인터뷰: K-beauty의 글로벌 상승 속에서 Belif의 영국 성공 전략(TheIndustry.beauty)
(원문 제목: The Interview: How Belif is shaping its success in UK amid K-beauty's global rise)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- K-beauty가 2025년에도 글로벌 스킨케어 시장을 지배하고 있음
- Belif가 올해 영국에 진출하여 Boots, Harrods 등에서 판매 중
- Belif의 UK 매니징 디렉터가 브랜드의 혁신과 영국 시장에서의 성과를 공유
뉴스 번역 원문
K-beauty는 2025년에도 글로벌 스킨케어 시장에서 계속해서 주도적인 위치를 차지하고 있으며, 그 기세가 꺾일 기미가 보이지 않는다. 그 중에서도 Belif는 올해 영국에 진출하여 영국의 뷰티 애호가들에게 인기 있는 제품들을 소개하고 있다.
수십 년 동안 아시아에서 스킨케어의 필수품으로 자리 잡은 이 브랜드는 현재 37개국 이상에서 판매되고 있으며, 미국과 다른 서구 시장에서 성공을 거둔 후, 이제는 Boots, Harrods, Skin Cupid, Beauty Bay 등 다양한 유통망을 통해 영국 시장에서도 입지를 다지고 있다. TheIndustry.beauty와의 인터뷰에서 Belif의 모회사인 LG H&H의 영국 관리 이사인 스티븐 정은 브랜드의 여정, 혁신의 원동력, 영국 시장에서의 성과에 대한 통찰을 공유했다. 그는 또한 Belif가 글로벌 브랜드 일관성을 유지하면서도 지역적 선호에 맞게 조정하는 방법에 대해서도 논의했다.
Belif의 창립 영감은 무엇이며, 브랜드의 기원이 오늘날의 비전을 어떻게 형성하고 있는가?
Belif는 15년 동안 투명한 아름다움의 철학을 고수하며 스킨케어의 진실에 헌신하고 있다. Belif라는 이름은 "믿다"라는 단어에서 유래되었으며, 품질 좋은 성분과 과학적인 포뮬레이션에 대한 고객에 대한 무한한 신뢰를 전달한다. 모든 피부 고민을 해결하는 수분 공급에 중점을 두고, Belif는 피부에 최상의 관리와 효능을 제공하기 위해 여정을 계속하고 있다.
Belif는 약초 요법에 뿌리를 두고 있다. 전통적인 약초 지식과 현대 스킨케어 과학 간의 균형을 어떻게 맞추고 있는가?
Belif는 고급 한국 스킨케어 과학을 통해 이 유산을 독특하고 현대적인 제품으로 변모시켰다. 한국에 위치한 R&D 센터는 혁신적인 수분 전달 기술을 지속적으로 연구하여 각 포뮬러가 임상적으로 입증된 수분 효과를 제공하도록 하고 있으며, 피부 친화적인 성분을 고수하고 있다.
포화된 K-beauty 시장에서 Belif는 다른 한국 스킨케어 브랜드와 어떻게 차별화되는가?
Belif는 다음과 같은 방법으로 다른 K-beauty 브랜드와 차별화된다:
- 창의적인 하이드라 포뮬러(“촉촉한 피부”) - 많은 K-beauty 브랜드가 ODM 회사에 의존하는 반면, Belif는 고급 수분 기술에 전념하는 자체 R&D 센터를 보유하고 있다. 연구팀은 장벽 관련 연구를 포함하여 25개의 논문을 발표했으며, 수분 및 수분 혁신에 대한 408개의 특허를 보유하고 있다. K-beauty가 촉촉하고 탄력 있는 피부로 유명한 만큼, Belif는 궁극적인 “촉촉한” 효과를 제공할 수 있는 독특한 위치에 있다.
- 입증된 안전성 - Belif는 철저한 성분 검증, 유해 물질 배제, 전문 테스트 및 임상적으로 검증된 효능을 통해 완전한 신뢰성을 보장한다. 제품 디자인조차도 성분 세부사항과 이점을 투명하게 전달한다.
