한국 세럼에서 프랑스 크림까지: 인도 도시들이 인도 프리미엄 뷰티 붐을 이끄는 방법(BusinessToday)

인도의 프리미엄 뷰티 붐은 작은 도시의 소비자들이 글로벌 스킨케어 루틴을 실험하면서 새로운 물결을 일으키고 있다. 고객들은 일본, 호주, 프랑스의 뷰티 브랜드와 중동의 향수 브랜드에 대한 관심이 증가하고 있다.

몇 년 전만 해도 한국 스킨케어 세럼, 프랑스 약국 크림 또는 럭셔리 향수를 구매하려면 델리, 뭄바이 또는 벵갈루루의 쇼핑몰을 방문해야 했다. 이제 구와하티, 데라둔, 파티알라와 같은 도시의 쇼핑객들이 온라인 장바구니에 같은 프리미엄 뷰티 제품을 채우고 있으며, 이는 인도의 뷰티 시장에 큰 변화를 일으키고 있다.

아마존 인디아는 자사 플랫폼에서 프리미엄 뷰티 제품에 대한 수요의 절반 이상이 2급 및 3급 도시에서 나오고 있다고 밝혔으며, 이는 대도시를 넘어 뷰티 쇼핑 습관이 빠르게 변화하고 있음을 보여준다. 프리미엄 뷰티 부문은 매년 50% 성장하고 있으며, 작은 도시의 소비자들이 고급 스킨케어, 국제 메이크업 브랜드 및 중동 향수에 온라인으로 점점 더 많은 지출을 하고 있다. 수요가 증가함에 따라 아마존은 2026년에 100개 이상의 프리미엄 뷰티 브랜드를 플랫폼에 추가할 계획이다.

인도의 뷰티 산업은 글로벌 뷰티 트렌드에 대한 인식이 높아지면서 단순한 가용성 중심의 쇼핑에서 더 의도적이고 발견 중심의 소비로 명확한 변화를 보이고 있다. 아마존에서는 프리미엄 뷰티가 매년 50% 성장하고 있으며, K-beauty와 프랑스 약국 제품에 대한 수요가 매년 거의 두 배로 증가하고 있다. 이 수요의 50% 이상이 트리수르, 데라둔, 파티알라, 구와하티, 콜하푸르와 같은 2급 및 3급 도시에서 나오고 있다.

K-beauty와 프랑스 약국 스킨케어 제품에 대한 수요는 플랫폼에서 매년 거의 두 배로 증가하고 있다. '글래스 스킨' 루틴, 장벽 복구 크림 및 임상 스킨케어와 관련된 제품들이 인도 소비자들, 특히 소셜 미디어를 통해 글로벌 트렌드를 발견하는 젊은 쇼핑객들 사이에서 점점 인기를 끌고 있다.

프랑스 약국 브랜드인 세라비, 아벤느, 듀크레이, 엠브리올리스, 유리아쥬는 플랫폼에서 강력한 성장을 보이고 있다. 중동 향수 브랜드인 라사시, 아흐메드 알 마그리비, 아라비야트, 라타파는 장기 지속되는 우드와 아타르 향수에 대한 수요 증가로 인해 매년 거의 세 배로 성장했다. D2C 헤어케어 브랜드는 2.5배 이상 성장했으며, 이는 프리미엄 및 루틴 기반 뷰티 지출로의 더 넓은 변화를 반영한다.

이 붐은 여성용 뷰티 제품에만 국한되지 않으며, 프리미엄 남성 그루밍 부문도 매년 2.5배 이상 성장했다. 바디 그루머, 올인원 그루밍 키트 및 멀티 그루머와 같은 제품들이 더 많은 남성들이 세부적인 그루밍 루틴을 채택함에 따라 강력한 수요를 보이고 있다.

아마존은 인도의 상위 100개 도시에서 거의 절반의 뷰티 주문이 당일 또는 다음 날 배송되고 있다고 밝혔으며, 이는 작은 도시에서도 프리미엄 제품을 더 쉽게 접근할 수 있게 하고 있다. 회사는 또한 고객이 자신의 피부 타입과 선호도에 맞는 제품을 발견할 수 있도록 돕기 위해 루퍼스, 가상 착용 및 스킨케어 어드바이저와 같은 AI 기반 도구를 사용하고 있다.