'클수록 이득'이라는 상식에 변화, 일본 젊은 층에서 '미니 코스메' 인기 과열 다 써버리려는 성향과 마이크로백 유행이 뒷받침(風傳媒日本語版)
(원문 제목: 「大きい方がお得」の常識に変化 日本の若年層で「ミニコスメ」人気が過熱 使い切り志向とマイクロバッグ流行が後押し)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- 일본 젊은 층을 중심으로 일반 사이즈보다 작은 '미니 코스메' 수요가 빠르게 확대되고 있다
- @cosme TOKYO의 미니 코스메 매장은 리뉴얼 후 약 3.5배로 늘었고, 구매자의 57.1%가 나중에 일반 사이즈 정품도 구매하고 있다
- 물가 상승에 따른 절약 성향과 마이크로백 유행, 화장품의 패션 아이템화가 배경에 있으며, 제조사 측도 미니 사이즈 전개를 강화하고 있다
뉴스 번역 원문
"클수록 이득"이라는 상식에 변화, 일본 젊은 층에서 "미니 코스메" 인기 과열 다 써버리려는 성향과 마이크로백 유행이 뒷받침
일본 화장품 시장에서 일반 사이즈보다 훨씬 작은 "미니 코스메"의 수요가 빠르게 확대되고 있다. 과거에는 여행용이나 구매 시 제공되는 샘플이라는 위치가 중심이었으나, 최근에는 "끝까지 다 써버리고 싶다", "가지고 다니기 쉽게 하고 싶다", "적당한 가격으로 우선 시험해보고 싶다"는 소비자 니즈의 변화를 배경으로, 젊은 층을 중심으로 일상용으로 미니 사이즈를 지정 구매하는 움직임이 정착되고 있다. 검색 동향과 매장의 실판매 데이터에도 그 기세가 뚜렷하게 나타나고 있다. 구글 트렌드 조사에 따르면, 일본 국내에서 "미니 코스메"의 검색 관심도는 직전 5년과 비교해 80% 증가했다.
미니 코스메 매출이 약 3.5배로, 인기의 배경은
코스메·뷰티 종합 사이트 "@cosme"를 운영하는 아이스타일의 조사에 따르면, 2025년 3월 매장 리뉴얼 이후 하라주쿠의 플래그십 스토어 "@cosme TOKYO"에서 미니 코스메 매장의 매출이 약 3.5배로 급증했다. 입소문 등장률은 6.0배에 달했다. 또한 미니 코스메를 구매한 소비자의 57.1%가 이후 일반 사이즈의 "정품"을 구매한 경험이 있다고 답했으며, 미니 사이즈가 브랜드와의 만남이나 신규 고객 개척의 유효한 진입구로서 기능하고 있는 실태가 부각되었다.
배경에는 소비자의 절약 성향과 실리 성향이 있다. 물가 상승이 계속되는 가운데, 용량당 단가가 비싸더라도 1회 지불액을 억제하고 유행색이나 백화점 화장품을 시험해보고 싶다는 심리가 작용한다. 또한 긴자 등에서의 거리 조사나 각종 미디어 취재에서도 "대용량을 사도 다 쓰지 못한다"는 목소리가 많이 나오고 있으며, 위생적인 관점에서도 낭비 없이 다 쓸 수 있다는 점이 지지받고 있다. 여기에 캐시리스화에 따른 소지품 소형화, "마이크로백"이라 불리는 극소형 가방의 유행, 나아가 화장품을 키홀더처럼 가방에 달아 가지고 다니는 "참 코스메", "보여주는 코스메"라는 패션 아이템화 트렌드도 이 움직임을 뒷받침하고 있다.
인기 미니 코스메, 제조사도 상품 전개 강화
이러한 소비자 변화를 받아 제조사 측도 주력 상품의 미니 사이즈 전개를 강화하고 있다. 온워드 그룹의 주식회사 KOKOBUY가 전개하는 헤어케어 & 스킨케어 브랜드 "더 프로덕트(product)"에서는 정번 멀티밤 "헤어왁스"의 미니 사이즈판(12g, 세금 포함 880엔)을 전개하고 있다. 일반 제품(42g, 높이 5.6cm)에 비해 높이 4cm로 1.6cm 소형화하고, 내용량을 3분의 1 이하로 억제해 마이크로백에 들어가는 사이즈감을 실현한 결과, 매출이 전년 대비 114%로 호조를 보이고 있다. 동 브랜드에서는 이 외에도 휴대에 적합한 50mL 사이즈의 "쿨 드라이 샴푸"(세금 포함 935엔), 잔머리 케어나 앞머리 세우기 수요에 대응한 스틱 형태의 "포인트 업 스틱"(세금 포함 1,870엔), 포인트 사용도 가능한 "시아 립밤"(세금 포함 1,320엔) 등 외출지에서의 간편한 수정 니즈에 부응하는 라인업을 확충하고 있다.
