한국 AGE20'S, 해외 매출 75%…일본을 주요 성장 시장으로 사업 확대(KOREA WAVE)
(원문 제목: 韓国AGE20’S、海外売上高が75％…日本を主要成長市場に事業拡大)
검색 키워드 : K-ビューティー
뉴스 요약
- 한국 애경산업의 메이크업 브랜드 'AGE20'S'가 해외 매출 전체의 75%를 차지하며 일본을 주요 성장 시장으로 사업을 확대 중
- 에센스 팩트 중심에서 '스킨 퍼스트 메이크업'으로 브랜드 철학을 리뉴얼하고, 립 세럼과 자외선 차단제 등 상품군을 다양화
- 일본 Qoo10 대형 세일에서 종합 랭킹 1위를 기록하고, 미국과 중동 등에서도 현지화를 진행하며 글로벌 전개를 가속화
뉴스 번역 원문
한국 AGE20'S, 해외 매출 75%…일본을 주요 성장 시장으로 사업 확대
한국 애경산업의 메이크업 브랜드 AGE20'S가 해외 사업 성장을 배경으로 브랜드 리브랜딩을 추진하고 있다. 해외 매출이 전체의 75%를 차지하는 가운데 일본을 주요 성장 시장으로 위치시키는 동시에 한국에서는 주력인 에센스 팩트와 TV홈쇼핑을 중심으로 한 브랜드 이미지에서의 전환을 도모한다.
AGE20'S 첫 브랜드 팝업 "THE AGE20'S HOUSE"에서 취재에 응한 이현정 애경산업 AGE20'S 메이크업 사업부장은 에센스 팩트가 지지를 받아온 이유와 강점을 브랜드 전체로 확장해 새로운 세계관을 구축했다고 설명했다. "스킨 퍼스트 메이크업"을 새로운 브랜드 철학으로 내걸고 에센스 팩트의 스킨케어 기능을 제품 전체와 브랜드 철학으로 확장한다.
한국에서는 브랜드에 대한 동경을 높이는 것에도 중점을 두고 새로운 주요 고객층을 28~34세 여성으로 설정했다. 상품 전개도 에센스 팩트 중심에서 다양화해 신제품 "스킨 퍼스트 히든 프렙 파운데이션 팩트"는 세미 매트한 마무리로 기존 에센스 팩트와의 차별화를 도모했다. 향후에는 립 세럼이나 자외선 차단제 등으로도 제품군을 넓힌다. 이현정 씨는 특정 상품이나 판매 채널에 치우친 브랜드 이미지를 바꾸는 것이 큰 목표라고 하며 "해외 고객에게는 인정받아 왔지만 한국에서도 인정받고 사랑받는 브랜드가 되고 싶다"고 말했다.
해외에서는 중국을 포함한 시장 전체의 확대를 목표로 한다. 특히 일본을 주요 성장 시장으로 위치시키고 미국, 유럽, 동남아시아, 러시아, 독립국가연합 등에서도 사업을 확대하고 있다. 일본 Qoo10의 대형 세일에서는 종합 랭킹 1위를 기록했고 립 세럼이나 자외선 차단제 등 여러 상품도 랭킹에 들었다. 중동 시장 진출을 위해 "뷰티월드 미들 이스트"에도 참가한다.
미국에서는 현지화에 힘을 쏟고 있다. 2025년 "코스모프로프 라스베이거스"에서는 시그니처 에센스 팩트가 메이크업 부문 수상 제품으로 선정됐고 미국 식품의약국(FDA)의 OTC 요건에도 대응했다. 미국 시장을 위해 20가지 색상을 추가해 다양한 피부색에 대응했다. 마케팅에서는 인플루언서와의 연계를 강화한다. 국내외 뷰티 크리에이터를 활용한 콘텐츠를 제작해 팝업으로의 집객으로 이어지게 하는 방침이며 이현정 씨는 콘텐츠만으로 끝내지 않고 판매로 연결하는 것이 중요하다고 하고 있다.
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한국 애경산업의 메이크업 브랜드 AGE20'S가 해외 사업 성장을 배경으로 브랜드 리브랜딩을 추진하고 있다. 해외 매출이 전체의 75%를 차지하는 가운데 일본을 주요 성장 시장으로 위치시키는 동시에 한국에서는 주력인 에센스 팩트와 TV홈쇼핑을 중심으로 한 브랜드 이미지에서의 전환을 도모한다.
AGE20'S 첫 브랜드 팝업 "THE AGE20'S HOUSE"에서 취재에 응한 이현정 애경산업 AGE20'S 메이크업 사업부장은 에센스 팩트가 지지를 받아온 이유와 강점을 브랜드 전체로 확장해 새로운 세계관을 구축했다고 설명했다. "스킨 퍼스트 메이크업"을 새로운 브랜드 철학으로 내걸고 에센스 팩트의 스킨케어 기능을 제품 전체와 브랜드 철학으로 확장한다.
한국에서는 브랜드에 대한 동경을 높이는 것에도 중점을 두고 새로운 주요 고객층을 28~34세 여성으로 설정했다. 상품 전개도 에센스 팩트 중심에서 다양화해 신제품 "스킨 퍼스트 히든 프렙 파운데이션 팩트"는 세미 매트한 마무리로 기존 에센스 팩트와의 차별화를 도모했다. 향후에는 립 세럼이나 자외선 차단제 등으로도 제품군을 넓힌다. 이현정 씨는 특정 상품이나 판매 채널에 치우친 브랜드 이미지를 바꾸는 것이 큰 목표라고 하며 "해외 고객에게는 인정받아 왔지만 한국에서도 인정받고 사랑받는 브랜드가 되고 싶다"고 말했다.
해외에서는 중국을 포함한 시장 전체의 확대를 목표로 한다. 특히 일본을 주요 성장 시장으로 위치시키고 미국, 유럽, 동남아시아, 러시아, 독립국가연합 등에서도 사업을 확대하고 있다. 일본 Qoo10의 대형 세일에서는 종합 랭킹 1위를 기록했고 립 세럼이나 자외선 차단제 등 여러 상품도 랭킹에 들었다. 중동 시장 진출을 위해 "뷰티월드 미들 이스트"에도 참가한다.
미국에서는 현지화에 힘을 쏟고 있다. 2025년 "코스모프로프 라스베이거스"에서는 시그니처 에센스 팩트가 메이크업 부문 수상 제품으로 선정됐고 미국 식품의약국(FDA)의 OTC 요건에도 대응했다. 미국 시장을 위해 20가지 색상을 추가해 다양한 피부색에 대응했다. 마케팅에서는 인플루언서와의 연계를 강화한다. 국내외 뷰티 크리에이터를 활용한 콘텐츠를 제작해 팝업으로의 집객으로 이어지게 하는 방침이며 이현정 씨는 콘텐츠만으로 끝내지 않고 판매로 연결하는 것이 중요하다고 하고 있다.