파이퍼 샌들러 2026 10대 뷰티 서베이, 메디큐브 첫 K-beauty 진입(BeautyMatter)
(원문 제목: Piper Sandler's 2026 Teen Beauty Survey)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 헤어케어가 10% 성장하며 향수를 제치고 가장 빠르게 성장한 카테고리로 부상
- 메디큐브가 스킨케어 6위에 오르며 서베이 사상 첫 K-beauty 브랜드로 등장, 세포라 전국 런칭 약 7개월 만의 성과
- 10대 소녀 85%가 오프라인 뷰티 쇼핑을 선호하며 세포라(39%)와 얼타뷰티(25%)가 상위 채널 유지
뉴스 번역 원문
# 10대 뷰티 소비 반등… 헤어케어가 최고 성장 카테고리로 부상
핵심 요약: 헤어케어가 10% 성장하며 다른 모든 뷰티 카테고리보다 빠른 성장세를 보였고, 향수를 제치고 가장 빠르게 성장하는 카테고리로 올라섰다. 로드(rhode)는 화장품 부문에서 16위에서 3위로 뛰어올랐으며, 메디큐브(Medicube)는 스킨케어 순위에 처음으로 이름을 올린 K-beauty 브랜드가 됐다. 10대 여성의 85%가 뷰티 제품을 오프라인에서 구매하는 것을 선호하며, 이에 따라 세포라(Sephora)와 얼타 뷰티(Ulta Beauty)가 상위 2위를 차지했다.
파이퍼 샌들러(Piper Sandler)의 제26회 연례 '10대와 주식 투자(Taking Stock With Teens)' 설문조사는 10대 뷰티 소비의 회복세를 보여준다. 헤어케어가 카테고리 성장을 주도하고, 로드가 화장품과 스킨케어 전반에서 입지를 강화하고 있으며, 세포라가 선호 뷰티 유통업체로서 선두를 유지하고 있다. 이번 설문조사는 미국 47개 주에 걸쳐 약 9,000명의 10대를 대상으로 실시됐으며, 젊은 소비자들이 어떻게 소비하고 어떤 브랜드가 관심을 끌고 있는지 보여주는 단면을 제공한다.
조사 결과는 성장이 특정 뷰티 카테고리나 소비 트렌드에 국한되지 않는다는 점을 시사한다. 헤어케어가 10대 여성 소비에서 더 큰 비중을 차지하는 가운데, 향수는 일상 루틴 속에 자리 잡고 있으며 K-beauty는 인지도를 높이고 있다. 동시에 소셜 미디어의 영향력이 오프라인 유통의 중요성을 없애지는 못했으며, 이는 유통, 제품 발견, 대면 쇼핑 경험의 가치를 뒷받침한다.
## 뷰티 편집
- 헤어케어가 향수를 제치고 가장 빠르게 성장하는 카테고리가 됐으며 10% 성장했다. 화장품과 스킨케어는 각각 5% 성장했다.
- 10대 여성의 헤어케어 지출 비중은 전년 대비 2포인트 상승한 23%로 사상 최고치를 기록했다.
- 세포라가 39%로 1위 뷰티 쇼핑처를 유지했고, 얼타 뷰티가 25%로 2위를 차지했다. 타깃(Target)은 2024년 부진 이후 점유율 1포인트를 회복했다.
- 10대 여성의 85%가 여전히 뷰티 제품을 매장에서 구매하는 것을 선호하며, 이는 전년 대비 1포인트 감소한 수치다. 틱톡(TikTok)이 쇼핑처 순위에 9위로 진입했다.
- e.l.f.가 점유율 33%로 1위 화장품 브랜드를 유지했으며, 레어 뷰티(Rare Beauty)와 로드가 뒤를 이었다.
- 로드가 가장 큰 상승세를 보였다. 스킨케어 순위에 처음으로 4위에 올랐고, 6월 포켓 브론저(Pocket Bronzer) 출시 이후 화장품 부문에서 16위에서 3위로 뛰어올랐다.
- 메디큐브가 스킨케어 6위로 올라섰으며, 이는 이 설문조사에 등장한 최초의 K-beauty 브랜드다. 세포라에서 전국 판매를 시작한 지 약 7개월 만의 일이다.
- K-beauty를 구매하는 10대 여성의 75%가 두 개 미만의 제품에 20~50달러를 지출한다.
- 10대 여성의 87%가 구매 결정 요인으로 인플루언서와 친구를 꼽았으며, 뷰티 유통업체를 꼽은 비율은 37%였다.
- 10대 여성의 77%와 10대 남성의 51%가 매일 향수를 사용한다. 파이퍼 샌들러의 안나 안드레바(Anna Andreeva) 매니징 디렉터는 남성 소비자를 지목하며 "이 카테고리에 진입하는 남성 고객의 연령이 더 낮아지고 있다"고 밝혔다.
