K-뷰티, 인도 스킨케어 미래를 주도하고 뷰티 마케팅 방식을 바꾸다(Adgully)

K-뷰티, 인도 스킨케어의 미래를 주도하고 브랜드의 뷰티 마케팅 방식을 바꾸다

저자: 미니 수드 배너지, 아모레퍼시픽 인도 부지사 겸 마케팅 총괄

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K-뷰티는 인도에서 긴 여정을 걸어왔다. 처음에는 K-드라마와 K-팝의 인기에 힘입어 틈새 카테고리로 시작했지만, 이제는 인도 소비자들이 스킨케어에 접근하는 방식에 큰 영향을 미치는 주요 트렌드가 되었다. 유리 피부(glass skin), 혁신적인 포뮬러, 재미있는 패키징 같은 개념이 처음에 소비자들을 끌어들였지만, 진정한 지속적 영향을 만든 것은 K-뷰티 뒤에 있는 철학이었다.

이니스프리, 라네즈, 설화수, 그리고 현재의 에뛰드까지 한국 뷰티 브랜드에서 일해온 나는 이러한 변화를 가까이서 지켜봤다. 초기에는 제품을 소개하는 것뿐만 아니라 소비자들이 일관성, 예방, 그리고 피부가 필요로 하는 것을 이해하는 데 기반을 둔 새로운 스킨케어 접근법을 이해하도록 돕는 것이 우리의 도전 과제였다.

Z세대는 이 대화를 더욱 발전시켰다. 그들은 크리에이터와 소셜 미디어를 통해 제품을 발견하지만, 동시에 성분을 연구하고 리뷰를 읽으며 정보에 기반한 선택을 한다. 유리 피부라는 개념도 결점 없는 피부에서 건강하고 충분히 수분을 공급받고 잘 관리된 피부로 진화했다.

이러한 변화는 브랜드가 소통하는 방식도 바꾸었다. 오늘날 소비자들은 단순한 제품 주장보다 투명성, 교육, 그리고 진정성을 원한다. 크리에이터 주도 이벤트, 몰입형 경험, 커뮤니티 중심의 대화는 신뢰를 구축하고 의미 있는 연결을 만드는 데 점점 더 중요해지고 있다.

가장 흥미로운 점은 인도가 더 이상 글로벌 K-뷰티 트렌드를 단순히 따라가는 것이 아니라는 사실이다. 인도 소비자들은 점점 더 정보를 얻고 있으며, 그들의 기대는 뷰티 브랜드가 이 시장을 위해 혁신하고 소통하는 방식에 영향을 미치고 있다.

나에게 K-뷰티의 가장 큰 영향력은 유리 피부를 일상적인 용어로 만든 것이 아니다. 그것은 한 세대 전체를 더 호기심 많고, 정보에 능통하며, 스킨케어에 투자하도록 만들었다. 이러한 사고방식의 변화는 인도 뷰티의 미래를 계속해서 형성할 것이다.

면책 고지: 본 기사에 표현된 견해는 저자 개인의 의견이며, 애드걸리닷컴(Adgully.com)은 이에 동의하지 않을 수 있다.