태국 화장품 시장 20억 바트 돌파; BEAUTRIUM, '아시아 뷰티' 트렌드 글로벌 트렌드세터로 지목(Money & Banking Magazine)

태국 화장품 시장이 20억 바트를 돌파했다. BEAUTRIUM은 '아시아 뷰티' 트렌드를 글로벌 트렌드세터로 지목했다.

2026년 6월 29일, BEAUTRIUM 주식회사의 최고 마케팅 책임자 아티로지 로자타나왈리는 태국 화장품 시장이 국내 소비와 수출 모두에서 상당한 성장을 경험하고 있다고 밝혔다. 크룽타이 컴퍼스의 데이터에 따르면, 전체 시장 가치는 2026년 20억 바트에 이를 것으로 예상되며, 이는 2025년 약 17.8억 바트에서 12.3% 성장한 수치이다. 시장의 핵심 구조는 여전히 78%의 거래가 국내에서 이루어지고 있으며, 이는 태국 소비자의 수요가 이 산업의 주요 동력임을 반영한다.

올해 뷰티 페이지트에서 가장 주목할 만한 요소는 '아시아의 부상' 현상이다. 아시아 브랜드가 글로벌 트렌드를 설정하며 서구 브랜드를 대체하고 있는 현상은 가격에 국한되지 않고 혁신, 성분, 브랜드 정체성에 중점을 두고 경쟁을 촉발하고 있다. 글로벌 소비자들은 '아시아 뷰티' 브랜드를 점점 더 수용하고 있으며, 이는 라이프스타일 요구와 가성비에 부합하기 때문이다. 아티로지는 "태국 뷰티 시장의 성장은 단순히 구매력에 의해 주도되는 것이 아니라, '뷰티'가 라이프스타일과 자기 표현의 일환으로 여겨지는 소비자 행동의 변화에 의해 이루어진다. 오늘날 태국 소비자들은 새로운 브랜드를 시도할 의향이 더 크고, 다양한 국가의 제품에 대해 더 개방적이다"라고 말했다.

현재 BEAUTRIUM은 전국에 106개의 매장을 운영하고 있으며, 매장 내 제품은 이 트렌드에 맞춰 전략적으로 재고가 배치되어 있다. 45%는 태국 브랜드, 55%는 주로 한국, 일본, 중국에서 수입된 브랜드로 구성되어 있다. 또한, 회사의 회원 수는 18% 증가하여 강한 브랜드 충성도와 반복 구매를 보여준다. 회사는 'BEAUTRIUM에서 첫 번째' 및 'BEAUTRIUM에서 독점' 전략을 통해 매장 내에서만 독점적으로 신흥 아시아 브랜드를 수입 및 유통하여 차별화를 꾀하고 있다.

마케팅 행동 데이터 분석에 따르면, 네 개 주요 아시아 국가의 뷰티 브랜드는 다음과 같은 네 가지 주요 기둥을 통해 뚜렷한 특성과 성장 전략을 가지고 있다.

K-뷰티 그룹(한국)은 소비자의 일상 생활을 변화시키는 혁신적인 기능을 창출하는 데 계속해서 선두를 달리고 있으며, 토너 패드, 클렌징 밤, 피부 및 헤어 스프레이 등을 발명하고 있다. 또한, 주요 성분인 PDRN과 마이크로바이옴 추출물은 태국 시장에서 580%의 판매 성장을 기록하며, 빛나는 피부와 피부 보호 장벽 강화를 촉진하는 스킨케어 제품에 중점을 두고 있다.

C-뷰티 그룹(중국)은 메이크업 제품 산업에서 큰 반향을 일으키고 있으며, 특히 고화질, 입체적인 메이크업 트렌드와 함께 마스카라 봉과 클러스터형 속눈썹과 같은 바이럴 온라인 제품을 통해 판매를 창출하고 있다. 이는 태국의 청소년들 사이에서 널리 인기를 끌고 있다.

J-뷰티 그룹(일본)은 'Less is More' 개념 아래 간단함과 자연 성분에 중점을 두고 시장 점유율을 유지하고 있으며, 부드럽고 빛나는 피부와 부드러운 영양 공급을 강조하고 있다.

T-뷰티(태국) 제품은 열대 기후에 적합한 성능을 결합하여 개발되고 있으며, 오일 조절, 방수 및 지속력을 중점적으로 다루고 있다. 패션 메이크업 차원에서 태국 브랜드는 날카로운 눈 화장과 자연스럽게 풍성하고 곱슬거리는 눈썹을 강조하는 '태국 소프트 글램' 룩을 통해 뷰티 문화를 수출하기 시작하고 있으며, 이는 국제 시장에서 큰 주목을 받고 있다.

아티로지는 "아시아 뷰티는 2026년 태국 및 글로벌 뷰티 산업을 이끄는 주요 세그먼트 중 하나로 남을 것이라고 믿는다. 특히 소비자들이 새로운 브랜드에 더 개방적이 되고 품질, 가치 및 명확한 브랜드 정체성을 제공하는 제품을 찾고 있기 때문이다"라고 결론지었다.