- 삶의 즐거움 - 브랜드 경험은 스킨케어를 더 즐겁고 수월하게 느끼도록 설계되었다. 첫 사용부터 제품은 일상적인 루틴을 향상시키는 것을 목표로 한다.
Belif의 제품 라인업과 최근의 진화 과정을 설명해줄 수 있는가?
Belif는 전문가가 제작한 포뮬러를 통해 모든 연령대, 피부 타입, 고민 및 라이프스타일에 적합한 다양한 제품을 선보인다. 우리의 핵심 강점은 강력한 수분 공급과 지속적인 수분을 제공하는 데 있으며, 이는 베스트셀러인 아쿠아 밤과 모이스처라이징 밤으로 가장 잘 나타난다. 우리는 또한 집중적인 밤 케어(슈퍼 나이츠 슬리핑 마스크)부터 바쁜 하루 중 사용할 수 있는 필수품(선케어, 립세린)까지 모든 필요에 맞는 제품을 제공한다. 주요 영역은 다음과 같다:
- 집중적인 수분 공급 솔루션(아쿠아 밤, 모이스처라이징 밤)
- 노화 징후를 타겟으로 하는 종합적인 안티에이징 솔루션(유스 크리에이터 시리즈)
- 특정 고민을 해결하는 타겟 치료제(슈퍼 드롭 세럼)
- 수분 필수품, 자외선 차단제, 아이 젤 및 립 케어 제품 포함
제품 개발 팀 내에서 혁신을 이끄는 원동력은 무엇인가 - 소비자 수요, 트렌드 예측, 아니면 다른 것인가?
제품 개발을 이끄는 세 가지 주요 요소는 소비자 행동 및 리뷰를 통한 피드백, 트렌드 예측, 그리고 혁신적인 피부 수분 기술이다. Belif의 마케팅 팀과 연구자들은 피부 변화에 대응하고 이를 긍정적인 삶의 변화로 전환하기 위해 지속적으로 스스로에게 도전하고 있다.
K-beauty의 글로벌 상승이 마케팅 및 브랜딩 접근 방식에 어떤 영향을 미쳤는가?
이는 상당한 기회를 제공했다. 우리는 글로벌 제품 출시를 가속화하여 아시아를 넘어 북미와 유럽의 주요 시장으로 확장하고 있다.
최근 영국 시장에 진출했는데, 이에 대해 이야기해줄 수 있는가? 왜 이제야 이 시장에 진출하게 되었는가?
Belif는 K-beauty가 빠르게 성장하고 있는 시점에 영국에 진출했다. Mintel과 CEW UK의 연구에 따르면, 많은 젊은 소비자들이 소셜 미디어를 통해 제품을 발견하고 한국 스킨케어 루틴을 수용하고 있다. 미국과 EU에서 확고한 입지를 다진 만큼, 영국으로의 확장은 자연스러운 다음 단계였다. 이번 출시는 수분 공급과 임상 중심의 한국 스킨케어 철학을 혁신과 K-beauty의 의식에 점점 더 개방적인 시장에 소개할 수 있는 기회를 제공한다. 우리는 베스트셀러 제품을 먼저 출시했으며, 제품 라인은 영국 시장에서 점차 확장될 예정이다. 흥미로운 계획이 많이 있다!
영국 출시 이후 반응은 어땠는가?
영국에서의 반응은 매우 긍정적이었다. 소비자들은 Belif의 임상적으로 입증된 수분 공급 접근 방식에 강한 관심을 보였다. 대표 제품인 더 트루 크림 - 아쿠아 밤, 모이스처라이징 밤, 아쿠아 밤 아이 젤은 특히 영국 기후에 적합한 가볍고 깊은 수분 공급 포뮬레이션을 찾는 소비자들 사이에서 빠르게 인기를 끌었다. 온라인 참여도 고무적이며, 사용자들은 Belif의 신선한 목소리와 솔직하고 결과 중심의 스토리텔링에 긍정적으로 반응하고 있다.
