【LIPS labo】사용자의 '오시카츠' 상황 조사! 뷰티 업계에서의 경제 효과를 탐구【2025년 2월호】(니코니코 뉴스)

안녕하세요, LIPS 편집부입니다. 이번에는 이제 사회 현상으로 자리 잡은 "오시카츠"의 실태를 조사했습니다. 사용자가 실제로 수행하는 "오시카츠"의 내용이나 투자 금액, "오시카츠"에 의한 화장품 구매 이력 등의 데이터에서, 미용 업계가 기대되는 경제 효과에 대해 고찰합니다.

1. "오시"가 있는 것은 당연한가? 사용자의 현황 조사
사용자의 "오시"가 있는 비율을 체크
먼저, 현재 "오시의 사람" (캐릭터)이 있는지를 청취한 결과, 전체적으로 90% 이상의 사람들이 "오시"가 있다는 실태가 밝혀졌습니다. 예전에는 "〇〇의 팬"이나 "〇〇오타쿠"라는 부름이 주류였지만, "오시"라는 더 친근하게 느껴지는 부름으로 바뀌면서, 자신의 좋아하는 것을 공유하기 쉬워져 "오시"가 있는 비율이 증가한 것이 아닐까요.

가장 많이 지지받는 것은 "아이돌"! 이어서, "오시"가 어떤 장르의 사람인지 물어본 결과, 가장 많았던 것은 "아이돌" (33.5%), 그 다음으로 "캐릭터" (24.5%), "아티스트" (16%)라는 결과가 나왔습니다. 조금 더 깊이 파고들어 실제로 지지하는 사람을 물어본 결과 아래의 이름이 상위에 올랐습니다.

【아이돌】
- 스노우 맨
- 나니와 남자
- 식스톤즈
- 엔하이픈
- 제로베이스원
- 에스파
- 스트레이 키즈
- 니쥬

"아이돌"의 오시에는, 아이돌 개인 이름보다 그룹 이름이 상위에 올라와 있으며, 이른바 "박스 오시"를 하는 사람들이 많은 경향이 보였습니다. 남성 그룹은 일본이나 한국, 여성 그룹은 한국 아이돌의 인기가 높은 것을 알 수 있습니다.

【캐릭터】
- 데이지 덕 (디즈니 캐릭터)
- 쿠로미 (산리오 캐릭터)
- 하나코 군 (만화·애니메이션 '지박소년 하나코 군' 등장인물)
- 아무로 토오루 (만화·애니메이션 '명탐정 코난' 등장인물)
- 고죠 사토루 (만화·애니메이션 '주술회전' 등장인물)
- 후시구로 메구미 (만화·애니메이션 '주술회전' 등장인물)
- 원신의 캐릭터 (오픈 월드 RPG 게임)
- 디즈니 트위스티드 원더랜드의 캐릭터 (모바일 게임)

지지받는 "캐릭터"의 상위에는, 게임의 캐릭터부터 애니메이션·만화의 캐릭터 등 폭넓게 지지받고 있는 것을 알 수 있습니다. 또한, 주인공뿐만 아니라 서브 캐릭터에게도 강한 팬이 붙어 있는 것이 인상적입니다.

【아티스트】
- 미세스 그린 애플
- 오모리 모토키 ('미세스 그린 애플' 멤버)
- 와카이 히로토 ('미세스 그린 애플' 멤버)
- 다이스
- 더 램페이지
- 히라노 쇼 ('넘버_i' 멤버)
- 야기 유세이 ('판타스틱스 프롬 엑자일 트라이브' 멤버)
- 삼대째 J 소울 브라더스 프롬 엑자일 트라이브

"아티스트"의 오시 상위에는, 밴드 '미세스 그린 애플'의 그룹 이름에 더해, 멤버 개인의 이름도 랭크인하는 등 인기가 높음을 엿볼 수 있습니다. 또한, "기타"의 응답에는 유튜버나 V튜버의 이름이 다수 올라왔습니다.

2. "오시카츠"의 실태는? 궁금한 활동 내용이나 투자 금액을 깊이 파헤치다
"오시카츠에 관심이 있다" 층이 각 세대 대부분을 차지하고 있는 것으로 판명
현재 "오시카츠를 하고 있다"고 답한 사람이 전체적으로 76%, 세대별 응답 결과를 봐도 10~30대에서는 약 80%, 40대 이상에서는 60% 이상으로 매우 많은 사람들이 "오시카츠"를 하고 있는 것으로 판명되었습니다. 또한, 다음으로 "하지 않지만, 관심은 있다"는 전체적으로 13%의 응답이 모여, 모든 세대에서 누군가를 응원함으로써 자신의 활력이 되는 "오시카츠"에 대한 열정이 느껴집니다.

