Patrick Ta Beauty, Sephora 중동 시장 확장(WWD)
(원문 제목: Patrick Ta Beauty Launches Across Sephora Middle East)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Patrick Ta Beauty가 Sephora 중동 시장에 진출
- UAE, 사우디아라비아, 쿠웨이트, 카타르의 34개 매장에 입점
- 중동 지역에서의 높은 DTC 판매 비율과 강력한 시장 수요
뉴스 번역 원문
Patrick Ta Beauty가 중동의 Sephora에서 가장 큰 국제적 확장을 시작한다. 이 브랜드는 중동 지역에서 유기적 수요가 가장 강한 시장으로 자리 잡았다고 전했다.
2019년에 유명 아티스트 패트릭 타가 설립한 이 프레스티지 메이크업 브랜드는 아랍에미리트, 사우디아라비아, 쿠웨이트, 카타르의 34개 Sephora 매장에서 데뷔할 예정이다. 론칭은 금요일에 Sephora Middle East 온라인에서 시작되며, 매장에서는 1월 22일부터 구매할 수 있다. 향후 12개월 내에 이 지역에서 약 45개 매장으로 유통망을 확장할 계획이다.
타의 확장은 10년간의 준비의 결실을 나타낸다. 그의 유명 고객에는 카다시안 가족, 지지 하디드, 벨라 하디드, 최근에는 조르지나 로드리게스가 포함된다. 그는 지난 10년 동안 중동을 방문하며 개인 고객, 교육 행사, 마스터 클래스 등을 통해 가시성을 높여왔다.
“내가 중동과의 관계를 시작했을 때, 나는 카다시안과 하디드 자매들과 함께 일하고 있었다. 그들의 팬덤 덕분에 중동에서 많은 가시성을 얻었다”고 타는 말했다. 그는 지난 10년 동안 두바이에서 7회의 마스터 클래스를 개최했으며, 참석자는 기하급수적으로 증가했다. 그의 최근 클래스는 10월에 60개국에서 온 700명 이상의 메이크업 아티스트가 참석했다.
“그 메이크업 아티스트들은 자신만의 수천 명의 고객을 가지고 있다. 누군가가 나에게 배우러 오고, 그 지식을 자신의 예술에 적용해 고객과 공유하는 것은 우리가 어떤 시장에 진입하는 데 매우 강력한 방법이었다”고 타는 덧붙였다.
확장은 상업적으로도 긍정적인 흐름을 타고 있다. 브랜드 관계자에 따르면, 패트릭 타 뷰티의 글로벌 DTC(Direct-to-Consumer) 판매의 36%가 중동에서 발생하며, 이 지역의 평균 주문 금액은 세계 다른 지역보다 63% 더 높다. 블러쉬, 도구, 아이섀도가 지역 수요를 이끌고 있다.
“이 지역에서 오는 DTC는 매우 높은 전환율을 보이고 있으며, 시장 수요가 우리를 찾았다”고 패트릭 타 뷰티의 사장 킴벌리 빌라토로는 말했다.
그들의 성장 계획은 야심차다. “우리는 이 지역에서 매우 강력하게 진입할 계획이다. 우리의 목표는 첫 해에 상위 10개 브랜드에 드는 것이다”고 그녀는 말했다.
타의 소셜 미디어 팔로워의 70%는 미국 외 지역에 있으며, 특히 중동과 라틴 아메리카에서 강력한 커뮤니티를 형성하고 있다.
중동 확장은 2025년 8월에 세포라 멕시코에서 성공적으로 론칭한 이후의 첫 번째 주요 국제 확장이다. 이 전략은 신중한 시장 선택, 깊은 크리에이터 참여, 체험적 활성화를 다시 적용하고 있다.
타는 그의 제품 혁신, 특히 브랜드의 시그니처가 된 크림과 파우더 텍스처가 중동 소비자를 염두에 두고 설계되었다고 말했다. “내 예술은 honestly 중동 여성을 위해 만들어진 것처럼 느껴진다. 그곳의 일상적인 여성들은 이미 메이크업을 잘 알고 있으며, 오랫동안 해왔다. 나는 중동 여성이 다른 것을 배우고 싶어하고, 자신을 위해 다른 것을 창조할 수 있는 기회를 갈망하고 있다고 느낀다”고 그는 말했다.
타는 이달 말 중동으로 가서 10일 동안 론칭을 홍보할 예정이다. 이 활동에는 두바이 몰의 Sephora에서의 개인 출연, 팬 미팅, VIP 이벤트, 지역 크리에이터 및 트렌드 세터와의 교류가 포함된다. 이 여행은 커뮤니티 구축에 대한 헌신적인 투자로 여겨진다.
