼 수 있는 것이 한국 화장품 랭킹 존이다. 스킨케어, 메이크업, 라이프스타일 등 12개 카테고리별로, 현재 한국에서 정말 잘 팔리는 TOP3 제품을 실제로 손에 들고 시험해볼 수 있다. "친구의 추천"도 "광고"도 아닌, 숫자가 증명한 진짜 랭킹을 체험할 수 있는 장소이다.

또한, 라인 퀴즈 이벤트를 실시한다. "올리브영의 글로벌 랭킹은 몇 억 건의 데이터를 기반으로 하고 있을까요?"라는 공식 정보를 섞은 퀴즈에 정답하면, 샘플 1종을 선물로 받을 수 있다. 놀면서 브랜드의 신뢰성을 체감할 수 있는 동선이다.

자신에게 딱 맞는 진짜를 찾을 수 있는 K-뷰티 셀렉트 존. 스토어 구역의 하이라이트는 3가지 피부 고민에 맞춘 K-뷰티 셀렉트이다. "진짜 촉촉함 - 진짜 수분 피부", "진짜 탄력 - 흔들리지 않는, 진짜 혈색감", "진짜 반짝임 - 진짜 뷰티" 이 3가지 테마별로, 올리브영의 MD가 엄선한 한국 화장품이 진열된다. 관심 있는 제품은 그 자리에서 테스트하고, QR 코드를 스캔하면 그대로 앱의 카트에 담을 수 있다. 현장 체험이 그대로 쇼핑으로 이어지는 새로운 쇼룸 체험이다. 한국 화장품에 정통한 "K-뷰티 지니어스"도 상주하며, 자신의 피부 고민에 맞춘 제품 선택을 세심하게 지원해준다.

"KCON" 한정의 폭득 번들 & 슬롯 머신 게임을 할 수 있는 것은 올리브영 한정 존이다. "페스타에 온 의미, 너무 많다"라고 말하고 싶어지는 것이 이 존이다. "센테리안24", "락토핏", "푸드올로지", "바이오힐 보"와 같은 인기 브랜드의 "KCON" 한정 소프트 번들 세트를 전시한다. 각각 "유리 피부 탄생 세트", "이너 밸런스 듀오 세트", "더블 젤리 세트", "모공 삭제 세트"와 같이 고민별로 최적화된 최대 가치의 조합이다.

그리고, 체험의 하이라이트가 할인율 슬롯 머신 게임이다. 슬롯을 돌려 당첨된 할인율이 그대로 구매 시의 혜택으로 직결되는 두근두근한 장치이다. 성공하면 2종, 아쉽게 실패해도 1종의 샘플("센테리안24", "아누아", "메노킨" 등)이 반드시 제공되므로, 참여하는 것만으로도 이득이다.

피부 고민에 진지하게 맞서는 것은 바이오힐 보 존이다. 고기능 스킨케어 브랜드로서 일본에서도 팬이 급증 중인 "바이오힐 보"에 의한 단독 존도 등장한다. 공식 SNS를 팔로우하고 웰컴 키트를 받으면, 자신의 피부 고민에 맞춰 공을 투표하는 인터랙티브 전시로 이동한다. 투표한 고민에 대응한 크림의 테스터를 실제로 시험해볼 수 있으며, 또한 주력 콜라겐 라인 전종을 시험할 수 있는 시딩 체험까지.

마지막은 가챠를 돌려 경품을 획득한다. 콜라겐 세트, 콜라겐 크림, NAD 미용액, 콜라겐 미스트 미니어처 등, 총 2,000개 이상의 경품이 준비되어 있다.

피날레는 홍대 구역에서, 기프트 스테이션 & 터치업 라운지. 부스 순회의 마지막은 기프트 스테이션으로. 스탬프를 3개 이상 모으고 간단한 설문에 답하면, PB 상품과 NB 샘플이 가득 찬 굿디백을 받을 수 있다.

또한, 스크래치 쿠폰의 럭키 드로우에서는, 무려 서울 왕복 항공권(대한항공 기프트 카드 15만 엔 상당)을 5명, 뷰티 기프트 박스를 520명에게 선물한다. SNS에서 당첨 보고가 쏟아질 것이 분명한 통 큰 기획이다.

그리고, "KCON"의 라이브 전에 들르고 싶은 곳이 터치업 라운지이다. "웨이크메이크"의 립이나 아이섀도우 팔레트를 사용해 자유롭게 셀프 메이크업 수정을 할 수 있으며, Mnet Plus 앱에서 사전 예약자에게는, 뷰티 컨설턴트에 의한 10분간의 퀵 터치업 서비스도 제공된다.

이번 올리브영의 대형 출전은, "'KCON'에서 우연히 만난 한국 화장품을, 그날부터 계속 일본에서 구매할 수 있다"는 체험을 만드는 것이 큰 목적이다. 올리브영 글로벌 앱은, 전 세계의 K-뷰티 팬을 위한 크로스보더 EC이다. 일본에서도 회원 등록을 하면, 한국의 매장과 동일한 라인업을 집까지 직접 배송받을 수 있다.

"KCON JAPAN 2026"의 무대의 열기와, 올리브영의 본고장 K-뷰티 체험. 그 두 가지를 현장에서 즐길 수 있다.