멕시코 AORA, Sephora 최초 완전 무플라스틱 뷰티 브랜드 입점(Refinery29 Somos)
(원문 제목: Mexico’s AORA Is the First Fully Plastic-Free Brand to Launch at Sephora)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- - 멕시코 뷰티 브랜드 AORA, 7월 17일 Sephora 입점으로 소매사 최초 ‘완전 무플라스틱’ 브랜드 등극
- - 주석·알루미늄·목재 패키징과 테페스코휘테·선인장꽃·Agastache mexicana·멕시코 칠리 등 토착 성분 활용, 항오염 프라이머 등 라인업 출시
- - rePurpose Global 협업으로 구매 1건당 제품 중량의 9배 플라스틱 폐기물 제거, 누적 2,390kg 이상
뉴스 번역 원문
누르 타야라와 로드리고 페냐피엘이 완전 무플라스틱 럭셔리 컬러 코스메틱 브랜드 ‘아오라’를 제안하기 시작했을 때 공동 창업자들은 회의론에 부딪혔다. 소비자들이 사지 않을 것이고 리테일러들도 위험을 감수하지 않을 것이라는 말을 들었다. “지속가능성은 너무 틈새라는 말을 들었다”라고 타야라가 리파이너리29 소모스에 말한다. 그러나 이런 의심은 오히려 그들을 더 자극했다. “거절을 받을 때마다 우리가 작은 문제를 다루는 게 아니라는 확신이 강화되었다. 우리는 뷰티 제품이 만들어져야 한다는 수십 년의 전제를 뒤흔들고 있었다.”
출시 3년 만에 멕시코시티에서 가장 빠르게 성장하는 뷰티 브랜드가 된 아오라가 7월 17일 세포라에 데뷔하며 세포라가 취급하는 최초의 완전 무플라스틱 뷰티 브랜드가 된다.
브랜드의 컬트 인기 제품인 ‘아카리시아메 하이드레이팅 앤 스무딩 솔리드 립 글로스 세럼’, ‘아카리시아메 마스 스파이시 플럼핑 칠리 인퓨즈드 솔리드 립 글로스 세럼’, ‘이니시아 안티폴루션 일루미네이팅 프라이머’, ‘미라메 탈크-프리 매트 앤 메탈릭 아이섀도 팔레트’, ‘아카리시아메 하이드레이팅 솔리드 립 세럼’, ‘아블라메 롱웨어 립 라이너 듀오’가 이제 세포라닷컴에서 판매된다.
아오라의 모든 제품은 주석, 알루미늄, 목재 포장으로 구성되며 완전히 플라스틱이 없고 전량 재활용 가능하다. “소비자들은 이미 매일 충분히 많은 결정을 내린다. 쇼핑할 때마다 플라스틱 위기를 해결할 책임이 소비자에게 있다고 생각하지 않는다”라고 타야라가 말한다. “그건 브랜드인 우리의 일이다. 사람들이 진심으로 좋아하는 제품을 플라스틱에 의존하지 않고도 만들 수 있다면 왜 그렇게 하지 않겠는가. 우리에게 플라스틱을 없애는 일은 차별화를 위한 것이 아니라 처음부터 더 나은 방식으로 뷰티를 구축할 수 있음을 증명하는 일이었다.”
그 ‘더 나은 방식’에는 멕시코의 장인정신, 창의성, 그리고 그동안 세계 무대에서 충분히 조명받지 못한 재료의 사용도 포함된다. 예를 들어 브랜드는 진정 및 피부 회복 효능으로 오랫동안 멕시코 전통 의학에서 사용되어 온 테페스코위테와 수분을 공급하는 선인장 꽃 추출물, 진정 작용의 아가스타케 멕시카나, 입술 볼륨을 더하는 멕시코 칠리 같은 토종 성분을 배합한다. 더 나아가 창업자들은 멕시코시티의 환경과 생물다양성에서 영감을 받은 포뮬러를 의도적으로 개발했다. 예컨대 ‘이니시아 안티폴루션 일루미네이팅 프라이머’는 대기오염이 심한 도시 상황을 고려해 테페스코위테, 선인장 꽃 추출물, 아가스타케 멕시카나를 결합해 환경 스트레스로부터 피부를 방어하도록 설계되었다.