"오시카츠"란 어떤 활동을 하고 있는가
전체적으로 가장 많은 응답이 "굿즈 구매" (22.5%), 근소한 차이로 "미디어 출연·SNS를 체크" (22%), 그리고 "라이브·무대·이벤트에 가다" (16%)가 상위에 올랐습니다. 또한, 기타로는 "선물을 보내다", "라디오에 투고하다", "오시의 곡을 듣거나, 유튜브를 시청하여 재생 횟수를 올리다"라는 응답도 있었습니다. 각 세대, 미디어 체크 등 돈을 들이지 않고 쉽게 시작할 수 있는 활동은 물론, 굿즈 구매나 이벤트 참가 등 돈을 들이면서의 활동도 정력적으로 하고 있는 것 같습니다.

한 달에 어느 정도 "오시카츠"에 돈을 쓰고 있는가?
이어, "오시카츠"로 한 달 평균 어느 정도 돈을 쓰고 있는지 물어본 결과, 상위의 응답은 "5,000엔 미만" (40%), "10,000엔 미만" (24.5%), "돈을 들이지 않는다" (13%)라는 결과가 나왔습니다. 또한, 세대별 그래프에서는 활동에 돈을 들이는 비율이 가장 많은 것은 20대임이 판명되었습니다. 또한, 학생이 많은 10대에서도 매월 일정 금액 이상을 투입하는 층이 많아, 용돈이나 아르바이트 대금의 많은 부분이 "오시카츠"에 사용되고 있는 것이 아닐까 생각됩니다. 최근에는 "오시카츠 저축"이라는 움직임도 나오고 있으며, "오시카츠"를 위해 돈을 벌고, "오시카츠"를 위해 사용하는 경제의 순환이 이루어지고 있는 것도, 그만큼 지금 시대에 필요로 하고 있는 것이라고 인식할 수 있습니다.

3. "미용"에 관한 오시카츠의 조사
최근 증가하고 있는 "오시카츠" 문맥의 화장품. 사용자는 어떻게 받아들이고 있는가?
현재 속속 등장하고 있는, "오시카츠" 관련 화장품이나 미용 용품. 설문조사에서도 44%의 사람들이 실제로 오시카츠로서 "화장품을 구매한 적이 있다"고 응답했습니다. 또한, 다음으로 "구매한 적은 없지만, 해보고 싶다고 생각한다"는 응답이 40%로, 오시카츠의 일환으로 화장품 구매를 긍정적으로 생각하는 사람이 매우 많다는 것을 알 수 있습니다.

이어, 위의 응답에서 "구매한 적이 있다"고 응답한 사람에게 어떤 화장품 구매에 이르렀는지를 조사한 결과, "오시와의 콜라보 아이템" (34%), "오시가 광고를 하고 있는 아이템" (19%), "오시가 애용하고 있던 아이템" (18%)이라고 답하는 사람이 많은 결과가 나왔습니다. 구매한 경험이 있는 사람에게 실제로 어떤 상품을 어떤 경위로 구매했는지 깊이 파헤쳐보니, 아래와 같은 목소리가 모였습니다.

【20대 초반 여성】구매한 물건: 샴푸/컨디셔너를 구매
구매 이유: 오시가 광고를 하고 있기 때문에
【20대 후반 여성】구매한 물건: 오시가 앰배서더를 맡고 있는 한국 화장품을 여러 개 구매
구매 이유: 오시의 앰배서더 상품이 매장에 모여 있어 눈에 띄어 구매
【40대 여성】구매한 물건: 오시가 애용하고 있는 립과 립크림
구매 이유: 같은 것을 사용하고 있는 행복을 맛보고 싶기 때문에

아이템으로 좁히면, "립", "샴푸/컨디셔너", "향수" 등 쉽게 사용할 수 있는 것들이나, 향기 있는 것을 구매했다는 응답이 눈에 띄었습니다. 또한, 한국 화장품을 중심으로 속속 아이돌이 브랜드 뮤즈나 앰배서더로 취임하게 되어, 팬들에게는 화장품 매장도 "오시카츠"의 장소가 되고 있는 것을 발견했습니다.

"오시와의 콜라보 아이템"에는 어떤 니즈가 숨어 있는가
발매되자마자 입수 곤란해져 자주 화제가 되는 "콜라보 아이템"이지만, 콜라보의 방식도 다양합니다. 어떤 "오시와의 콜라보 아이템"이 갖고 싶다고 생각하는지를 청취하고, 응답 수가 많았던 것을 정리했습니다.

1위: 【패키지 콜라보】https://x.com/lipsjp/status/1888802488033439933
가장 많은 응답은, 패키지가 오시와의 콜라보레이션을 하고 있다는 것이었습니다. 보기만 해도 기분이 고조되고, 언제나 가까이 오시가 느껴진다는 점이 포인트인 것 같습니다. "디자인 전체뿐만 아니라 마크 같은 일부분만이라도 오시가 있으면 기뻐서 사버린다 (10대 후반)"라는 목소리도.