Belif는 어떻게 글로벌 브랜드 일관성을 유지하면서도 지역 시장의 선호에 맞게 조정하는가?
Belif에서 일관성은 진정성, 수분 전문성, 임상적 효능이라는 핵심 브랜드 원칙에서 시작된다. 이러한 원칙은 모든 시장에서 변함없이 유지된다. 동시에 우리는 지역의 뷰티 습관과 필요를 반영하기 위해 커뮤니케이션과 제품 초점을 조정한다. 예를 들어, 일부 지역에서는 수분 공급이 가벼운 수분 기반 텍스처를 통해 우선시되는 반면, 다른 지역에서는 레이어링과 장벽 관리에 중점을 둔다. 우리는 지역 팀과 긴밀히 협력하여 메시지, 제품 라인업 및 스토리텔링이 지역적으로 관련성을 가지면서도 Belif의 정체성을 유지하도록 한다.
특히 영국 소비자를 타겟팅하는 접근 방식은 어떻게 되며, 아시아나 미국과 같은 다른 주요 시장에서 사용하는 전략과는 어떻게 다른가?
영국 소비자들은 단순함, 신뢰성 및 입증된 결과를 중시하며, 보여주는 브랜드를 선호한다. 우리의 영국 전략은 교육, 투명성 및 실제 결과와 제품 텍스처를 강조하는 콘텐츠에 중점을 둔다. 우리는 Belif의 스토리와 효능을 진정성 있게 전달할 수 있는 스킨케어 애호가 및 콘텐츠 제작자와 협력한다. 반면, 아시아에서는 스킨케어 의식과 자기 관리의 감정적 측면을 강조하며, 미국에서는 스토리텔링이 종종 클린 뷰티 자격과 혁신을 강조한다. 각 시장 전략은 무엇이 공감되는지에 맞춰 조정된다.
영국 시장에서의 목표는 무엇인가?
영국에서의 우리의 목표는 Belif가 고급 한국 포뮬러와 임상적으로 뒷받침된 수분 공급으로 신뢰받는 스킨케어 브랜드가 되는 것이다. 우리는 고객이 Belif를 쉽게 발견하고 구매할 수 있도록 더 많은 소매업체에 우리의 존재를 확장할 계획이다. 현재 우리의 제품은 H Beauty, Boots, Skin Cupid, Glamtouch, Beauty Bay에서 판매되고 있으며, 영국 소비자들에게 Belif를 더욱 접근 가능하게 만들기 위해 계속해서 입지를 확장할 예정이다.
뉴스 원문 보기
홈으로
수십 년 동안 아시아에서 스킨케어의 필수품으로 자리 잡은 이 브랜드는 현재 37개국 이상에서 판매되고 있으며, 미국과 다른 서구 시장에서 성공을 거둔 후, 이제는 Boots, Harrods, Skin Cupid, Beauty Bay 등 다양한 유통망을 통해 영국 시장에서도 입지를 다지고 있다. TheIndustry.beauty와의 인터뷰에서 Belif의 모회사인 LG H&H의 영국 관리 이사인 스티븐 정은 브랜드의 여정, 혁신의 원동력, 영국 시장에서의 성과에 대한 통찰을 공유했다. 그는 또한 Belif가 글로벌 브랜드 일관성을 유지하면서도 지역적 선호에 맞게 조정하는 방법에 대해서도 논의했다.
Belif의 창립 영감은 무엇이며, 브랜드의 기원이 오늘날의 비전을 어떻게 형성하고 있는가?
Belif는 15년 동안 투명한 아름다움의 철학을 고수하며 스킨케어의 진실에 헌신하고 있다. Belif라는 이름은 "믿다"라는 단어에서 유래되었으며, 품질 좋은 성분과 과학적인 포뮬레이션에 대한 고객에 대한 무한한 신뢰를 전달한다. 모든 피부 고민을 해결하는 수분 공급에 중점을 두고, Belif는 피부에 최상의 관리와 효능을 제공하기 위해 여정을 계속하고 있다.
Belif는 약초 요법에 뿌리를 두고 있다. 전통적인 약초 지식과 현대 스킨케어 과학 간의 균형을 어떻게 맞추고 있는가?
