Cécred의 $56 엣지 드롭스, 16초마다 판매되는 1억 달러 현상(Essence)

Cécred의 엣지 드롭스는 16초마다 한 병씩 판매되고 있다. 이 제품이 이렇게 빠르게 팔리는 이유는 무엇일까? 나는 매일 새벽 2시에 울타(Ulta) 웹사이트를 새로고침하며 이 제품을 구매하려고 시도했지만, 매번 실패하고 있다. 나만 이 제품을 좋아하는 것이 아니다. 비욘세의 헤어케어 라인은 2025 WWD 뷰티 인크 어워드에서 올해의 명품 브랜드로 선정되었으며, 이 엣지 드롭스 하나만으로 이미 1억 달러 이상의 매출을 기록했다. 이 제품은 출시된 지 1년도 채 되지 않았다.

처음 Cécred가 2024년 초에 출시되었을 때, 나는 약간 회의적이었다. 이 브랜드가 실제로 독창적인 관점을 가지고 있을지, 아니면 시장에 있는 다른 뷰티 브랜드와 다를 바 없을지 확신할 수 없었다. 그러나 이 브랜드는 아이비 파크나 시르 데이비스와는 다른 기원을 가지고 있으며, 나와 다른 흑인 여성들에게 더 친근하게 다가온다. 비욘세는 어머니의 미용실에서 자라며 머리카락이 신성한 것으로 여겨지는 것을 보았고, Cécred는 문화, 정체성, 그리고 흑인 여성들이 머리카락을 관리하는 데 담긴 감정적 노동을 중심으로 설립되었다. 이러한 기반은 브랜드의 모든 것, 즉 제품의 공식 접근 방식부터 모든 헤어 타입을 위한 서비스에 대한 헌신까지 형성했다.

울타 뷰티가 Cécred를 선택했을 때, 이는 소매업체 역사상 가장 큰 헤어케어 출시가 되었다. 엣지 드롭스는 16초마다 판매되며, 56달러의 가격으로 연간 1억 달러 이상의 매출을 기록할 것으로 보인다. 한편, 브랜드는 보호 스타일의 특정 요구를 해결하는 보호 컬렉션으로 확장했으며, 이 스타일을 위한 공식이 개발되었다. Cécred는 이미 수십 개의 산업 뷰티 어워드를 수상했다.

Cécred가 실패한 셀러브리티 뷰티 벤처들과 차별화되는 점은 성능에 대한 무자비한 집중이다. 비욘세의 글로벌 플랫폼이 브랜드를 수백만 명에게 소개했지만, 제품을 재구매하는 사람들은 제품이 실제로 효과가 있기 때문이다. Cécred는 셀러브리티 뷰티 라인이 쉽게 사라지는 산업에서 실제로 살아남고 있다. 올해의 명품 브랜드 상은 중요하지만, 진정한 검증은 사람들이 계속해서 이 제품을 구매하고 있다는 것이다.