2위: 【콜라보 노벨티】https://x.com/lipsjp/status/1709014335933370785
"오시카츠"의 활동 내용 조사에서 "굿즈 구매"가 가장 먼저 올라왔던 것에서, 오시에 관한 노벨티도 중시되고 있는 것을 알 수 있습니다. "현품은 평소대로로 일상 사용하기 쉽고, 노벨티로 아크스타나 카드가 붙으면 기쁘다!" (30대 후반) 등, 1위의 응답과 반대로 패키지는 굳이 콜라보하지 않고 브랜드의 패키지 그대로로, 덤의 굿즈로 콜라보해주길 바라는 화장품 애호가 특유의 목소리도 다수. 노벨티는, 아크스타나 엽서, 파우치 등이 요구되고 있는 것 같습니다.

3위: 【공동 개발·프로듀스】https://x.com/lipsjp/status/1802569900256584023
콜라보 중에서도, 특히 오시와의 관계가 깊게 느껴지는 공동 개발이나 프로듀스 화장품. 오시와 같은 것을 사용하고 싶다, 같은 향기를 입어보고 싶다 등 오시와 함께할 수 있는 특별한 체험이 요구되고 있는 모습. "립 등 휴대하기 쉬운 아이템이 갖고 싶다" (20대 초반) 등, 아이템에서는 특히 립의 콜라보를 열망하는 목소리가 많이 모였습니다.

SNS에서도 화제가 된 "현장 메이크업"은 어떻게 보이는가
오시를 만나러 가는 콘서트나 이벤트 등에 하고 가는 메이크업을 가리키는, "현장 메이크업"은 작년부터 SNS에서도 화제가 되는 게시물이 보이기 시작했습니다. "참고하고 있는 비율"은, 합쳐서 41%라는 결과였습니다.

이어 "현장 메이크업"의 고집을 물어본 결과, "무너지지 않음" (38%), "멋짐" (27%), "반짝임이나 화려함" (17%)이라는 응답 순서가 되었습니다. 또한, 40대 이상의 세대가 특히 "무너지지 않음"을 중시하고 있으며, 10대는 "무너지지 않음"보다 "멋짐"을 가장 중시하고 있는 것을 알 수 있습니다.

"오시카츠의 현장에서 사용하는 화장품" 어떤 것을 원하는가?
- 어쨌든 땀이나 물에 무너지지 않는 베이스나 마스카라, 아이라이너 (20대 초반)
- 현장에 갈 때는 짐이 많고 화장실이 잘 갖춰져 있지 않은 경우도 있어, 수정용 미니 화장품이 필요하다 (30대 후반)
- 펜라이트형으로 색을 교체할 수 있는 립 (40대 초반)
- 가방에 붙일 수 있는 키홀더형 패키지 아이템 (스티커나 사진으로 장식할 수 있는 것) (10대 후반)
- 오시의 색상을 전면에 내세울 수 있는 것 (20대 초반)

"오시카츠" 현장에서 사용하고 싶은 화장품을 물어본 결과, "오시카츠"의 현장은 기본적으로 장시간이 되기 때문에 수정이 필요 없거나, 수정에 딱 맞는 휴대하기 쉬운 화장품을 원하는 목소리가 나왔습니다. 그 외에도 지금의 트렌드가 되고 있는, 키홀더 타입의 화장품이나, "오시카츠" 굿즈와 합체한 화장품 등 굿즈의 하나로서 즐기면서 사용할 수 있는 화장품이 요구되고 있는 것 같습니다.

4. 오시카츠의 경제 효과를 미용 업계에 끌어들이려면
물가 상승의 영향을 받아, 제한된 예산 내에서 "오시카츠"를 즐기는 것도 어려워지고 있지만, 그것을 능가하는 오시카츠로만 얻을 수 있는 행복감이나 충실감, 오시를 위해 기여할 수 있다는 점이 지금도 여전히 확산되고 있는 이유 중 하나라고 생각됩니다.

그런 다양한 장면에서, 경제 효과가 기대되는 "오시카츠"지만, 미용 업계에서도 "오시카츠"에 관한 아이템을 구매하려는 의욕이 매우 높다는 것을 알 수 있으며, 시장 규모의 확장이 아직도 기대될 수 있다고 추측됩니다. 특히, 이번 조사에서 "콜라보 아이템을 만들다", "브랜드 뮤즈를 세우다", "현장에서 활약하는 아이템을 만들다" 이 세 가지는 특히 니즈가 높을 것 같습니다. 장시간에 대비해 "무너지지 않음"이나 멀리서도 눈에 띄는 "멋짐"에 특화된 기능성에 플러스하여, 오시의 담당 색상에 맞춰 커스터마이즈가 가능하거나, 펜라이트 등의 현장에서 사용하는 굿즈와 일체화할 수 있는 등, 오타쿠 마음을 자극하는 "현장 전용 화장품"에는 아직도 개척의 여지가 있을 것 같습니다. 또한, 매장의 화장품 매장도 팬들에게는 일종의 오시카츠의 장소가 될 수 있으므로, 오시카츠 시점에서의 매장 만들기도 경제 효과 UP의 수단이 될 수 있지 않을까요.