아마존 뷰티, K-Beauty 전용 스토어 개설(Pure Beauty)

아마존 뷰티가 K-Beauty 전용 스토어를 개설했다. 이 스토어는 고객들이 한국 뷰티 제품을 더 쉽게 발견할 수 있도록 개선된 방법을 제공한다. 스토어는 200개의 한국 제품으로 시작했으며, 그 중 60개 이상은 아마존의 뷰티 부문에서 독점적으로 제공된다. K-Beauty의 수요가 급증하면서 아마존의 평균 뷰티 카테고리보다 세 배 빠르게 성장하고 있는 상황에서 전용 스토어를 개설하기로 결정했다. 아마존에 따르면, K-Beauty는 미국에서 모든 고객 뷰티 검색의 20% 이상을 차지했다. 아마존은 한국 뷰티 브랜드가 메이크업, 클렌징 오일, 아이 트리트먼트, 페이셜 토너 등 주요 스킨케어 카테고리에서 강력한 입지를 구축했다고 덧붙였다.

현재 아마존 미국 스토어에는 1,200개 이상의 K-Beauty 브랜드와 20,000개 이상의 독특한 K-Beauty 제품이 있다. 새로운 K-Beauty 스토어의 출범으로 아마존 뷰티는 고객들이 사랑하는 한국 뷰티 트렌드와 제품을 더욱 몰입감 있고 원활하게 쇼핑할 수 있도록 하고 있다. K-Beauty 제품, 예를 들어 코스알엑스의 PEPTIDE 132 헤어 케어 세트, 라네즈의 퍼펙트 리뉴 오일 클렌저, 닥터알테아의 아쿠아 블루 하이드레이션 마스크 등이 이제 아마존의 전자상거래 플랫폼에서 amazon.com/kbeauty를 통해 제공된다.

K-Beauty의 출범은 2025년에 아마존을 통해 스토어를 개설하고 확장하는 뷰티 비즈니스의 증가하는 수를 따르고 있다. 샬롯 틸버리는 최근 아마존 프리미엄 뷰티에서 스토어를 개설하여 미국 내에서의 입지를 강화하고 있다. 이는 올해 초 아마존 프리미엄 뷰티에서의 성공적인 출범 이후, 영국에서 디지털 소매 발자국을 가속화하기 위해 7월에 전자상거래 업체와 파트너십을 맺은 더 오디너리의 뒤를 잇는 것이다. 에스티 로더 컴퍼니의 이름을 딴 브랜드 에스티 로더도 2024년 10월에 아마존에서 자체 데뷔를 하여 미국 소비자들에게 스킨케어, 메이크업, 향수를 제공했다. 이 비즈니스들은 프라이, 뮈글러, 클리니크, 록시땅과 같은 브랜드들과 함께 '프리미엄' 페이지를 통해 그들의 컬렉션을 선보이고 있다.