KAYALI, 세포라 중국 통해 대규모 진출로 글로벌 성장 가속화(TheIndustry.beauty)
(원문 제목: KAYALI accelerates global growth with major China launch)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 두바이 기반 향수 브랜드 KAYALI가 10월 15일부터 세포라 중국의 300개 이상 매장과 디지털 플랫폼을 통해 중국 시장에 진출함
- 세포라 중국 내 톱3 향수 브랜드 목표로 7종의 시그니처 향수와 11월 추가 9종을 순차 출시하며 향수 레이어링 트렌드를 주도할 예정
- 상하이 SEPHORiA 페스티벌과 KAYALI 카페 체험존 운영 등 현지화 캠페인으로 중국 소비자와의 커뮤니티 구축에 나섬
뉴스 번역 원문
KAYALI, 세포라 중국 통해 대규모 진출로 글로벌 성장 가속화
두바이에 본사를 둔 프래그런스 브랜드 KAYALI가 오는 10월 15일 300개 이상의 세포라 매장과 세포라 디지털 플랫폼을 통해 중국 시장에 진출한다. 이번 진출은 올해 초 영국과 아일랜드에서의 확장에 이은 것이다.
이번 확장은 아시아에서 브랜드의 다음 주요 장을 여는 것으로, 브랜드는 세포라 중국의 톱3 프래그런스 브랜드 중 하나가 되는 것을 목표로 한다. 세포라 그레이터 차이나의 샤오 딩 매니징 디렉터는 이번 진출이 "중국에서 뷰티 발견의 미래를 계속 만들어 나가겠다는" 세포라의 야심을 반영한다고 밝혔다.
KAYALI와 세포라의 관계는 이미 8년, 30개국 이상, 약 3,000개 매장에 걸쳐 확고히 자리 잡고 있다. 이러한 기존 유통 네트워크는 발견과 차별화가 점점 더 중요해지는 중국 프래그런스 시장에 진입하는 KAYALI에게 강력한 기반을 제공한다.
브랜드의 글로벌 사장 제시카 핸슨은 "중국 프래그런스 소비자들은 세계에서 가장 세련되고 안목 있는 소비자들 중 하나이다. 중국 진출은 KAYALI에게 단순한 확장 이상의 의미가 있으며, 우리가 신중하게 준비해 온 이정표이다. 우리는 진출하는 만큼 귀를 기울이기 위해 왔다"라고 말했다.
그녀는 이어 "아시아 전역에서의 강력한 모멘텀에 힘입어 세포라 중국과 단독으로 론칭하는 것은 의미 있는 장기적 존재감을 확립할 수 있는 규모와 전문성, 브랜드 구축 플랫폼을 제공한다"라고 덧붙였다.
KAYALI, 단계적 프래그런스 론칭 계획
브랜드는 바닐라, 얌 부지 마시멜로, 머스크 등 시그니처 향수 7종으로 시장에 론칭하며, 11월에는 추가로 9종의 향수가 출시되어 KAYALI가 제공하는 '센트 레이어링' 조합을 넓힐 예정이다.
센트 레이어링은 브랜드의 핵심 개념 중 하나로, 향수를 경험하는 새로운 방식으로 글로벌 커뮤니티를 구축해 왔다.
'센트 맥싱'이라고도 불리는 이 방식은 더 개인화되고 기분을 끌어올리는 향수를 만들기 위해 향을 겹겹이 쌓는 기술로, 프래그런스 업계 전반에서 올가을의 핵심 트렌드가 되었으며, 단일 시그니처 향이라는 개념에서 벗어나 다양한 기분, 상황, 계절을 반영하는 컬렉션을 구축하려는 소비자들 사이에서 인기가 높아지고 있다.
창립자 겸 CEO인 모나 카탄은 상하이에서 친밀한 규모의 KAYALI 센트 랩을 주최하며 중국 소비자들에게 브랜드의 이 핵심 요소를 직접 소개할 예정이다. 소비자들은 SEPHORiA 상하이 페스티벌에서도 브랜드의 향수를 체험하며 '레이어링의 예술'을 탐구할 기회를 갖게 된다.
딩 매니징 디렉터는 "중국 소비자들은 점점 더 개인적이고 체험적인 방식으로 프래그런스를 탐구하고자 한다. 세포라는 카테고리 전반에 걸쳐 독특하고 인기 있는 브랜드들을 꾸준히 중국에 소개해 왔으며, 그들이 중국 소비자들과 의미 있는 연결을 구축할 수 있는 플랫폼을 제공해 왔다"라고 말했다.
KAYALI의 창립자 겸 CEO인 모나 카탄은 "커뮤니티는 항상 KAYALI의 중심에 있었다. 뷰티 애호가들이 매우 연결되어 있고 호기심 많으며 표현력이 풍부한 중국에 우리의 세계를 소개하게 되어 매우 특별하게 느껴진다"라고 덧붙였다.
