세포라, 직원들이 출연하는 37분 다큐멘터리 스타일 영화 공개(Marketing-Interactive)

뷰티 소매업체 세포라는 뷰티의 목적을 조명하고 모든 측면에서 다양성과 진정성을 기념하기 위한 첫 번째 글로벌 다큐멘터리를 공개했습니다. "뷰티 앤드 비롱잉"이라는 제목의 이 37분짜리 몰입형 영화는 다양한 배경과 민족성을 가진 75명 이상의 세포라 직원 및 인기 뷰티 브랜드 창립자들과의 대화를 담고 있습니다. 브라질, 캐나다, 중국, 프랑스, 폴란드, 태국, 영국, 미국 등 8개국의 스튜디오와 실제 환경에서 6개월에 걸쳐 촬영된 이 영화는 사회에서 다양한 대표성의 중요성부터 자신의 진정한 아름다움을 받아들이는 것까지, 뷰티에 대한 개인의 경험과 관점을 탐구합니다.

이 영화에는 글로우 레시피의 크리스틴 창과 사라 리, 다네사 미릭스 뷰티의 다네사 미릭스, 메이크업 바이 마리오의 마리오 데디바노빅, 꼬달리의 마틸드 토마스, 페이블 & 메인의 아카시와 니키타 메타와 같은 브랜드 창립자들의 증언도 포함되어 있습니다. 이 영화는 다양한 개인들의 독특한 개인 이야기를 강조함으로써 세포라의 포용성, 다양성, 형평성이라는 핵심 가치와 일치합니다.

이 영화는 세포라가 "우먼"이라는 몰입형 전시회를 후원했을 때 처음으로 세포라와 연결된 유명 영화감독 아나스타샤 미코바가 감독했습니다. 미코바는 "저는 항상 사람들을 만나고 그들의 이야기를 발견하는 것을 좋아했습니다. 그들을 독특하게 만드는 것, 그들의 여정, 그리고 삶에 대한 그들의 관점이 무엇인지. 동시에, 저는 우리 모두를 인간으로서 연결하는 실을 찾는 것을 좋아합니다. 문화 전반에 걸친 아름다움의 의미가 그 중 하나입니다."라고 말했습니다.

세포라 동남아시아 및 오세아니아의 매니징 디렉터 제니 체아는 "우리 직원들과 브랜드 파트너들의 이야기가 이 영화에서 생생하게 살아나는 것을 보는 것은 정말 감동적입니다. 세포라에서 우리가 하는 모든 일은 - 파트너할 브랜드를 결정하는 것부터 뷰티 애호가들의 충성스러운 커뮤니티를 위한 대규모 이벤트를 주최하는 것까지 - 모두가 자신의 아름다움을 기념할 수 있는 영감과 포용의 세계를 지지하는 우리의 목적에 의해 안내됩니다. 뷰티 앤드 비롱잉은 그 본질을 간결하고 강력하게 포착했습니다."라고 말했습니다.

세포라 대중화권의 매니징 디렉터 샤 딩은 "우리 직원들은 조직의 심장입니다. 그들이 자신의 아름다움을 받아들이고 정의할 수 있도록 힘을 얻을 때, 세포라가 고객 및 파트너와 맺는 연결과 영향력이 깊어질 것이라고 확신합니다."라고 덧붙였습니다.

최근 브랜드들은 독창적인 캠페인을 통해 뷰티의 개념을 재창조하기 위해 노력해왔습니다. 이달 초, 개인 관리 브랜드 도브는 전 세계 여성들이 새해 결심을 세울 때 비현실적인 뷰티 기준을 버리도록 장려하는 캠페인을 시작했습니다. "#뉴이어스언레솔루션"이라는 제목의 이 캠페인에서는 참가자들이 포스트잇에 결심을 적고 찢거나, 틱톡에서 디지털 포스트잇을 사용하여 커뮤니티와 서약을 공유하도록 초대했습니다.

도브는 또한 유튜브에 캠페인을 강조하는 짧은 영상을 공개했습니다. 90초 분량의 이 영상은 한 여성이 자신의 관점에서 자유롭게 삶의 다양한 측면을 축하하는 모습을 담고 있습니다. 도브는 전 세계 여성들에게 비현실적인 뷰티 이상에 집착하지 않고도 삶의 기쁨을 축하할 수 있음을 보여주고자 했습니다.

또한, 이 브랜드는 "여성을 위한 도브 자존감 프로젝트"라는 온라인 학습 경험을 시작하여 여성들이 뷰티의 개념과 어떻게 상호작용하는지를 반성하고, 재설정하고, 통제할 수 있도록 돕고자 했습니다. 이를 통해 도브는 신체 이미지 전문가와 함께 개발하고 학문적으로 검증된 방법론에 의해 정보가 제공된 첫 번째 도브 자존감 프로젝트 도구인 "도브 리얼 뷰티 토크"를 출시했습니다.