세계적 화장품 체인 세포라와 한국의 올리브영 제휴, K-뷰티 해외 진출 상징 사례(KOREA WAVE)

K-pop에 이어 K-beauty(한국 화장품)가 한국을 대표하는 차세대 문화 수출 산업으로 급부상하고 있다. 미국 CNN은 19일(현지 시간), K-beauty가 최근 다양성과 포용성을 강화하며 세계 소비층을 확대하고 있다고 보도했다.

과거에는 동아시아계 피부색을 중심으로 전개해온 점이 과제로 지적되었으나, 최근에는 제품의 색상 다양화와 맞춤형 서비스 도입을 통해 글로벌 시장에 본격적으로 대응하고 있다. 짙은 피부색을 위한 신제품을 출시하는 브랜드도 증가하는 추세이다.

이러한 흐름은 K-pop이 기존의 성별 관념을 흔들며 세계 시장에서 영향력을 확대해온 움직임과도 겹친다. 남성 아이돌이 선보이는 메이크업과 패션 문화는 남성성에 대한 고정 관념의 변화에도 영향을 미쳤다고 평가된다.

남캘리포니아대학교 애넌버그 스쿨의 이혜진 교수는 CNN에 "K-beauty의 세계적 확산은 최근 몇 년간 급속히 진행되었다. 앞으로는 더 다양한 소비자를 어떻게 포용할 수 있을지가 과제가 될 것"이라고 지적했다.

조사 회사의 데이터에 따르면, K-beauty 산업의 시장 규모는 900억 달러(약 1350억 원) 이상으로 추정된다. 한국은 현재 미국으로의 화장품 수출국 1위에 올라 있으며, 한국 브랜드는 미국 대형 유통망에서도 널리 전개되고 있다.

세계적 화장품 체인 세포라와 한국의 올리브영의 제휴도 K-beauty의 해외 진출을 상징하는 사례이다. 올리브영은 미국 내에서 자사 매장 개설도 염두에 두고 있다.

한편, 한국 사회 내부의 다양성 인식은 여전히 충분하지 않다는 지적도 있다. 정부 조사에 따르면, 문화적 다양성의 개념을 충분히 이해하지 못하는 국민이 적지 않으며, 절반 이상이 미디어를 통해 특정 집단에 대한 편견을 형성한 경험이 있다고 답했다.

한국 사회는 국제 결혼의 증가와 노동력의 국제 이동으로 인해 다문화화가 진행되고 있다. 확대되는 K-pop의 팬덤은 관광과 소비 트렌드에도 영향을 미치며, 한국 문화 전반에 대한 해외 수요를 끌어올리고 있다.

영국 시장 조사 회사 민텔의 뷰티 인사이트 책임자, 앤드류 맥두걸 씨는 "한국 외부 시장에서는 대표성과 포용성에 대한 요구가 훨씬 강하다. 이 흐름에 얼마나 신속히 적응할 수 있는지가 앞으로의 경쟁력을 좌우할 것"이라고 말했다.