그녀는 "그들이 우리의 향수를 발견하고, 실험하고, 규칙 없이 레이어링하며, 모든 향수를 완전히 자신만의 것으로 만들도록 영감을 받기를 기대한다. 우리는 나눌 수 있는 큰 설렘과 창의성을 가지고 도착하지만, 동시에 열린 마음으로 귀 기울이고 배우며 이 다음 장을 함께 만들어 갈 준비가 되어 있다"라고 말했다.
KAYALI 론칭 캠페인
KAYALI의 중국 진출을 기념하기 위해 브랜드는 '스위트 오버로드, 조이 익스플로드'라는 현지화된 캠페인을 론칭하며, 프래그런스 발견과 카탄의 중동 유산을 중심에 둔다.
특히 브랜드는 중국 소비자들이 온라인에서 뷰티 브랜드를 발견하고 논의하는 방식을 반영하여, 중국 현지 앱인 샤오홍슈와 위챗을 커뮤니티 전략의 일부로 활용할 예정이다.
브랜드는 또한 10월 상하이 NJW 플래그십을 시작으로 주요 도시의 세포라 매장 10곳에서 KAYALI 카페 체험을 운영한다. 이 콘셉트는 이미 두바이, 뉴욕, 마이애미, 뭄바이, 샌프란시스코, 파리에서 데뷔했다.
세포라의 프래그런스 및 헤어케어 글로벌 머천다이징 VP인 아녜스 브리시오는 "우리는 교육, 레이어링, 개인화를 통해 브랜드의 DNA를 살려내고 있으며, 이는 중국 프래그런스 고객들에게 진정으로 와닿는 방식이다"라고 말했다.
영국 유통 확장이 템플릿 제공
중국 론칭은 올해 초 KAYALI가 영국과 아일랜드에서 스페이스 NK를 통해 확장한 데 이은 것이다. 브랜드는 해당 리테일러와 온라인으로 론칭한 후 3월 10일부터 옥스퍼드 서커스, 버밍엄, 벨파스트, 리버풀을 포함한 19개 매장에 진입했다.
스페이스 NK는 바닐라와 얌 부지 마시멜로 등의 제품을 주축으로 24종의 KAYALI 향수를 소개했다. 브랜드의 중국 확장과 유사하게, 이 파트너십은 온라인 구매와 전문 뷰티 리테일러에서의 오프라인 발견을 결합했다.
KAYALI는 또한 향수를 넘어서기 시작했다. 8월에는 첫 립 및 바디 케어 컬렉션을 론칭하며, 두 가지 얌 향수를 바디 크림과 립 밤으로 변형해 레이어링 리추얼을 확장하도록 설계했다.
이러한 국제적 진출은 후다 뷰티가 2025년 카탄과 성장 지분 투자 회사 제너럴 애틀랜틱에 소유권을 매각한 후 KAYALI가 독립 운영으로 전환한 데 이은 것이다. 카탄은 CEO로 남았으며, 이 투자는 신제품과 글로벌 확장을 지원하기 위한 것이었다.
모나 카탄이 어떻게 글로벌 뷰티 업계의 혁명을 이끌어 왔는지에 대해 더 알아보려면 여기에서 인터뷰를 읽어보라.
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두바이에 본사를 둔 프래그런스 브랜드 KAYALI가 오는 10월 15일 300개 이상의 세포라 매장과 세포라 디지털 플랫폼을 통해 중국 시장에 진출한다. 이번 진출은 올해 초 영국과 아일랜드에서의 확장에 이은 것이다.
이번 확장은 아시아에서 브랜드의 다음 주요 장을 여는 것으로, 브랜드는 세포라 중국의 톱3 프래그런스 브랜드 중 하나가 되는 것을 목표로 한다. 세포라 그레이터 차이나의 샤오 딩 매니징 디렉터는 이번 진출이 "중국에서 뷰티 발견의 미래를 계속 만들어 나가겠다는" 세포라의 야심을 반영한다고 밝혔다.
KAYALI와 세포라의 관계는 이미 8년, 30개국 이상, 약 3,000개 매장에 걸쳐 확고히 자리 잡고 있다. 이러한 기존 유통 네트워크는 발견과 차별화가 점점 더 중요해지는 중국 프래그런스 시장에 진입하는 KAYALI에게 강력한 기반을 제공한다.
브랜드의 글로벌 사장 제시카 핸슨은 "중국 프래그런스 소비자들은 세계에서 가장 세련되고 안목 있는 소비자들 중 하나이다. 중국 진출은 KAYALI에게 단순한 확장 이상의 의미가 있으며, 우리가 신중하게 준비해 온 이정표이다. 우리는 진출하는 만큼 귀를 기울이기 위해 왔다"라고 말했다.
그녀는 이어 "아시아 전역에서의 강력한 모멘텀에 힘입어 세포라 중국과 단독으로 론칭하는 것은 의미 있는 장기적 존재감을 확립할 수 있는 규모와 전문성, 브랜드 구축 플랫폼을 제공한다"라고 덧붙였다.
KAYALI, 단계적 프래그런스 론칭 계획
브랜드는 바닐라, 얌 부지 마시멜로, 머스크 등 시그니처 향수 7종으로 시장에 론칭하며, 11월에는 추가로 9종의 향수가 출시되어 KAYALI가 제공하는 '센트 레이어링' 조합을 넓힐 예정이다.