- 배스 앤 바디 웍스(Bath & Body Works)는 3년간 13포인트 하락했음에도 여전히 10대 여성 사이에서 1위 향수 브랜드다. 후다(Huda)는 상위 20위권 최하위에서 6위로 올라섰다.
- 인플루언서 이발사 랜스 베이커(Lance Baker)가 설립한 틱톡 바이럴 브랜드 베이스드 바디웍스(Based Bodyworks)가 10대 남성 스킨케어 부문에서 10%로 2위를 차지했다.
10대 여성 상위 뷰티 쇼핑처
- 세포라 39%
- 얼타 뷰티 25%
- 타깃 8%
- 아마존 7%
- 배스 앤 바디 웍스 6%
10대 여성 상위 화장품 브랜드
- e.l.f.
- 레어 뷰티
- 로드
10대 여성 상위 스킨케어 브랜드
- 세라비(CeraVe) 30%
- 디 오디너리(The Ordinary) 7%
- 라로슈포제(La Roche-Posay) 6%
- 로드 6%
- 버블(Bubble) 4%
10대 남성 상위 스킨케어 브랜드
- 세라비 49%
- 베이스드 바디웍스 10%
- 도브(Dove) 4%
- 세타필(Cetaphil) 4%
- 디 오디너리 3%
10대 여성 상위 향수 브랜드
- 배스 앤 바디 웍스 18%
- 솔 데 자네이루(Sol de Janeiro) 13%
- 빅토리아 시크릿(Victoria's Secret) 12%
- 디올(Dior) 4%
- 발렌티노(Valentino) 4%
10대 남성 상위 향수 브랜드
- 장 폴 고티에(Jean Paul Gaultier) 15%
- 이브 생 로랑(Yves Saint Laurent) 12%
- 발렌티노 10%
- 베르사체(Versace) 8%
- 디올 6%
10대 여성 상위 헤어케어 브랜드
- 낫 유어 마더스(Not Your Mother's) 12%
- 아미카(Amika) 9%
- 로레알(L'Oréal) 8%
- 도브 4%
- 올라플렉스(Olaplex) 4%
## 시사점
헤어케어가 이제 10대 뷰티 시장을 이끌고 있다. 가장 빠르게 성장하는 카테고리다. 도브가 4위 자리에서 우아이(Ouai)를 밀어냈고, 케라스타즈(Kérastase)가 처음으로 상위 20위권에 진입했다. 이들 브랜드 대부분은 얼타 뷰티에서 판매되며, 얼타 뷰티는 3분기 연속 한 자릿수 후반대의 헤어케어 성장률을 기록했다. 스킨케어와 화장품에서는 소셜 미디어 중심 브랜드들이 빠르게 순위를 올리고 있다. 로드, 메디큐브, 베이스드 바디웍스가 올해 큰 상승세를 보인 반면, 배스 앤 바디 웍스와 솔 데 자네이루 같은 전통 강자들은 점유율을 잃고 있다.
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핵심 요약: 헤어케어가 10% 성장하며 다른 모든 뷰티 카테고리보다 빠른 성장세를 보였고, 향수를 제치고 가장 빠르게 성장하는 카테고리로 올라섰다. 로드(rhode)는 화장품 부문에서 16위에서 3위로 뛰어올랐으며, 메디큐브(Medicube)는 스킨케어 순위에 처음으로 이름을 올린 K-beauty 브랜드가 됐다. 10대 여성의 85%가 뷰티 제품을 오프라인에서 구매하는 것을 선호하며, 이에 따라 세포라(Sephora)와 얼타 뷰티(Ulta Beauty)가 상위 2위를 차지했다.
파이퍼 샌들러(Piper Sandler)의 제26회 연례 '10대와 주식 투자(Taking Stock With Teens)' 설문조사는 10대 뷰티 소비의 회복세를 보여준다. 헤어케어가 카테고리 성장을 주도하고, 로드가 화장품과 스킨케어 전반에서 입지를 강화하고 있으며, 세포라가 선호 뷰티 유통업체로서 선두를 유지하고 있다. 이번 설문조사는 미국 47개 주에 걸쳐 약 9,000명의 10대를 대상으로 실시됐으며, 젊은 소비자들이 어떻게 소비하고 어떤 브랜드가 관심을 끌고 있는지 보여주는 단면을 제공한다.
조사 결과는 성장이 특정 뷰티 카테고리나 소비 트렌드에 국한되지 않는다는 점을 시사한다. 헤어케어가 10대 여성 소비에서 더 큰 비중을 차지하는 가운데, 향수는 일상 루틴 속에 자리 잡고 있으며 K-beauty는 인지도를 높이고 있다. 동시에 소셜 미디어의 영향력이 오프라인 유통의 중요성을 없애지는 못했으며, 이는 유통, 제품 발견, 대면 쇼핑 경험의 가치를 뒷받침한다.
## 뷰티 편집
- 헤어케어가 향수를 제치고 가장 빠르게 성장하는 카테고리가 됐으며 10% 성장했다. 화장품과 스킨케어는 각각 5% 성장했다.
