동화약품, K.O.D.와 함께 활명수 글로벌 시장 공략(The Korea Times)

동화약품, K.O.D.와 함께 활명수 글로벌 시장 공략

동화약품이 자사 대표 소화제 활명수를 첫 개발 129년 만에 미국 시장에 선보인다.

이 제약사는 목요일 해외 소비자를 겨냥한 신제품 활명수 1897을 '코리아 오리지널 다이제스티브(K.O.D.)'라는 브랜드로 출시했다고 밝혔다. 또한 K팝 그룹 코르티스를 새로운 글로벌 브랜드 앰배서더로 선정하고, 이 그룹을 활용한 글로벌 마케팅 캠페인을 전개할 계획이다.

K.O.D.는 이달 국내 약국과 면세점에서 만나볼 수 있으며, 9월부터는 미국의 슈퍼마켓, 약국, 올리브영 매장에서 판매된다. 동화약품은 아마존에도 K.O.D. 전용 브랜드 스토어를 운영할 예정이다.

1897년으로 거슬러 올라가는 활명수의 129년 역사를 기반으로 한 K.O.D.는 해외 소비자의 취향에 맞게 맛과 성분을 조정한 식품 제품이다. 동화약품은 K.O.D.를 'K푸드를 즐기는 새로운 문화 코드'라는 메시지로 포지셔닝하고 있으며, 한국 요리를 즐기는 소비자들의 새로운 식후 의식의 일부로 자리잡는 것을 목표로 한다.

동화약품은 국내외에서 폭넓은 팬층을 보유한 코르티스를 활용한 글로벌 캠페인을 통해 음악과 K푸드를 연결하고 K.O.D.의 인지도를 높일 계획이다. 코르티스는 데뷔 9개월 만에 두 번째 미니 앨범 '그린그린'으로 빌보드 200 차트 3위에 오르며 빠르게 두각을 나타냈다.

동화약품은 브랜드 광고, 숏폼 및 비하인드 영상, 현지 슈퍼마켓 팝업스토어 등 다양한 마케팅 활동을 통해 해외 소비자와의 접점을 확대할 방침이다.

동화약품 관계자는 "K.O.D.는 활명수의 129년 역사를 바탕으로 한국 음식과 자연스럽게 어울리는 새로운 식후 경험을 제공한다"며 "글로벌 모델 코르티스와 함께 'K푸드에는 K.O.D.'라는 메시지를 전파하겠다"고 말했다.