Belif는 고급 한국 스킨케어 과학을 통해 이 유산을 독특하고 현대적인 제품으로 변모시켰다. 한국에 위치한 R&D 센터는 혁신적인 수분 전달 기술을 지속적으로 연구하여 각 포뮬러가 임상적으로 입증된 수분 효과를 제공하도록 하고 있으며, 피부 친화적인 성분을 고수하고 있다.
포화된 K-beauty 시장에서 Belif는 다른 한국 스킨케어 브랜드와 어떻게 차별화되는가?
Belif는 다음과 같은 방법으로 다른 K-beauty 브랜드와 차별화된다:
- 창의적인 하이드라 포뮬러(“촉촉한 피부”) - 많은 K-beauty 브랜드가 ODM 회사에 의존하는 반면, Belif는 고급 수분 기술에 전념하는 자체 R&D 센터를 보유하고 있다. 연구팀은 장벽 관련 연구를 포함하여 25개의 논문을 발표했으며, 수분 및 수분 혁신에 대한 408개의 특허를 보유하고 있다. K-beauty가 촉촉하고 탄력 있는 피부로 유명한 만큼, Belif는 궁극적인 “촉촉한” 효과를 제공할 수 있는 독특한 위치에 있다.
- 입증된 안전성 - Belif는 철저한 성분 검증, 유해 물질 배제, 전문 테스트 및 임상적으로 검증된 효능을 통해 완전한 신뢰성을 보장한다. 제품 디자인조차도 성분 세부사항과 이점을 투명하게 전달한다.
- 삶의 즐거움 - 브랜드 경험은 스킨케어를 더 즐겁고 수월하게 느끼도록 설계되었다. 첫 사용부터 제품은 일상적인 루틴을 향상시키는 것을 목표로 한다.
Belif의 제품 라인업과 최근의 진화 과정을 설명해줄 수 있는가?
Belif는 전문가가 제작한 포뮬러를 통해 모든 연령대, 피부 타입, 고민 및 라이프스타일에 적합한 다양한 제품을 선보인다. 우리의 핵심 강점은 강력한 수분 공급과 지속적인 수분을 제공하는 데 있으며, 이는 베스트셀러인 아쿠아 밤과 모이스처라이징 밤으로 가장 잘 나타난다. 우리는 또한 집중적인 밤 케어(슈퍼 나이츠 슬리핑 마스크)부터 바쁜 하루 중 사용할 수 있는 필수품(선케어, 립세린)까지 모든 필요에 맞는 제품을 제공한다. 주요 영역은 다음과 같다:
- 집중적인 수분 공급 솔루션(아쿠아 밤, 모이스처라이징 밤)
- 노화 징후를 타겟으로 하는 종합적인 안티에이징 솔루션(유스 크리에이터 시리즈)
- 특정 고민을 해결하는 타겟 치료제(슈퍼 드롭 세럼)
- 수분 필수품, 자외선 차단제, 아이 젤 및 립 케어 제품 포함
제품 개발 팀 내에서 혁신을 이끄는 원동력은 무엇인가 - 소비자 수요, 트렌드 예측, 아니면 다른 것인가?
제품 개발을 이끄는 세 가지 주요 요소는 소비자 행동 및 리뷰를 통한 피드백, 트렌드 예측, 그리고 혁신적인 피부 수분 기술이다. Belif의 마케팅 팀과 연구자들은 피부 변화에 대응하고 이를 긍정적인 삶의 변화로 전환하기 위해 지속적으로 스스로에게 도전하고 있다.
K-beauty의 글로벌 상승이 마케팅 및 브랜딩 접근 방식에 어떤 영향을 미쳤는가?
이는 상당한 기회를 제공했다. 우리는 글로벌 제품 출시를 가속화하여 아시아를 넘어 북미와 유럽의 주요 시장으로 확장하고 있다.
최근 영국 시장에 진출했는데, 이에 대해 이야기해줄 수 있는가? 왜 이제야 이 시장에 진출하게 되었는가?
