로프트 담당자가 말하는 가을/겨울 남성 화장품 트렌드, 중년 세대에 인기 있는 '올인원' 아이템 주목(@DIME アットダイム)

가을과 겨울 시즌을 맞아 새로운 코스메틱 제품들이 다수 출시되는 지금 시기. 로프트에서는 "로프트 코스메 페스티벌 2024AW"를 개최하여, 로프트 선행 판매품 및 주목할 만한 한정품을 포함해 총 214개 브랜드, 927종의 제품을 선보이고 있다. 주목할 만한 아이템은 로프트에서 현재 두드러지게 매출이 증가하고 있는 "시트 마스크"이다. 왜 지금 시트 마스크가 인기를 끌고 있는지, 그 외 2024년 가을/겨울 트렌드와 함께 로프트의 남성 코스메틱 바이어인 사카이 료 씨에게 물어보았다.

남녀 모두 수요가 확대. 미용 성분 발상의 시트 마스크

주식회사 로프트 상품 본부 건강 잡화부 바이어 사카이 료 씨.
사카이 씨에 따르면 시트 마스크의 2024년 8월 매출은 로프트 전체에서 전년 동월 대비 약 170%. 트렌드의 중심인 대형점 "시부야 로프트"에서는 약 200%, 즉 작년에 비해 2배나 팔리고 있다고 한다.
사카이 씨는 "미용 성분에 신경 쓰는 사람들의 증가와 함께, 남녀 불문하고 시트 마스크의 수요가 확대되고 있습니다. 남성에서는 10~20대에 특히 인기가 있으며, 온라인 쇼핑몰이나 SNS에서 화제가 된 제품을 로프트에서 직접 구매하는 인상이 있습니다. 예를 들어 한국 코스메틱의 시트 마스크도 인기가 있지만, 로프트에서는 매장에서 실제로 볼 수 있고, 소량을 구매할 수 있다는 점에서 고객들에게 지지를 받고 있다고 실감하고 있습니다"라고 말했다.
SHIMBI METHOD "더마플 마스크" 1매당 각 330엔 (세금 포함)
미용 성분 발상의 트렌드에 맞춘 새로운 브랜드도 등장. 2024년 9월 1일(일)부터 로프트에서 선행 발매된 일본발 신 스킨케어 브랜드 "SHIMBI METHOD(신비 메소드)"의 "더마플 마스크"는 "아젤라인산(피부 정돈 성분)"이 함유된 시트 마스크, "티트리(피부 정돈 성분)"가 함유된 시트 마스크 등 6종류 중에서 선택할 수 있는 것이 특징이다.
"지금은 브랜드 구매가 아니라, 성분으로 스킨케어를 선택하는 시대. 자신의 피부 고민에 맞춘 성분의 아이템을 브랜드에 관계없이 사용하는 것이 트렌드입니다"라고 SHIMBI METHOD 담당자는 말한다.

VT 코스메틱스 "모이스처 3레이어 마스크", "하이드로 3레이어 마스크", "컨디셔닝 3레이어 마스크" 각 385엔 (세금 포함)
이전부터 시트 마스크로 지지를 얻고 있는 한국 코스메틱 "VT 코스메틱스"에서도 갈락토미세스 배양액(보습 성분)이 함유된 "컨디셔닝 3레이어 마스크" 등 성분·고민별로 선택할 수 있는 3단계 마스크가 로프트 선행으로 발매되었다.
크림을 바르고, 시트 마스크를 붙인 후 래핑 시트로 건조를 방지하는 독특한 아이템이다. 이 시트 마스크는 1매당.
VT 코스메틱스에서는 30매입 박스 타입의 시트 마스크가 유명하지만, 최근에는 "여러 가지 미용 성분의 시트 마스크를 시도해 보고 싶다"는 소비자 수요에 맞춰 소량 팩의 신제품도 다수 등장하고 있다. 시트 마스크는 미용액에 비해 단가가 낮기 때문에, 부담 없이 관심 있는 미용 성분을 시도할 수 있다는 것도 인기의 이유일 것이다.

RISM "BASE 포인트 집중 팩" 16매입 각 660엔 (세금 포함)
얼굴 전체를 덮는 것이 아니라, 작은 "스퀘어형 시트 마스크"도 현재의 트렌드. RISM "BASE 포인트 집중 팩"처럼, 볼이나 코 등 자신이 신경 쓰이는 부분에만 붙일 수 있다.
이것도 미용 성분 발상의 제품으로, 글루타치온(보습 성분)이 함유된 "SHINE"과 아젤라인산(피부 정돈 성분)이 함유된 "BLACK"의 2종류. 소비자는 자신의 고민에 맞춰 선택할 수 있으며, 부위에 맞춘 케어도 가능하다.

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