“이번 여행에서 사람들과 진정으로 연결되는 것이 정말 중요하다”고 타는 말했다. “비록 내가 그곳에 가고 있지만, 내 브랜드는 그곳에서 매우 새로울 것이며, 사람들이 내가 의도한 대로 브랜드를 경험하기를 바란다.”
창립자가 이끄는 뷰티 시장은 점점 더 경쟁이 치열해지고 있지만, 타는 여전히 활동 중인 메이크업 아티스트로서의 지속적인 작업이 그를 돋보이게 한다고 말했다. “활동 중인 메이크업 아티스트라는 점이 나를 차별화시킨다. 나는 일 중독자이며, 내 일을 정말 사랑한다. 나는 메이크업 아티스트로서의 자리를 위해 계속 싸우고 있다.”
브랜드는 이 지역에서 전체 제품 라인업을 출시할 예정이지만, 마케팅은 블러쉬, 피부 톤, 브론저, 도구 및 글로우 필수품과 같은 상위 성과 카테고리에 중점을 둘 것이다. 이는 기존의 지역 DTC 수요와 일치한다.
2019년 출시 이후, 패트릭 타 뷰티는 세포라 미국에서 상위 브랜드로 성장했으며, 매년 두 배 또는 세 배의 성장을 기록하고 있다. 이 브랜드는 세포라 미국에서 블러쉬 컬렉션 1위 자리를 차지하고 있으며, 이는 소매업체의 가장 큰 메이크업 카테고리 중 하나이다.
“세포라는 우리에게 엄청난 파트너가 되어주었다”고 빌라토로는 말했다. “그들은 어떤 지역에서든 프레스티지 아티스트 주도의 브랜드를 어떻게 실현할 수 있는지 잘 이해하고 있다. 패트릭 타 뷰티는 진입할 시장에 대해 신중하고 의도적으로 접근할 것이며, 세포라는 우리를 위해 그 점을 정말 잘 지켜주었다.”
브랜드는 세포라 파트너십과 함께 중동에서 DTC 채널을 계속 운영할 예정이다. “매장에서의 론칭은 인지도와 소비자들이 브랜드를 만지고 느끼고 경험할 수 있는 기회를 제공하는 것과 관련이 있다”고 빌라토로는 말했다. 지역별 제품 개발에 관해서는, 타는 브랜드의 보편적인 접근 방식이 어떤 시장을 위해 만들어진 포뮬러가 전 세계 소비자에게 혜택을 준다고 말했다. “우리는 매우 보편적인 브랜드로서 제품을 만들고 있다. 시장에 진입할 때, 내가 가장 좋아하는 것은 실제 사람들이 모든 것을 시도하고 그들의 솔직한 반응을 주는 것을 보는 것이다. 그것이 우리가 항상 발전하는 방법이다.”
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2019년에 유명 아티스트 패트릭 타가 설립한 이 프레스티지 메이크업 브랜드는 아랍에미리트, 사우디아라비아, 쿠웨이트, 카타르의 34개 Sephora 매장에서 데뷔할 예정이다. 론칭은 금요일에 Sephora Middle East 온라인에서 시작되며, 매장에서는 1월 22일부터 구매할 수 있다. 향후 12개월 내에 이 지역에서 약 45개 매장으로 유통망을 확장할 계획이다.
타의 확장은 10년간의 준비의 결실을 나타낸다. 그의 유명 고객에는 카다시안 가족, 지지 하디드, 벨라 하디드, 최근에는 조르지나 로드리게스가 포함된다. 그는 지난 10년 동안 중동을 방문하며 개인 고객, 교육 행사, 마스터 클래스 등을 통해 가시성을 높여왔다.
“내가 중동과의 관계를 시작했을 때, 나는 카다시안과 하디드 자매들과 함께 일하고 있었다. 그들의 팬덤 덕분에 중동에서 많은 가시성을 얻었다”고 타는 말했다. 그는 지난 10년 동안 두바이에서 7회의 마스터 클래스를 개최했으며, 참석자는 기하급수적으로 증가했다. 그의 최근 클래스는 10월에 60개국에서 온 700명 이상의 메이크업 아티스트가 참석했다.
“그 메이크업 아티스트들은 자신만의 수천 명의 고객을 가지고 있다. 누군가가 나에게 배우러 오고, 그 지식을 자신의 예술에 적용해 고객과 공유하는 것은 우리가 어떤 시장에 진입하는 데 매우 강력한 방법이었다”고 타는 덧붙였다.
확장은 상업적으로도 긍정적인 흐름을 타고 있다. 브랜드 관계자에 따르면, 패트릭 타 뷰티의 글로벌 DTC(Direct-to-Consumer) 판매의 36%가 중동에서 발생하며, 이 지역의 평균 주문 금액은 세계 다른 지역보다 63% 더 높다. 블러쉬, 도구, 아이섀도가 지역 수요를 이끌고 있다.