“멕시코는 식물에 관한 비범한 지식과 놀라운 토착 성분의 역사를 지니고 있지만 그 혁신의 상당 부분이 글로벌 뷰티 업계에서 간과되어 왔다”라고 타야라가 말한다. “우리는 토착 칠리, 테페스코위테, 선인장 꽃 같은 성분을 기념하는 동시에 현지 공급업체와 파트너에 투자할 기회를 보았다. 우리에게 현지 조달은 단지 지속가능성의 문제가 아니라 첫날부터 아오라를 함께 만든 커뮤니티에 경의를 표하는 방식이었다.”
아오라에 있어 멕시코 유산과 더 넓은 라티나 대표성은 마케팅 전술이나 라티네 헤리티지 먼스 한정 캠페인이 아니다. “대표성은 광고 캠페인에서 말로만 하는 것이 아니라 제품 자체에 내재되어야 한다”라고 타야라가 말한다. 그런 이유로 아오라의 무플라스틱 포장은 스페인어와 영어로 병기되는데 이는 많은 소비자들이 세상을 경험하는 방식이기 때문이다. “수백만 명이 매일 자연스럽게 영어와 스페인어를 오가지만 극소수의 프레스티지 뷰티 브랜드만이 그 현실을 반영한다”라고 그는 덧붙인다.
창업자들은 아오라의 세포라 데뷔를 기념하면서도 아직 사명에 도달하지 못했다고 본다. “우리의 성공은 유일한 무플라스틱 브랜드로 남는 것이 아니라 우리가 더 이상 특별하지 않게 될 만큼의 변화를 촉발하는 데 있다”라고 타야라가 말한다. “또한 프레스티지 뷰티가 무엇처럼 보이는지에 대한 업계의 정의를 넓히는 데 기여하길 바란다. 더 많은 문화를 축하하고 더 다양한 창업자를 지원하며 지속가능성과 대표성이 분리된 대화가 아니라 더 나은 업계를 만드는 하나의 과정임을 증명하는 것을 뜻한다.”
이는 포장 그 이상을 의미한다. 포장 지속가능성과 컴플라이언스 관리 플랫폼인 리퍼포즈 글로벌과의 파트너십을 통해 아오라 제품이 한 건 판매될 때마다 자연에서 해당 제품 중량의 9배에 달하는 플라스틱 폐기물을 제거하는 데 자금이 지원된다. 지금까지의 판매는 2,390킬로그램이 넘는 플라스틱 폐기물(일회용 비닐봉지 약 40만 장에 해당)을 환경에서 제거하는 데 기여했다. “이번 이정표는 아오라를 넘어선다. 지속가능성이 더 이상 뷰티 산업의 변두리에 머물 필요가 없음을 증명한다”라고 타야라가 덧붙인다. “이 일이 더 많은 브랜드가 가능성을 재고하는 계기가 되길 바란다.”
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출시 3년 만에 멕시코시티에서 가장 빠르게 성장하는 뷰티 브랜드가 된 아오라가 7월 17일 세포라에 데뷔하며 세포라가 취급하는 최초의 완전 무플라스틱 뷰티 브랜드가 된다.
브랜드의 컬트 인기 제품인 ‘아카리시아메 하이드레이팅 앤 스무딩 솔리드 립 글로스 세럼’, ‘아카리시아메 마스 스파이시 플럼핑 칠리 인퓨즈드 솔리드 립 글로스 세럼’, ‘이니시아 안티폴루션 일루미네이팅 프라이머’, ‘미라메 탈크-프리 매트 앤 메탈릭 아이섀도 팔레트’, ‘아카리시아메 하이드레이팅 솔리드 립 세럼’, ‘아블라메 롱웨어 립 라이너 듀오’가 이제 세포라닷컴에서 판매된다.
아오라의 모든 제품은 주석, 알루미늄, 목재 포장으로 구성되며 완전히 플라스틱이 없고 전량 재활용 가능하다. “소비자들은 이미 매일 충분히 많은 결정을 내린다. 쇼핑할 때마다 플라스틱 위기를 해결할 책임이 소비자에게 있다고 생각하지 않는다”라고 타야라가 말한다. “그건 브랜드인 우리의 일이다. 사람들이 진심으로 좋아하는 제품을 플라스틱에 의존하지 않고도 만들 수 있다면 왜 그렇게 하지 않겠는가. 우리에게 플라스틱을 없애는 일은 차별화를 위한 것이 아니라 처음부터 더 나은 방식으로 뷰티를 구축할 수 있음을 증명하는 일이었다.”
