Sephora, Adidas, Maybelline이 최고의 뷰티 & 패션 광고주인 이유(The Drum)

드럼의 패션 & 뷰티 포커스의 일환으로, 우리는 칸타의 마켓플레이스라는 자동화된 시장 조사 플랫폼의 인사이트를 사용하여 이 흥미로운 카테고리에서 창의적 트렌드와 효과성을 더 자세히 살펴보고 있습니다.

패션과 뷰티 산업은 올해 소비자와 여러 차원에서 공감하는 멋진 캠페인을 출시하면서 창의력으로 가득 차 있습니다. 영국에서는 여성복과 남성복 카테고리 모두가 번창하고 있으며, 이는 진화하는 소비자 선호도를 반영합니다. 뷰티 시장도 소셜 커머스와 세포라와 같은 혁신적인 브랜드의 진입에 힘입어 특히 스킨케어와 화장품 분야에서 전년 대비 8%의 인상적인 매출 증가를 달성하며 호황을 누리고 있습니다. 메이블린의 핑크 컨실러와 같은 바이럴 트렌드는 이러한 성공을 더욱 촉진했습니다.

브랜드 성과를 강조하자면, 나이키는 716억 달러로 세계에서 가장 가치 있는 의류 브랜드로 남아 있으며, 약간의 하락에도 불구하고 그 지속적인 강점을 보여주고 있습니다. 자라는 47% 증가한 271억 달러로 놀라운 도약을 이루었으며, 아디다스는 35% 증가, 룰루레몬은 24% 증가하는 등 다른 주목할 만한 성과를 보였습니다. 반면, 쉬인은 브랜드 가치가 34% 하락하며 도전에 직면했습니다.

유머와 포용성에서부터 대담한 시각적 요소와 감성적인 스토리텔링에 이르기까지, 이 뛰어난 캠페인들은 지속적인 인상을 남겼습니다. 여기 이 부문에서 가장 효과적인 광고를 깊이 살펴보겠습니다.

세포라: ‘이것이 재미있는 부분입니다’ by RGA NY

이 광고에서 세포라는 일상 속에서 뷰티가 삶과 교차하는 순간을 기념합니다. 이 광고가 기억에 남는 이유는 공감대를 강조하기 때문입니다. 다양한 개인을 자연스럽고 다듬어지지 않은 순간에 보여줌으로써, 광고는 넓은 관객층과 공감하는 포용적인 내러티브를 만듭니다. 브랜드의 이러한 순간에서의 의미 있는 존재는 시청자들이 화장품을 넘어서는 연결을 느끼게 하며, 뷰티를 삶의 평범한 경험의 일부로 받아들이게 합니다. 칸타의 글로벌 사고 리더십 매니저인 에젬 에르뎀은 "브랜드의 이러한 순간에서의 의미 있는 존재는 시청자들이 화장품을 넘어서는 연결을 느끼게 하며, 뷰티를 삶의 평범한 경험의 일부로 받아들이게 합니다."라고 말합니다.

팀버랜드: ‘이것은 부츠가 아닙니다’ by Industry

팀버랜드의 이 광고는 브랜드의 아이코닉한 제품에 대한 자신감을 보여주는 대담한 접근 방식을 취합니다. 초현실주의를 수용하며, 이 광고는 하늘에서 떨어지는 다채로운 부츠와 함께 "이것은 부츠가 아닙니다; 이것은 캔버스입니다."라는 문구를 특징으로 합니다. 기능성에서 창의성으로 초점을 전환함으로써, 신발 제조업체는