Belif는 K-beauty가 빠르게 성장하고 있는 시점에 영국에 진출했다. Mintel과 CEW UK의 연구에 따르면, 많은 젊은 소비자들이 소셜 미디어를 통해 제품을 발견하고 한국 스킨케어 루틴을 수용하고 있다. 미국과 EU에서 확고한 입지를 다진 만큼, 영국으로의 확장은 자연스러운 다음 단계였다. 이번 출시는 수분 공급과 임상 중심의 한국 스킨케어 철학을 혁신과 K-beauty의 의식에 점점 더 개방적인 시장에 소개할 수 있는 기회를 제공한다. 우리는 베스트셀러 제품을 먼저 출시했으며, 제품 라인은 영국 시장에서 점차 확장될 예정이다. 흥미로운 계획이 많이 있다!
영국 출시 이후 반응은 어땠는가?
영국에서의 반응은 매우 긍정적이었다. 소비자들은 Belif의 임상적으로 입증된 수분 공급 접근 방식에 강한 관심을 보였다. 대표 제품인 더 트루 크림 - 아쿠아 밤, 모이스처라이징 밤, 아쿠아 밤 아이 젤은 특히 영국 기후에 적합한 가볍고 깊은 수분 공급 포뮬레이션을 찾는 소비자들 사이에서 빠르게 인기를 끌었다. 온라인 참여도 고무적이며, 사용자들은 Belif의 신선한 목소리와 솔직하고 결과 중심의 스토리텔링에 긍정적으로 반응하고 있다.
Belif는 어떻게 글로벌 브랜드 일관성을 유지하면서도 지역 시장의 선호에 맞게 조정하는가?
Belif에서 일관성은 진정성, 수분 전문성, 임상적 효능이라는 핵심 브랜드 원칙에서 시작된다. 이러한 원칙은 모든 시장에서 변함없이 유지된다. 동시에 우리는 지역의 뷰티 습관과 필요를 반영하기 위해 커뮤니케이션과 제품 초점을 조정한다. 예를 들어, 일부 지역에서는 수분 공급이 가벼운 수분 기반 텍스처를 통해 우선시되는 반면, 다른 지역에서는 레이어링과 장벽 관리에 중점을 둔다. 우리는 지역 팀과 긴밀히 협력하여 메시지, 제품 라인업 및 스토리텔링이 지역적으로 관련성을 가지면서도 Belif의 정체성을 유지하도록 한다.
특히 영국 소비자를 타겟팅하는 접근 방식은 어떻게 되며, 아시아나 미국과 같은 다른 주요 시장에서 사용하는 전략과는 어떻게 다른가?
영국 소비자들은 단순함, 신뢰성 및 입증된 결과를 중시하며, 보여주는 브랜드를 선호한다. 우리의 영국 전략은 교육, 투명성 및 실제 결과와 제품 텍스처를 강조하는 콘텐츠에 중점을 둔다. 우리는 Belif의 스토리와 효능을 진정성 있게 전달할 수 있는 스킨케어 애호가 및 콘텐츠 제작자와 협력한다. 반면, 아시아에서는 스킨케어 의식과 자기 관리의 감정적 측면을 강조하며, 미국에서는 스토리텔링이 종종 클린 뷰티 자격과 혁신을 강조한다. 각 시장 전략은 무엇이 공감되는지에 맞춰 조정된다.
영국 시장에서의 목표는 무엇인가?
영국에서의 우리의 목표는 Belif가 고급 한국 포뮬러와 임상적으로 뒷받침된 수분 공급으로 신뢰받는 스킨케어 브랜드가 되는 것이다. 우리는 고객이 Belif를 쉽게 발견하고 구매할 수 있도록 더 많은 소매업체에 우리의 존재를 확장할 계획이다. 현재 우리의 제품은 H Beauty, Boots, Skin Cupid, Glamtouch, Beauty Bay에서 판매되고 있으며, 영국 소비자들에게 Belif를 더욱 접근 가능하게 만들기 위해 계속해서 입지를 확장할 예정이다.