그 ‘더 나은 방식’에는 멕시코의 장인정신, 창의성, 그리고 그동안 세계 무대에서 충분히 조명받지 못한 재료의 사용도 포함된다. 예를 들어 브랜드는 진정 및 피부 회복 효능으로 오랫동안 멕시코 전통 의학에서 사용되어 온 테페스코위테와 수분을 공급하는 선인장 꽃 추출물, 진정 작용의 아가스타케 멕시카나, 입술 볼륨을 더하는 멕시코 칠리 같은 토종 성분을 배합한다. 더 나아가 창업자들은 멕시코시티의 환경과 생물다양성에서 영감을 받은 포뮬러를 의도적으로 개발했다. 예컨대 ‘이니시아 안티폴루션 일루미네이팅 프라이머’는 대기오염이 심한 도시 상황을 고려해 테페스코위테, 선인장 꽃 추출물, 아가스타케 멕시카나를 결합해 환경 스트레스로부터 피부를 방어하도록 설계되었다.
“멕시코는 식물에 관한 비범한 지식과 놀라운 토착 성분의 역사를 지니고 있지만 그 혁신의 상당 부분이 글로벌 뷰티 업계에서 간과되어 왔다”라고 타야라가 말한다. “우리는 토착 칠리, 테페스코위테, 선인장 꽃 같은 성분을 기념하는 동시에 현지 공급업체와 파트너에 투자할 기회를 보았다. 우리에게 현지 조달은 단지 지속가능성의 문제가 아니라 첫날부터 아오라를 함께 만든 커뮤니티에 경의를 표하는 방식이었다.”
아오라에 있어 멕시코 유산과 더 넓은 라티나 대표성은 마케팅 전술이나 라티네 헤리티지 먼스 한정 캠페인이 아니다. “대표성은 광고 캠페인에서 말로만 하는 것이 아니라 제품 자체에 내재되어야 한다”라고 타야라가 말한다. 그런 이유로 아오라의 무플라스틱 포장은 스페인어와 영어로 병기되는데 이는 많은 소비자들이 세상을 경험하는 방식이기 때문이다. “수백만 명이 매일 자연스럽게 영어와 스페인어를 오가지만 극소수의 프레스티지 뷰티 브랜드만이 그 현실을 반영한다”라고 그는 덧붙인다.
창업자들은 아오라의 세포라 데뷔를 기념하면서도 아직 사명에 도달하지 못했다고 본다. “우리의 성공은 유일한 무플라스틱 브랜드로 남는 것이 아니라 우리가 더 이상 특별하지 않게 될 만큼의 변화를 촉발하는 데 있다”라고 타야라가 말한다. “또한 프레스티지 뷰티가 무엇처럼 보이는지에 대한 업계의 정의를 넓히는 데 기여하길 바란다. 더 많은 문화를 축하하고 더 다양한 창업자를 지원하며 지속가능성과 대표성이 분리된 대화가 아니라 더 나은 업계를 만드는 하나의 과정임을 증명하는 것을 뜻한다.”
이는 포장 그 이상을 의미한다. 포장 지속가능성과 컴플라이언스 관리 플랫폼인 리퍼포즈 글로벌과의 파트너십을 통해 아오라 제품이 한 건 판매될 때마다 자연에서 해당 제품 중량의 9배에 달하는 플라스틱 폐기물을 제거하는 데 자금이 지원된다. 지금까지의 판매는 2,390킬로그램이 넘는 플라스틱 폐기물(일회용 비닐봉지 약 40만 장에 해당)을 환경에서 제거하는 데 기여했다. “이번 이정표는 아오라를 넘어선다. 지속가능성이 더 이상 뷰티 산업의 변두리에 머물 필요가 없음을 증명한다”라고 타야라가 덧붙인다. “이 일이 더 많은 브랜드가 가능성을 재고하는 계기가 되길 바란다.”