K-Beauty 공급망, 미국 스킨케어 급증 견인(Supply Chain Magazine)
(원문 제목: How K-Beauty Supply Chains Power US Skincare Surge)
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뉴스 요약
- 미국 기업들이 K-beauty 트렌드를 따라잡기 위해 한국 영감을 받은 뷰티 브랜드를 창출 중
- 올리브영, K-pop 카테고리와 한국 연예인 마케팅으로 주목
- 한미 간 관세 인하로 K-beauty 제품의 가격 경쟁력 상승 기대
뉴스 번역 원문
2010년대 이후, K-pop과 K-drama의 인기로 인해 한국의 트렌드가 전 세계적으로 확산되고 있다. 이에 따라 한국 스킨케어와 다른 K-beauty 제품들이 인기를 끌고 있으며, 많은 사람들이 K-pop 가수로 알려진 아이돌의 부드럽고 촉촉한 피부를 모방하고자 한다. K-beauty의 인기는 소셜 미디어와 럭셔리한 느낌으로 강조되면서 더 많은 미국 브랜드들이 K-beauty 시장에 진입하고 있다. 이로 인해 K-beauty 제품이 한국 외부에서도 생산될 수 있는지에 대한 의문이 제기되고 있다.
KOISRA에 따르면, 한국의 뷰티 시장은 250억 달러 규모로, 세계에서 다섯 번째로 크고 1인당 소비에서는 1위이다. 2024년에는 K-beauty 제품의 수출이 93억 5천만 달러에 달했으며, 주요 시장은 일본과 미국이다. 이 인기는 변화를 가져오는 세럼, 혁신적인 성분(예: 달팽이 점액) 및 수분 공급에 대한 헌신으로 설명된다. 이 산업은 마케팅에 대한 강한 이해를 가지고 있으며, 제품의 고품질, 노화 방지 특성 또는 고성능 성분에 중점을 두고 Z세대와 밀레니얼 세대를 타겟으로 한다.
K-beauty는 또한 유명인 지위를 통해 시장에 가치를 더하는 방법을 잘 알고 있다. 올리브영은 K-beauty의 주요 업체로, 제품 페이지에 K-pop 카테고리를 두고 있으며, 많은 마케팅이 한국 유명인들이 그들의 스킨케어 루틴이나 필수품에 대해 이야기하는 것을 포함하고 있다. 올리브영의 CEO인 이선정은 "20년 이상에 걸친 시장 데이터와 강력한 파트너십을 통해 더 많은 고객이 건강하고 아름다운 라이프스타일을 즐길 수 있도록 독특하고 차별화된 쇼핑 경험을 창출하고 있다"고 말한다.
K-beauty가 서구 시장에 처음 진입했을 때, 2011년 수출액은 6억 5천만 달러였다. 6년 만에 이 수치는 40억 달러로 급증했다. 2017년에는 서울 시유티컬스가 출범했다. 서울 시유티컬스의 소매 관계 디렉터인 앤 마제스키는 "K-beauty에 대한 관심이 증가하는 것을 보고, 그 수요를 충족시키기 위해 스킨케어 브랜드를 개발하기 시작했다"고 말한다. 서울 시유티컬스는 미국에서 제품을 생산하지만, 제품은 한국에서 소싱된다. 서울 시유티컬스에게 이것은 자신을 K-beauty 브랜드로 라벨링하기에 충분하다. 이는 많은 사람들, 특히 화랑의 공동 창립자인 김승구에게 논쟁의 여지가 있는 점이다. 김승구는 "제품은 한국 제조업체에 의해 제조되어야 한다"고 강조한다. "브랜드는 한국의 관점에서 개념, 아이디어, 제품을 개발해야 한다. 이는 성분, 디자인 또는 문화적 요소를 통해 나타날 수 있으며, 기본적으로 브랜드를 한국과 명확하게 연결하거나 적어도 한국의 영향을 반영해야 한다."
한국 스킨케어의 최근 붐은 글로벌 시장에 불안정한 시기에 발생했으며, 특히 한국이 4월에 미국으로의 모든 수출에 대해 25% 관세를 부과받은 시점이었다. 한국은 미국 뷰티 수입의 22%를 차지했다. 이는 미국에 진출한 한국 기반 브랜드와 한국에서 제품을 소싱하는 미국 기반 브랜드 모두에게 우려 사항이었다. 크레이브 뷰티는 한국에서 생산된 제품을 가진 미국 기반 회사로, 25% 관세로 인해 브랜드 전반에 걸쳐 가격을 인상해야 했다.