- 10대 여성의 헤어케어 지출 비중은 전년 대비 2포인트 상승한 23%로 사상 최고치를 기록했다.
- 세포라가 39%로 1위 뷰티 쇼핑처를 유지했고, 얼타 뷰티가 25%로 2위를 차지했다. 타깃(Target)은 2024년 부진 이후 점유율 1포인트를 회복했다.
- 10대 여성의 85%가 여전히 뷰티 제품을 매장에서 구매하는 것을 선호하며, 이는 전년 대비 1포인트 감소한 수치다. 틱톡(TikTok)이 쇼핑처 순위에 9위로 진입했다.
- e.l.f.가 점유율 33%로 1위 화장품 브랜드를 유지했으며, 레어 뷰티(Rare Beauty)와 로드가 뒤를 이었다.
- 로드가 가장 큰 상승세를 보였다. 스킨케어 순위에 처음으로 4위에 올랐고, 6월 포켓 브론저(Pocket Bronzer) 출시 이후 화장품 부문에서 16위에서 3위로 뛰어올랐다.
- 메디큐브가 스킨케어 6위로 올라섰으며, 이는 이 설문조사에 등장한 최초의 K-beauty 브랜드다. 세포라에서 전국 판매를 시작한 지 약 7개월 만의 일이다.
- K-beauty를 구매하는 10대 여성의 75%가 두 개 미만의 제품에 20~50달러를 지출한다.
- 10대 여성의 87%가 구매 결정 요인으로 인플루언서와 친구를 꼽았으며, 뷰티 유통업체를 꼽은 비율은 37%였다.
- 10대 여성의 77%와 10대 남성의 51%가 매일 향수를 사용한다. 파이퍼 샌들러의 안나 안드레바(Anna Andreeva) 매니징 디렉터는 남성 소비자를 지목하며 "이 카테고리에 진입하는 남성 고객의 연령이 더 낮아지고 있다"고 밝혔다.
- 배스 앤 바디 웍스(Bath & Body Works)는 3년간 13포인트 하락했음에도 여전히 10대 여성 사이에서 1위 향수 브랜드다. 후다(Huda)는 상위 20위권 최하위에서 6위로 올라섰다.
- 인플루언서 이발사 랜스 베이커(Lance Baker)가 설립한 틱톡 바이럴 브랜드 베이스드 바디웍스(Based Bodyworks)가 10대 남성 스킨케어 부문에서 10%로 2위를 차지했다.
10대 여성 상위 뷰티 쇼핑처
- 세포라 39%
- 얼타 뷰티 25%
- 타깃 8%
- 아마존 7%
- 배스 앤 바디 웍스 6%
10대 여성 상위 화장품 브랜드
- e.l.f.
- 레어 뷰티
- 로드
10대 여성 상위 스킨케어 브랜드
- 세라비(CeraVe) 30%
- 디 오디너리(The Ordinary) 7%
- 라로슈포제(La Roche-Posay) 6%
- 로드 6%
- 버블(Bubble) 4%
10대 남성 상위 스킨케어 브랜드
- 세라비 49%
- 베이스드 바디웍스 10%
- 도브(Dove) 4%
- 세타필(Cetaphil) 4%
- 디 오디너리 3%
10대 여성 상위 향수 브랜드
- 배스 앤 바디 웍스 18%
- 솔 데 자네이루(Sol de Janeiro) 13%
- 빅토리아 시크릿(Victoria's Secret) 12%
- 디올(Dior) 4%
- 발렌티노(Valentino) 4%
10대 남성 상위 향수 브랜드
- 장 폴 고티에(Jean Paul Gaultier) 15%
- 이브 생 로랑(Yves Saint Laurent) 12%
- 발렌티노 10%
- 베르사체(Versace) 8%
- 디올 6%
10대 여성 상위 헤어케어 브랜드
- 낫 유어 마더스(Not Your Mother's) 12%
- 아미카(Amika) 9%
- 로레알(L'Oréal) 8%
- 도브 4%
- 올라플렉스(Olaplex) 4%
## 시사점
헤어케어가 이제 10대 뷰티 시장을 이끌고 있다. 가장 빠르게 성장하는 카테고리다. 도브가 4위 자리에서 우아이(Ouai)를 밀어냈고, 케라스타즈(Kérastase)가 처음으로 상위 20위권에 진입했다. 이들 브랜드 대부분은 얼타 뷰티에서 판매되며, 얼타 뷰티는 3분기 연속 한 자릿수 후반대의 헤어케어 성장률을 기록했다. 스킨케어와 화장품에서는 소셜 미디어 중심 브랜드들이 빠르게 순위를 올리고 있다. 로드, 메디큐브, 베이스드 바디웍스가 올해 큰 상승세를 보인 반면, 배스 앤 바디 웍스와 솔 데 자네이루 같은 전통 강자들은 점유율을 잃고 있다.