판매 다섯 배 급증, 마케팅 없이 1위... K-beauty의 끊임없는 상승(The Asia Business Daily)

K-beauty가 영국 시장에서 빠르게 성장하고 있다. 오프라인 유통 채널을 통한 판매 급증과 온라인 플랫폼에서의 강력한 성과로 인해, K-beauty가 영국을 유럽 전역으로 확장하기 위한 교두보로 사용할 가능성이 높아지고 있다고 분석가들은 말한다. 교보증권의 분석가 권우정은 최근 "K-beauty, 영국 화장품 시장으로 돌진!"이라는 보고서에서 "영국 화장품 시장에서 K-beauty의 영향력이 빠르게 확장되고 있으며, PDRN, 센텔라, 엑소좀과 같은 주요 K-beauty 성분들이 이미 주류가 되어 소비자들의 일상적인 루틴의 일부가 되었다"고 말했다. 또한 "영국 소비자들의 관심은 K-향수, K-헤어케어, K-약국과 같은 새로운 카테고리로 확장되고 있다"고 덧붙였다.

온라인과 오프라인 모두에서 명확한 성장세가 보인다. 그는 영국 최대의 드럭스토어 체인인 부츠에서 K-beauty 판매가 단 1년 만에 5배 이상 증가했다고 언급했다. 특히 K-헤어케어 출시 이후 새로운 고객들이 유입되었고, K-beauty 브랜드의 고객 유치 능력이 주목받고 있다고 덧붙였다. 현재 부츠의 최상위 스킨케어 카테고리 내에서 "한국 스킨케어"는 독립적인 섹션으로 자리 잡았으며, 약 4,059개의 총 스킨케어 SKU 중 약 400개가 K-beauty 제품이다. 메디큐브, 아누아, 라네즈, 이니스프리, 바이오댄스, 조선의 아름다움, 코스알엑스, 메디힐 등 36개의 브랜드가 등록되어 있다. 부츠는 시장 방문과 인공지능(AI) 트렌드 분석을 통해 메디힐 브랜드를 직접 발견하고, 포장, 마케팅, 유통을 지원하여 K-beauty 브랜드의 소싱을 확장하고 있다. 메디힐은 2025년 10월 출시 이후 2025년 12월까지 100개 매장에 진입하며 빠른 온보딩 과정을 완료했다.

온라인 채널에서도 성장세가 뚜렷하다. 지난해 틱톡 샵 영국의 뷰티 카테고리 판매는 전년 대비 60% 증가하여 아마존, 부츠, 룩판타스틱에 이어 네 번째로 큰 소매업체가 되었다. 틱톡은 이 높은 성장의 주요 동력으로 K-beauty를 꼽았다. 틱톡 영국에서 K-beauty 검색량은 전년 대비 125% 증가하여 세 번째로 높은 순위를 기록했다. 예를 들어, 메디큐브의 "제로 포어 패드"는 영국에서 전년 대비 400% 이상 성장했다. 2025년 11월 아마존 영국과 틱톡 샵에 출시된 이후, 메디큐브는 별도의 현지 마케팅 없이도 두 플랫폼에서 강력한 성과를 내고 있다. Dr.MELAXIN도 히트를 쳤으며, 틱톡 샵 영국에서 1위를 차지했고, 2026년 4월 부츠에 진입할 예정이다.

"미국을 넘어 유럽으로 확장하기 위한 교두보가 될 것"이라는 수출 지표가 이를 뒷받침한다. 2025년 영국으로의 화장품 수출은 전년 대비 41% 증가한 49억 5천만 달러(약 7조 1,824억 5천만 원)에 달했다. 지난 3년과 5년 동안의 연평균 성장률(CAGR)은 각각 49%와 33%였다. 2026년 1월 수출액은 전년 대비 117% 증가한 2,250만 달러에 달했으며, 2월 10일 기준 누적 수출액은 전년 대비 85% 증가한 590만 달러에 달했다. 관측자들은 성장 속도가 가속화되고 있다고 말한다. 분석가 권우정은 "K-beauty 브랜드가 본격적인 마케팅을 시작하지 않았다는 점을 고려할 때, 이는 의미 있는 결과"라고 언급했다.

시장은 영국을 출발점으로 프랑스, 독일, 스페인과 같은 주요 유럽 국가로의 확장이 가능하다고 보고 있다. 유럽 화장품 시장의 규모는 미국과 비슷한 수준으로 여겨진다.