디블스 뷰티, 울타 뷰티에 듀얼 엔드 컨실러 '에딧 스틱' 출시(WWD)

디블스 뷰티가 울타 뷰티에서 듀얼 엔드 컨실러 '에딧 스틱'을 출시한다.

다음 활동으로, 디블스는 컨실러 카테고리를 뒤흔들 계획으로 컴플렉션 시장에 진출한다.

목요일 출시되는 '에딧 스틱'은 32달러이며, 20가지 쉐이드로 제공되는 듀얼 엔드 브라이트너와 컨실러 포맷이다. 이는 브랜드 역사상 가장 큰 투자이자 마케팅 추진력을 의미한다.

이 제품은 울타 뷰티의 1,300개 이상 매장에서 독점 출시된다.

이번 출시와 함께 '듀오 브러시 컨실'도 26달러에 선보이며 디블스의 성장 중인 도구 사업도 확장된다.

디블스 뷰티의 공동 창립자 겸 최고경영자인 제프 리는 "디블스는 항상 우리가 진출하는 카테고리에 대해 매우 신중했고, 컨실러는 고객들이 가장 기대하고 요청해온 제품 중 하나였다"고 말했다.

그는 "우리는 또한 고객에게 브랜드의 가치를 전하고 싶다. 우리는 컴플렉션의 미래가 투인원이라고 믿으며, 디블스에서 하는 모든 다른 일들과 마찬가지로 모든 것이 다기능적이다. 20가지 쉐이드 각각은 브라이트너와 컨실러 면이 짝을 이루어 완벽한 조합을 제공한다"고 덧붙였다.

울타 뷰티의 머천다이징 부사장 케이틀린 라인하트는 이번 출시에 대해 "디블스는 신선하고 접근하기 쉬운 혁신을 프레스티지 메이크업에 도입하여 충성도 높은 팬층을 구축했으며, 브랜드가 컴플렉션 시장으로 확장하는 것을 지원하게 되어 기쁘다. 강력한 제품 성능과 직관적인 컨실러-브라이트너 조합은 이 카테고리에서 진정으로 차별화된 것을 제공하며, 우리는 이 중요한 출시의 독점 소매 채널이 되어 더 많은 고객들에게 브랜드를 소개하게 된 것을 자랑스럽게 생각한다"고 말했다.

이번 출시는 2021년 9월 툴라 스킨케어의 창립자 켄 랜디스와 댄 라이히, 텍사스주 오스틴 기반 인플루언서 코트니 실즈, 전 A-로드 코프 최고운영책임자 리가 공동 창립한 디블스가 5주년을 맞이하는 시점에 이루어진다.

2023년, 브랜드는 L 카테론으로부터 자금을 확보했고, 2024년에는 울타 뷰티에 출시되었다.

브랜드는 정확한 매출 수치를 공개하지 않았지만, 업계 소식통은 브랜드가 5천만 달러 판매에 근접하고 있다고 추정한다.

리는 "항상 전국 모든 지역의 미국 고객을 만나는 것이 중요했다. 나는 아이다호, 아이오와, 네브래스카 사업을 자랑스럽게 생각한다. 이 주들은 때때로 해안 지역 사업의 몇 배를 벌어들인다"며 "우리는 메이크업의 즐거움에 관한 브랜드다. 우리는 '메이크업 없는 메이크업'이 아니다. 우리는 약간 더 특별한 메이크업이다"라고 말했다.