센트 레이어링은 브랜드의 핵심 개념 중 하나로, 향수를 경험하는 새로운 방식으로 글로벌 커뮤니티를 구축해 왔다.
'센트 맥싱'이라고도 불리는 이 방식은 더 개인화되고 기분을 끌어올리는 향수를 만들기 위해 향을 겹겹이 쌓는 기술로, 프래그런스 업계 전반에서 올가을의 핵심 트렌드가 되었으며, 단일 시그니처 향이라는 개념에서 벗어나 다양한 기분, 상황, 계절을 반영하는 컬렉션을 구축하려는 소비자들 사이에서 인기가 높아지고 있다.
창립자 겸 CEO인 모나 카탄은 상하이에서 친밀한 규모의 KAYALI 센트 랩을 주최하며 중국 소비자들에게 브랜드의 이 핵심 요소를 직접 소개할 예정이다. 소비자들은 SEPHORiA 상하이 페스티벌에서도 브랜드의 향수를 체험하며 '레이어링의 예술'을 탐구할 기회를 갖게 된다.
딩 매니징 디렉터는 "중국 소비자들은 점점 더 개인적이고 체험적인 방식으로 프래그런스를 탐구하고자 한다. 세포라는 카테고리 전반에 걸쳐 독특하고 인기 있는 브랜드들을 꾸준히 중국에 소개해 왔으며, 그들이 중국 소비자들과 의미 있는 연결을 구축할 수 있는 플랫폼을 제공해 왔다"라고 말했다.
KAYALI의 창립자 겸 CEO인 모나 카탄은 "커뮤니티는 항상 KAYALI의 중심에 있었다. 뷰티 애호가들이 매우 연결되어 있고 호기심 많으며 표현력이 풍부한 중국에 우리의 세계를 소개하게 되어 매우 특별하게 느껴진다"라고 덧붙였다.
그녀는 "그들이 우리의 향수를 발견하고, 실험하고, 규칙 없이 레이어링하며, 모든 향수를 완전히 자신만의 것으로 만들도록 영감을 받기를 기대한다. 우리는 나눌 수 있는 큰 설렘과 창의성을 가지고 도착하지만, 동시에 열린 마음으로 귀 기울이고 배우며 이 다음 장을 함께 만들어 갈 준비가 되어 있다"라고 말했다.
KAYALI 론칭 캠페인
KAYALI의 중국 진출을 기념하기 위해 브랜드는 '스위트 오버로드, 조이 익스플로드'라는 현지화된 캠페인을 론칭하며, 프래그런스 발견과 카탄의 중동 유산을 중심에 둔다.
특히 브랜드는 중국 소비자들이 온라인에서 뷰티 브랜드를 발견하고 논의하는 방식을 반영하여, 중국 현지 앱인 샤오홍슈와 위챗을 커뮤니티 전략의 일부로 활용할 예정이다.
브랜드는 또한 10월 상하이 NJW 플래그십을 시작으로 주요 도시의 세포라 매장 10곳에서 KAYALI 카페 체험을 운영한다. 이 콘셉트는 이미 두바이, 뉴욕, 마이애미, 뭄바이, 샌프란시스코, 파리에서 데뷔했다.
세포라의 프래그런스 및 헤어케어 글로벌 머천다이징 VP인 아녜스 브리시오는 "우리는 교육, 레이어링, 개인화를 통해 브랜드의 DNA를 살려내고 있으며, 이는 중국 프래그런스 고객들에게 진정으로 와닿는 방식이다"라고 말했다.
영국 유통 확장이 템플릿 제공
중국 론칭은 올해 초 KAYALI가 영국과 아일랜드에서 스페이스 NK를 통해 확장한 데 이은 것이다. 브랜드는 해당 리테일러와 온라인으로 론칭한 후 3월 10일부터 옥스퍼드 서커스, 버밍엄, 벨파스트, 리버풀을 포함한 19개 매장에 진입했다.
스페이스 NK는 바닐라와 얌 부지 마시멜로 등의 제품을 주축으로 24종의 KAYALI 향수를 소개했다. 브랜드의 중국 확장과 유사하게, 이 파트너십은 온라인 구매와 전문 뷰티 리테일러에서의 오프라인 발견을 결합했다.
KAYALI는 또한 향수를 넘어서기 시작했다. 8월에는 첫 립 및 바디 케어 컬렉션을 론칭하며, 두 가지 얌 향수를 바디 크림과 립 밤으로 변형해 레이어링 리추얼을 확장하도록 설계했다.
이러한 국제적 진출은 후다 뷰티가 2025년 카탄과 성장 지분 투자 회사 제너럴 애틀랜틱에 소유권을 매각한 후 KAYALI가 독립 운영으로 전환한 데 이은 것이다. 카탄은 CEO로 남았으며, 이 투자는 신제품과 글로벌 확장을 지원하기 위한 것이었다.
모나 카탄이 어떻게 글로벌 뷰티 업계의 혁명을 이끌어 왔는지에 대해 더 알아보려면 여기에서 인터뷰를 읽어보라.