비욘세 투어, 울타의 도시별 전략 강화(MediaPost)

울타 뷰티는 비욘세의 카우보이 카터 투어에 발맞추어 새로운 뷰티 마케팅의 물결을 일으키고 있다. 이 소매업체는 비욘세에서 영감을 받은 룩을 지역 인플루언서들이 제작하고, GLAMlab 플랫폼을 통해 가상으로 시도해볼 수 있는 기회를 제공하며, 비욘세의 두 브랜드인 셀레크 헤어케어와 셀 루미에르 향수를 포함한 특별 프로모션을 선보이고 있다.

카우보이 카터 투어는 이미 블록버스터로 자리 잡고 있다. 빌보드에 따르면 이 투어는 3억 달러의 수익을 올릴 것으로 예상되며, 로스앤젤레스, 시카고, 뉴저지, 휴스턴, 워싱턴 D.C., 애틀랜타 등에서 32회의 공연이 예정되어 있으며, 마지막 공연은 라스베이거스에서 진행된다. 참고로, 그녀의 2023년 르네상스 투어는 56회의 공연에서 5억 7900만 달러의 수익을 올렸다.

울타의 마케팅은 투어의 문화적 화제를 중심으로 도시별 뷰티 경험을 창출하는 데 초점을 맞추고 있다. 울타의 통합 마케팅 부사장인 켈리 마호니는 보도자료에서 "올 여름은 연결과 축하의 시간이다. 그리고 이를 잘하는 사람은 퀸 비보다 더 없다"고 말했다. "우리의 목표는 뷰티를 더욱 즐겁고 재미있게 만드는 것이다. 오프라인과 온라인 모두에서 말이다."

팬들은 울타의 GLAMlab을 통해 주요 도시에서 지역 인플루언서들이 큐레이션한 비욘세에서 영감을 받은 7가지 뷰티 룩을 가상으로 시도해볼 수 있다. 디지털 경험 외에도 울타는 비욘세의 향수와 헤어케어 라인인 셀 루미에르와 셀레크를 강조하고 있다. 울타는 올해 초 셀 루미에르의 출시를 위한 독점 소매 파트너였다.

이번 캠페인은 울타의 문화적 순간과 뷰티 발견을 결합하려는 노력을 기반으로 하고 있다. 올해 초, 울타는 테일러 스위프트 팬덤에 맞춰 카르마 테마의 화장품 키트를 출시하며 대중문화의 힘을 활용해 젊은 소비자들과의 감정적 연결을 창출했다.

카우보이 카터 투어는 9월까지 진행되며, 울타의 캠페인은 뉴욕, 로스앤젤레스, 시카고 등 주요 도시에서의 공연과 함께 계속될 예정이다.