한국 CJ ENM의 컨벤션 사업부장 박찬욱 씨(ITmedia)
(원문 제목: 韓国CJ ENMのコンベンション事業部長 パク・チャンウク氏)
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뉴스 요약
- KCON JAPAN 2026, 막리 메세에서 개최
- CJ 그룹의 전략과 성장
- 올리브영 등 16사가 협찬
뉴스 번역 원문
한국 CJ ENM의 컨벤션 사업부장 박찬욱 씨
5월 8일부터 10일까지, 한류 이벤트 "KCON JAPAN 2026"의 개최 장소인 마쿠하리 멧세는 수만 명의 젊은이들이 발산하는 열기로 가득 차 있었다. 한국의 "K"와 "컨벤션", "콘서트"를 결합한 "KCON"은 K-POP, 뷰티, 패션, 음식 등을 아우르는 "한국 라이프스타일의 집대성"이라고 할 수 있는 거대한 이벤트이다.
2015년 일본에서 처음 개최된 이후 약 10년 만에, 방문자 수는 약 10배로 증가했다. 이 폭발적인 성장의 배경에는 어떤 집객 및 고객 경험의 설계도가 있는지, 주최하는 한국 CJ ENM의 컨벤션 사업부장 박찬욱 씨에게 그 전략을 들었다. CJ 그룹은 K-Beauty를 선도하는 기업인 올리브영, 식품의 CJ제일제당, 음악·영화·드라마 등의 엔터테인먼트 기업 CJ ENM 등으로 구성된 세계 유수의 문화 사업 대기업이다. 박 사업부장은 KCON이 같은 그룹에 있어 "오프라인 플랫폼"이라는 매우 중요한 역할을 맡고 있다고 설명한다.
"KCON은 단일 이벤트가 아니다. CJ 그룹은 생활 문화 전반을 다루는 기업이다. 그룹의 자원을 따로 제공하는 것이 아니라, 유기적으로 통합함으로써 카테고리를 초월한 시너지와 데이터를 창출하는 장소로 만들고 있다."
KCON은 2012년 미국 캘리포니아주에서 처음 개최된 이후, 프랑스, 호주, 멕시코, UAE, 태국, 사우디아라비아 등 14개 지역에서 개최해왔다. 이제는 단순한 음악 라이브라고 할 수 없는 규모로 성장하고 있다.
일본에서 처음 개최한 2015년의 방문자 수는 1만 5천 명이었지만, 2026년에는 12만 명으로 성장했다. 이 배경에는 K-POP이라는 강력한 후크를 사용하면서, 한국의 라이프스타일 전반을 수출해온 CJ 그룹의 치밀한 설계가 있다.
올해는 33팀의 K-POP 아티스트 등의 연주자에 의한 공연 외에도, 한국의 삼성 갤럭시와 올리브영, 한국농수산식품유통공사, 그리고 미국 비자, 일본의 KDDI 등 16개사가 협찬했다. 출전한 부스는 화장품, 음식 등 총 300개에 달했다. 방문자는 "한국의 젊은이 문화를 종합적으로 체험할 수 있다"고 해도 과언이 아니다.
실제로 현장에서는 한국 요리의 푸드코트가 많은 방문자로 붐볐다. 테이블에 앉지 못하는 방문자도 속출할 정도로 열기가 넘쳤다. 조사 회사 인테이지가 발표한 "전국 소매점 패널 조사"에 따르면, 2023년의 한국 관련 식품 상품의 시장 규모는 2018년 대비 150% 증가한 290억 엔 규모였다고 한다. 같은 회사는 "시장은 중장기적으로 확대하고 있다"고 하며, 그것을 증명하는 듯한 광경이었다.
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5월 8일부터 10일까지, 한류 이벤트 "KCON JAPAN 2026"의 개최 장소인 마쿠하리 멧세는 수만 명의 젊은이들이 발산하는 열기로 가득 차 있었다. 한국의 "K"와 "컨벤션", "콘서트"를 결합한 "KCON"은 K-POP, 뷰티, 패션, 음식 등을 아우르는 "한국 라이프스타일의 집대성"이라고 할 수 있는 거대한 이벤트이다.
2015년 일본에서 처음 개최된 이후 약 10년 만에, 방문자 수는 약 10배로 증가했다. 이 폭발적인 성장의 배경에는 어떤 집객 및 고객 경험의 설계도가 있는지, 주최하는 한국 CJ ENM의 컨벤션 사업부장 박찬욱 씨에게 그 전략을 들었다. CJ 그룹은 K-Beauty를 선도하는 기업인 올리브영, 식품의 CJ제일제당, 음악·영화·드라마 등의 엔터테인먼트 기업 CJ ENM 등으로 구성된 세계 유수의 문화 사업 대기업이다. 박 사업부장은 KCON이 같은 그룹에 있어 "오프라인 플랫폼"이라는 매우 중요한 역할을 맡고 있다고 설명한다.
"KCON은 단일 이벤트가 아니다. CJ 그룹은 생활 문화 전반을 다루는 기업이다. 그룹의 자원을 따로 제공하는 것이 아니라, 유기적으로 통합함으로써 카테고리를 초월한 시너지와 데이터를 창출하는 장소로 만들고 있다."
KCON은 2012년 미국 캘리포니아주에서 처음 개최된 이후, 프랑스, 호주, 멕시코, UAE, 태국, 사우디아라비아 등 14개 지역에서 개최해왔다. 이제는 단순한 음악 라이브라고 할 수 없는 규모로 성장하고 있다.
일본에서 처음 개최한 2015년의 방문자 수는 1만 5천 명이었지만, 2026년에는 12만 명으로 성장했다. 이 배경에는 K-POP이라는 강력한 후크를 사용하면서, 한국의 라이프스타일 전반을 수출해온 CJ 그룹의 치밀한 설계가 있다.
올해는 33팀의 K-POP 아티스트 등의 연주자에 의한 공연 외에도, 한국의 삼성 갤럭시와 올리브영, 한국농수산식품유통공사, 그리고 미국 비자, 일본의 KDDI 등 16개사가 협찬했다. 출전한 부스는 화장품, 음식 등 총 300개에 달했다. 방문자는 "한국의 젊은이 문화를 종합적으로 체험할 수 있다"고 해도 과언이 아니다.
실제로 현장에서는 한국 요리의 푸드코트가 많은 방문자로 붐볐다. 테이블에 앉지 못하는 방문자도 속출할 정도로 열기가 넘쳤다. 조사 회사 인테이지가 발표한 "전국 소매점 패널 조사"에 따르면, 2023년의 한국 관련 식품 상품의 시장 규모는 2018년 대비 150% 증가한 290억 엔 규모였다고 한다. 같은 회사는 "시장은 중장기적으로 확대하고 있다"고 하며, 그것을 증명하는 듯한 광경이었다.