“이 지역에서 오는 DTC는 매우 높은 전환율을 보이고 있으며, 시장 수요가 우리를 찾았다”고 패트릭 타 뷰티의 사장 킴벌리 빌라토로는 말했다.
그들의 성장 계획은 야심차다. “우리는 이 지역에서 매우 강력하게 진입할 계획이다. 우리의 목표는 첫 해에 상위 10개 브랜드에 드는 것이다”고 그녀는 말했다.
타의 소셜 미디어 팔로워의 70%는 미국 외 지역에 있으며, 특히 중동과 라틴 아메리카에서 강력한 커뮤니티를 형성하고 있다.
중동 확장은 2025년 8월에 세포라 멕시코에서 성공적으로 론칭한 이후의 첫 번째 주요 국제 확장이다. 이 전략은 신중한 시장 선택, 깊은 크리에이터 참여, 체험적 활성화를 다시 적용하고 있다.
타는 그의 제품 혁신, 특히 브랜드의 시그니처가 된 크림과 파우더 텍스처가 중동 소비자를 염두에 두고 설계되었다고 말했다. “내 예술은 honestly 중동 여성을 위해 만들어진 것처럼 느껴진다. 그곳의 일상적인 여성들은 이미 메이크업을 잘 알고 있으며, 오랫동안 해왔다. 나는 중동 여성이 다른 것을 배우고 싶어하고, 자신을 위해 다른 것을 창조할 수 있는 기회를 갈망하고 있다고 느낀다”고 그는 말했다.
타는 이달 말 중동으로 가서 10일 동안 론칭을 홍보할 예정이다. 이 활동에는 두바이 몰의 Sephora에서의 개인 출연, 팬 미팅, VIP 이벤트, 지역 크리에이터 및 트렌드 세터와의 교류가 포함된다. 이 여행은 커뮤니티 구축에 대한 헌신적인 투자로 여겨진다.
“이번 여행에서 사람들과 진정으로 연결되는 것이 정말 중요하다”고 타는 말했다. “비록 내가 그곳에 가고 있지만, 내 브랜드는 그곳에서 매우 새로울 것이며, 사람들이 내가 의도한 대로 브랜드를 경험하기를 바란다.”
창립자가 이끄는 뷰티 시장은 점점 더 경쟁이 치열해지고 있지만, 타는 여전히 활동 중인 메이크업 아티스트로서의 지속적인 작업이 그를 돋보이게 한다고 말했다. “활동 중인 메이크업 아티스트라는 점이 나를 차별화시킨다. 나는 일 중독자이며, 내 일을 정말 사랑한다. 나는 메이크업 아티스트로서의 자리를 위해 계속 싸우고 있다.”
브랜드는 이 지역에서 전체 제품 라인업을 출시할 예정이지만, 마케팅은 블러쉬, 피부 톤, 브론저, 도구 및 글로우 필수품과 같은 상위 성과 카테고리에 중점을 둘 것이다. 이는 기존의 지역 DTC 수요와 일치한다.
2019년 출시 이후, 패트릭 타 뷰티는 세포라 미국에서 상위 브랜드로 성장했으며, 매년 두 배 또는 세 배의 성장을 기록하고 있다. 이 브랜드는 세포라 미국에서 블러쉬 컬렉션 1위 자리를 차지하고 있으며, 이는 소매업체의 가장 큰 메이크업 카테고리 중 하나이다.
“세포라는 우리에게 엄청난 파트너가 되어주었다”고 빌라토로는 말했다. “그들은 어떤 지역에서든 프레스티지 아티스트 주도의 브랜드를 어떻게 실현할 수 있는지 잘 이해하고 있다. 패트릭 타 뷰티는 진입할 시장에 대해 신중하고 의도적으로 접근할 것이며, 세포라는 우리를 위해 그 점을 정말 잘 지켜주었다.”
브랜드는 세포라 파트너십과 함께 중동에서 DTC 채널을 계속 운영할 예정이다. “매장에서의 론칭은 인지도와 소비자들이 브랜드를 만지고 느끼고 경험할 수 있는 기회를 제공하는 것과 관련이 있다”고 빌라토로는 말했다. 지역별 제품 개발에 관해서는, 타는 브랜드의 보편적인 접근 방식이 어떤 시장을 위해 만들어진 포뮬러가 전 세계 소비자에게 혜택을 준다고 말했다. “우리는 매우 보편적인 브랜드로서 제품을 만들고 있다. 시장에 진입할 때, 내가 가장 좋아하는 것은 실제 사람들이 모든 것을 시도하고 그들의 솔직한 반응을 주는 것을 보는 것이다. 그것이 우리가 항상 발전하는 방법이다.”