Gen Alpha 인사이트: 십대 소년들, AI의 초기 뷰티 채택자(MediaPost)
(원문 제목: Gen Alpha Insights: Teen Boys Are AI's Early Beauty Adopters)
검색 키워드 : ulta
뉴스 요약
- 새로운 연구에 따르면, 십대 소년들이 AI 쇼핑 어시스턴트를 사용하는 비율이 다른 Gen Alpha 그룹보다 두 배 높음
- Gen Alpha의 78%가 온라인에서 뷰티와 개인 관리 제품에 대해 배우지만, 77%는 실제 매장에서 구매를 선호함
- AI 도구를 사용하는 소비자들이 매장 방문 빈도가 더 높고 제품 선택에 더 자신감을 가짐
뉴스 번역 원문
인공지능은 십대와 청소년들이 숙제를 하는 방식뿐만 아니라, 젊은 소비자들이 뷰티 및 개인 관리 제품을 찾고, 고려하고, 최종적으로 구매하는 방식을 근본적으로 변화시키고 있다. 울타 뷰티의 새로운 연구에 따르면, 놀라운 점은 소년들이 이 변화를 주도하고 있다는 것이다. 26%의 소년들이 AI 쇼핑 어시스턴트를 사용하고 있으며, 이는 다른 알파 세대 그룹의 거의 두 배에 달한다. 십대 소년들은 개인화 도구를 더 잘 알고 있으며, 이를 사용할 가능성이 더 높다. 이는 울타가 맞춤형 뷰티 경험에 대한 그들의 편안함을 강조한다고 말한다. 이 연구는 닐슨IQ에 의해 울타를 위해 수행되었다.
알파 세대 전반에 걸쳐, 연구는 깊은 수준의 하이브리드화를 드러냈다. 대다수인 78%가 온라인에서 뷰티 및 개인 관리에 대해 배우지만, 77%는 실제 세계의 검증에 의존하며 매장에서 구매하는 것을 선호한다고 말한다. 이는 특히 향수 73%, 메이크업 70%, 스킨케어, 헤어 및 네일 모두 66%에서 그렇다.
일리노이주 볼링브룩에 본사를 둔 소매업체 울타에게 가장 큰 발견 중 하나는 AI를 가장 많이 사용하는 사람들이 또한 가장 자주 매장을 방문한다는 것이다. AI 도구를 사용하는 사람들 중 57%가 비사용자 36%보다 매장에서 더 자주 둘러보는 경향이 있다. 그들은 또한 최종 제품 선택에 가장 자신감이 있다. 기술이 발견을 증폭시킬 수 있으며, 매장 내 물리적 소매를 대체하지 않는다는 사실은 단순한 안도감이 아니라 기회로 보인다.
울타 뷰티의 CMO인 켈리 마호니는 보고서에서 "우리의 스마트 뷰티 연구는 알파 세대가 AI와 개인화를 수용하고 있으며, 이는 뷰티와 웰니스가 발견되고 쇼핑되는 방식을 근본적으로 변화시키고 있지만, 여전히 물리적 매장과 실제 경험의 중요성을 가치 있게 여긴다"고 말했다. 물론, 이 아이들은 여전히 다른 사람들에게 의존하며, 부모를 그들의 삶에서 가장 도움이 되는 영향력자로 41%로 꼽는다. 소셜 미디어가 그 다음으로 34%, 친구가 29%로 뒤를 잇는다.
이 아이들의 부모들도 더 많은 것을 원한다. 그들은 신뢰할 수 있는 브랜드와 소매업체를 찾고 있으며, 이는 매장과 온라인 쇼핑 모두를 아이들에게 안전하고 환영받을 수 있도록 만들고, "연령에 적합한 제품 구성, 명확한 성분 라벨링 및 지식 있는 매장 내 직원의 안내"를 제공하는 것을 의미한다.
울타의 발견을 넘어, 알파 세대는 이미 뷰티를 재구성하고 있다. 2010년부터 2024년 사이에 태어난 많은 알파 세대는 스킨케어에 대한 열정으로 소셜 미디어의 얼굴을 바꾸어 놓았다. 많은 이들이 복잡하고 비싼 "함께 준비하기" 비디오를 공유하고 있다. 많은 부모, 교육자 및 심리학자들에게 이는 아이들이 외모에 지나치게 집중하게 하고 때로는 필요하지 않은 화학물질, 예를 들어 레티놀로 이끌게 하는 건강하지 않은 경향이다. 반면, 소매, 뷰티 및 인플루언서 비즈니스 내에서는 아이들이 자신을 표현할 수 있는 방법으로 여겨진다. 어쨌든, 이는 큰 사업이다. 알파 세대 청소년들은 작년에 뷰티 및 스킨케어 카테고리에서 약 47억 달러의 지출에 영향을 미쳤다고 캠프하우스, 캠페인 관리 플랫폼이 보고한다.