현재 미국과 한국은 상호 관세를 25%에서 15%로 줄이는 무역 협정을 체결했다. 이러한 관세가 줄어들면서 산업은 공급망의 혼란이 줄어들 것이다. 관세가 내려가면 제품의 비용도 내려갈 수 있다. 한국이 혁신과 마케팅 전략을 계속하면서, K-beauty는 더욱 성장할 것으로 보인다. 특히 더 많은 미국 기반 회사들이 그들의 브랜드에 한국 제품을 포함시키고 있다. 화장품 산업은 변화하고 있으며, K-beauty가 주도권을 잡을지 궁금해진다.
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KOISRA에 따르면, 한국의 뷰티 시장은 250억 달러 규모로, 세계에서 다섯 번째로 크고 1인당 소비에서는 1위이다. 2024년에는 K-beauty 제품의 수출이 93억 5천만 달러에 달했으며, 주요 시장은 일본과 미국이다. 이 인기는 변화를 가져오는 세럼, 혁신적인 성분(예: 달팽이 점액) 및 수분 공급에 대한 헌신으로 설명된다. 이 산업은 마케팅에 대한 강한 이해를 가지고 있으며, 제품의 고품질, 노화 방지 특성 또는 고성능 성분에 중점을 두고 Z세대와 밀레니얼 세대를 타겟으로 한다.
K-beauty는 또한 유명인 지위를 통해 시장에 가치를 더하는 방법을 잘 알고 있다. 올리브영은 K-beauty의 주요 업체로, 제품 페이지에 K-pop 카테고리를 두고 있으며, 많은 마케팅이 한국 유명인들이 그들의 스킨케어 루틴이나 필수품에 대해 이야기하는 것을 포함하고 있다. 올리브영의 CEO인 이선정은 "20년 이상에 걸친 시장 데이터와 강력한 파트너십을 통해 더 많은 고객이 건강하고 아름다운 라이프스타일을 즐길 수 있도록 독특하고 차별화된 쇼핑 경험을 창출하고 있다"고 말한다.
K-beauty가 서구 시장에 처음 진입했을 때, 2011년 수출액은 6억 5천만 달러였다. 6년 만에 이 수치는 40억 달러로 급증했다. 2017년에는 서울 시유티컬스가 출범했다. 서울 시유티컬스의 소매 관계 디렉터인 앤 마제스키는 "K-beauty에 대한 관심이 증가하는 것을 보고, 그 수요를 충족시키기 위해 스킨케어 브랜드를 개발하기 시작했다"고 말한다. 서울 시유티컬스는 미국에서 제품을 생산하지만, 제품은 한국에서 소싱된다. 서울 시유티컬스에게 이것은 자신을 K-beauty 브랜드로 라벨링하기에 충분하다. 이는 많은 사람들, 특히 화랑의 공동 창립자인 김승구에게 논쟁의 여지가 있는 점이다. 김승구는 "제품은 한국 제조업체에 의해 제조되어야 한다"고 강조한다. "브랜드는 한국의 관점에서 개념, 아이디어, 제품을 개발해야 한다. 이는 성분, 디자인 또는 문화적 요소를 통해 나타날 수 있으며, 기본적으로 브랜드를 한국과 명확하게 연결하거나 적어도 한국의 영향을 반영해야 한다."
한국 스킨케어의 최근 붐은 글로벌 시장에 불안정한 시기에 발생했으며, 특히 한국이 4월에 미국으로의 모든 수출에 대해 25% 관세를 부과받은 시점이었다. 한국은 미국 뷰티 수입의 22%를 차지했다. 이는 미국에 진출한 한국 기반 브랜드와 한국에서 제품을 소싱하는 미국 기반 브랜드 모두에게 우려 사항이었다. 크레이브 뷰티는 한국에서 생산된 제품을 가진 미국 기반 회사로, 25% 관세로 인해 브랜드 전반에 걸쳐 가격을 인상해야 했다.
현재 미국과 한국은 상호 관세를 25%에서 15%로 줄이는 무역 협정을 체결했다. 이러한 관세가 줄어들면서 산업은 공급망의 혼란이 줄어들 것이다. 관세가 내려가면 제품의 비용도 내려갈 수 있다. 한국이 혁신과 마케팅 전략을 계속하면서, K-beauty는 더욱 성장할 것으로 보인다. 특히 더 많은 미국 기반 회사들이 그들의 브랜드에 한국 제품을 포함시키고 있다. 화장품 산업은 변화하고 있으며, K-beauty가 주도권을 잡을지 궁금해진다.