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일본 화장품 시장에서 일반 사이즈보다 훨씬 작은 "미니 코스메"의 수요가 빠르게 확대되고 있다. 과거에는 여행용이나 구매 시 제공되는 샘플이라는 위치가 중심이었으나, 최근에는 "끝까지 다 써버리고 싶다", "가지고 다니기 쉽게 하고 싶다", "적당한 가격으로 우선 시험해보고 싶다"는 소비자 니즈의 변화를 배경으로, 젊은 층을 중심으로 일상용으로 미니 사이즈를 지정 구매하는 움직임이 정착되고 있다. 검색 동향과 매장의 실판매 데이터에도 그 기세가 뚜렷하게 나타나고 있다. 구글 트렌드 조사에 따르면, 일본 국내에서 "미니 코스메"의 검색 관심도는 직전 5년과 비교해 80% 증가했다.
미니 코스메 매출이 약 3.5배로, 인기의 배경은
코스메·뷰티 종합 사이트 "@cosme"를 운영하는 아이스타일의 조사에 따르면, 2025년 3월 매장 리뉴얼 이후 하라주쿠의 플래그십 스토어 "@cosme TOKYO"에서 미니 코스메 매장의 매출이 약 3.5배로 급증했다. 입소문 등장률은 6.0배에 달했다. 또한 미니 코스메를 구매한 소비자의 57.1%가 이후 일반 사이즈의 "정품"을 구매한 경험이 있다고 답했으며, 미니 사이즈가 브랜드와의 만남이나 신규 고객 개척의 유효한 진입구로서 기능하고 있는 실태가 부각되었다.
배경에는 소비자의 절약 성향과 실리 성향이 있다. 물가 상승이 계속되는 가운데, 용량당 단가가 비싸더라도 1회 지불액을 억제하고 유행색이나 백화점 화장품을 시험해보고 싶다는 심리가 작용한다. 또한 긴자 등에서의 거리 조사나 각종 미디어 취재에서도 "대용량을 사도 다 쓰지 못한다"는 목소리가 많이 나오고 있으며, 위생적인 관점에서도 낭비 없이 다 쓸 수 있다는 점이 지지받고 있다. 여기에 캐시리스화에 따른 소지품 소형화, "마이크로백"이라 불리는 극소형 가방의 유행, 나아가 화장품을 키홀더처럼 가방에 달아 가지고 다니는 "참 코스메", "보여주는 코스메"라는 패션 아이템화 트렌드도 이 움직임을 뒷받침하고 있다.
인기 미니 코스메, 제조사도 상품 전개 강화
이러한 소비자 변화를 받아 제조사 측도 주력 상품의 미니 사이즈 전개를 강화하고 있다. 온워드 그룹의 주식회사 KOKOBUY가 전개하는 헤어케어 & 스킨케어 브랜드 "더 프로덕트(product)"에서는 정번 멀티밤 "헤어왁스"의 미니 사이즈판(12g, 세금 포함 880엔)을 전개하고 있다. 일반 제품(42g, 높이 5.6cm)에 비해 높이 4cm로 1.6cm 소형화하고, 내용량을 3분의 1 이하로 억제해 마이크로백에 들어가는 사이즈감을 실현한 결과, 매출이 전년 대비 114%로 호조를 보이고 있다. 동 브랜드에서는 이 외에도 휴대에 적합한 50mL 사이즈의 "쿨 드라이 샴푸"(세금 포함 935엔), 잔머리 케어나 앞머리 세우기 수요에 대응한 스틱 형태의 "포인트 업 스틱"(세금 포함 1,870엔), 포인트 사용도 가능한 "시아 립밤"(세금 포함 1,320엔) 등 외출지에서의 간편한 수정 니즈에 부응하는 라인업을 확충하고 있다.
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