이는 많은 브랜드가 이 청중을 위해 특별히 제품을 개발하게 만들고 있다. 투자 회사 파이퍼 샌들러는 매년 십대들이 좋아하는 브랜드를 순위 매기며, E.L.F., 레어 뷰티, 메이블린을 현재 십대들이 가장 좋아하는 메이크업 브랜드로, 세라비, 디 오디너리, 라로슈포제를 스킨케어에서 선두로 꼽는다. 세포라는 그들이 뷰티를 쇼핑하는 가장 좋아하는 장소이며, 그 다음으로 울타와 타겟이 있다.
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알파 세대 전반에 걸쳐, 연구는 깊은 수준의 하이브리드화를 드러냈다. 대다수인 78%가 온라인에서 뷰티 및 개인 관리에 대해 배우지만, 77%는 실제 세계의 검증에 의존하며 매장에서 구매하는 것을 선호한다고 말한다. 이는 특히 향수 73%, 메이크업 70%, 스킨케어, 헤어 및 네일 모두 66%에서 그렇다.
일리노이주 볼링브룩에 본사를 둔 소매업체 울타에게 가장 큰 발견 중 하나는 AI를 가장 많이 사용하는 사람들이 또한 가장 자주 매장을 방문한다는 것이다. AI 도구를 사용하는 사람들 중 57%가 비사용자 36%보다 매장에서 더 자주 둘러보는 경향이 있다. 그들은 또한 최종 제품 선택에 가장 자신감이 있다. 기술이 발견을 증폭시킬 수 있으며, 매장 내 물리적 소매를 대체하지 않는다는 사실은 단순한 안도감이 아니라 기회로 보인다.
울타 뷰티의 CMO인 켈리 마호니는 보고서에서 "우리의 스마트 뷰티 연구는 알파 세대가 AI와 개인화를 수용하고 있으며, 이는 뷰티와 웰니스가 발견되고 쇼핑되는 방식을 근본적으로 변화시키고 있지만, 여전히 물리적 매장과 실제 경험의 중요성을 가치 있게 여긴다"고 말했다. 물론, 이 아이들은 여전히 다른 사람들에게 의존하며, 부모를 그들의 삶에서 가장 도움이 되는 영향력자로 41%로 꼽는다. 소셜 미디어가 그 다음으로 34%, 친구가 29%로 뒤를 잇는다.
이 아이들의 부모들도 더 많은 것을 원한다. 그들은 신뢰할 수 있는 브랜드와 소매업체를 찾고 있으며, 이는 매장과 온라인 쇼핑 모두를 아이들에게 안전하고 환영받을 수 있도록 만들고, "연령에 적합한 제품 구성, 명확한 성분 라벨링 및 지식 있는 매장 내 직원의 안내"를 제공하는 것을 의미한다.
울타의 발견을 넘어, 알파 세대는 이미 뷰티를 재구성하고 있다. 2010년부터 2024년 사이에 태어난 많은 알파 세대는 스킨케어에 대한 열정으로 소셜 미디어의 얼굴을 바꾸어 놓았다. 많은 이들이 복잡하고 비싼 "함께 준비하기" 비디오를 공유하고 있다. 많은 부모, 교육자 및 심리학자들에게 이는 아이들이 외모에 지나치게 집중하게 하고 때로는 필요하지 않은 화학물질, 예를 들어 레티놀로 이끌게 하는 건강하지 않은 경향이다. 반면, 소매, 뷰티 및 인플루언서 비즈니스 내에서는 아이들이 자신을 표현할 수 있는 방법으로 여겨진다. 어쨌든, 이는 큰 사업이다. 알파 세대 청소년들은 작년에 뷰티 및 스킨케어 카테고리에서 약 47억 달러의 지출에 영향을 미쳤다고 캠프하우스, 캠페인 관리 플랫폼이 보고한다.
이는 많은 브랜드가 이 청중을 위해 특별히 제품을 개발하게 만들고 있다. 투자 회사 파이퍼 샌들러는 매년 십대들이 좋아하는 브랜드를 순위 매기며, E.L.F., 레어 뷰티, 메이블린을 현재 십대들이 가장 좋아하는 메이크업 브랜드로, 세라비, 디 오디너리, 라로슈포제를 스킨케어에서 선두로 꼽는다. 세포라는 그들이 뷰티를 쇼핑하는 가장 좋아하는 장소이며, 그 다음으로 울타와 타겟이 있다.