Kindlife, 스튜디오 출범으로 인도에서 K-beauty 리더십 강화(IFAB MEDIA BUREAU)

kindlife는 오늘 젊은 인도의 글로벌 뷰티 및 웰니스 트렌드의 주요 목적지로서, Gen Z 소비자를 위한 제품 발견, 커뮤니티 참여 및 브랜드 내러티브를 혁신하기 위해 설계된 전용 내부 제작 부서인 kindlife Studios의 전략적 출범을 발표했다. 이번 출범을 통해 kindlife는 상거래 플랫폼에서 Gen Z의 핵심 행동 변화에 뿌리를 둔 문화 및 엔터테인먼트 강자로의 진화를 가속화하고 있다. Gen Z에게 발견은 더 이상 전통적인 광고에 의해 주도되지 않고, 그들이 거주하는 디지털 세계, 이야기, 창작자 및 바이럴 문화적 순간에 의해 주도된다.

kindlife의 공동 창립자인 마나사 가레멜라는 "Gen Z는 콘텐츠와 커뮤니티를 분리하지 않는다. 콘텐츠가 바로 상점이다"라고 말했다. "kindlife Studios를 통해 우리는 이 세대가 정보를 소비하는 방식에 맞춰 설계된 최첨단 문화 중심 콘텐츠를 만들어 단순한 거래를 넘어서는 '에듀테인먼트'를 구축하고 있다. 넷플릭스와 같은 글로벌 리더들은 오랫동안 콘텐츠를 주요 성장 엔진으로 사용해 왔으며, 갭과 같은 패션 브랜드는 이제 문화를 형성하기 위해 엔터테인먼트 리더십에 투자하고 있다. kindlife Studios는 이러한 고수준의 전략을 인도의 뷰티 시장에 도입하고 있다."

이러한 변화는 인도에서 K-beauty 카테고리를 구축하는 데 있어 kindlife의 선구적인 역할과 특히 관련이 있다. 단순히 글로벌 브랜드를 나열하는 대신, 플랫폼은 교육, 창작자 및 문화적 스토리텔링을 통해 젊은 소비자들과 함께 새로운 카테고리가 뿌리내릴 수 있도록 하는 데 중점을 두고 있다. kindlife Studios와 함께, 이러한 접근 방식은 공식화된 역량이 되어 국제 및 신흥 브랜드가 인도에서 뷰티 발견의 다음 단계를 정의하는 콘텐츠, 트렌드 및 대화를 공동 창작할 수 있게 한다.

스튜디오의 영향력은 이미 그 지표에서 반영되고 있으며, kindlife의 콘텐츠 생태계는 지난 6개월 동안 거의 1억 뷰를 생성했다. 이 성공의 초석은 완전히 내부에서 촬영된 짧은 형식의 문화 중심 내러티브인 오리지널 "마이크로드라마" IP의 창작이다. 인도의 첫 번째 K-드라마 마이크로 시리즈인 바이럴 시리즈 '서울 서칭'은 소비자 공감을 위한 가장 효과적인 수단임을 입증하며 주력 자산으로 부상했다. 엔터테인먼트를 넘어, 스튜디오는 K-beauty 루틴을 해독하는 유튜브 채널인 '글래스 스킨 바이 kindlife'와 같은 교육 중심 IP와 '투 비 어니스트'(필터링되지 않은 제품 리뷰) 및 '브로톡스'(남성용 스킨케어)와 같은 오리지널 수직 콘텐츠를 확장하여 관련성 있고 솔직한 대화를 통해 기록적인 참여를 이끌어내고 있다.

매우 큐레이션된 목적지와 고옥탄 콘텐츠 스튜디오를 결합함으로써, kindlife는 커뮤니티, 콘텐츠 및 상거래가 공존하는 매끄러운 환경을 만들어 브랜드가 차세대 쇼핑객과 공감할 수 있는 엔터테인먼트 형식을 통해 Gen Z의 시대정신에 진입할 수 있도록 돕고 있다.