저렴한 뷰티: 예산 친화적인 브랜드가 뷰티 지형을 바꾸는 방법(Glamour)

저렴한 뷰티 브랜드가 대화를 바꾸고 있다. 한때 뷰티는 점차적으로 올라가야 하는 것처럼 느껴졌다. 처음에는 감당할 수 있는 것부터 시작하고, 어느 순간에는 정말 원하는 것으로 "졸업"하는 것이었다. 럭셔리 카운터는 목표를 대표했고, 더 저렴한 것은 더 나은 것을 감당할 수 있을 때까지의 임시방편으로 취급되었다.

오늘날 저렴한 뷰티가 대화를 주도하고 있다. 혁신이 가장 빠르게 일어나는 곳이며, 트렌드가 형성되는 곳이고, 대부분의 사람들이 실제로 매일 사용하는 제품을 찾는 곳이다. 예산으로 간주되던 것이 이제 가장 흥미로운 뷰티가 존재하는 곳이다.

뷰티는 더 개방적이고, 더 실험적이며, 덜 위협적으로 느껴진다. 완벽하게 해야 한다는 압박감이 줄어들고, 얼마나 많은 돈을 썼는지에 대해 죄책감을 느끼지 않고 자신에게 맞는 것을 찾을 수 있는 여지가 더 많다.

이러한 변화의 일부는 성능에 기인한다. 에센스, 카트리스, 웻 앤 와일드 같은 브랜드는 지갑에 부담을 주지 않으면서도 일관되게 성능을 발휘하기 때문에 전 세계적으로 인기를 얻었다. 에센스 마스카라는 이유가 있어서 컬트적인 인기를 얻었다. 카트리스는 훨씬 더 비싼 옵션과 경쟁할 수 있는 피부 제품을 마스터했다. 웻 앤 와일드는 오랜 역사를 가진 브랜드로, 일관성을 유지하고 결과, 착용감, 사용의 용이성에 집중함으로써 새로운 관객을 찾았다.

저렴한 제품을 사용하는 것은 신선하게 느껴진다. 새로운 색상을 시도하거나, 다른 마무리를 테스트하거나, 트렌드를 따르면서도 과도하게 고민하지 않아도 된다. 잘 맞으면 좋고, 그렇지 않으면 넘어가면 된다. 뷰티를 다시 즐길 수 있는 것으로 되돌린다.

동시에 쇼핑 방식도 변화했다. 사람들은 성분, 리뷰, 제품 내부에 실제로 무엇이 들어 있는지에 대한 호기심에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 이는 스킨 펑셔널과 스탠다드 뷰티 같은 브랜드에게 공간을 만들어 주었다. 이들은 지금의 정직함을 소중히 여기며 스킨케어에 접근한다. 복잡하게 만들지 않고, 효과가 있는 것에 집중한다. 나이아신아마이드, 레티놀, 히알루론산 같은 성분은 더 이상 비싼 세럼에만 국한되지 않는다. 피부를 관리하기 위해 10단계의 뷰티 시스템이나 럭셔리 예산이 필요하지 않다. 당신에게 맞는 제품만 있으면 된다.

글로벌 스테이플인 세라베와 세타필도 이 변화에 큰 역할을 했다. 이들은 기본을 잘 수행함으로써 신뢰를 쌓아왔다. 부드러운 클렌저, 피부 장벽을 지원하는 보습제, 피부를 압도하지 않는 포뮬러 등이다.

하지만 저렴한 뷰티가 다르게 느껴지는 이유는 로컬 브랜드가 어떻게 등장하는지에 있다. 스위치 뷰티 같은 브랜드는 글로벌 트렌드를 모방하려 하지 않는다. 실시간으로 관객에게 반응한다. 대담한 색상, 고성능 포뮬러, 강력한 관점이 메이크업을 표현의 한 형태로 보는 사람들에게 인기를 끌었다.

소르베는 그 자체로 접근성을 항상 이해해왔다. 친숙하고, 신뢰할 수 있으며, 자기 관리가 복잡하지 않게 삶에 맞춰져야 한다는 아이디어를 중심으로 구축되었다. 빠른 매니큐어나 집에서의 루틴이든, 당신이 있는 곳에서 만난다.

심지어 실키 같은 작은 커뮤니티 주도의 브랜드도 교육과 지속 가능성에 집중하여 사람들이 사용하는 것과 그 이유에 대해 더 의도적으로 되도록 장려함으로써 공간을 확보하고 있다.

그리고 헤어케어가 있다. 오랫동안 뒤처져 있는 것처럼 느껴졌던 분야이다. 특히 머리카락이 일반적으로 받아들여지지 않는 경우에 그렇다. 여기서 가장 의미 있는 변화가 일어났다. 네이티브 차일드 같은 브랜드는 텍스처드 헤어를 위한 필수품이 되었다. 그들이 제공하는 것뿐만 아니라 그들이 대표하는 것 때문이다. 머리카락은 영양, 루틴, 유산에 관한 것이라는 이해가 있다.

마소디 오가닉스는 비슷한 깊이를 제공하며, 헤어케어를 루틴보다는 의식에 더 가깝게 다룬다. 마룰라 오일과 마푸라 버터 같은 성분으로 수분, 두피 건강, 장기적인 강도에 중점을 둔다. 빠른 결과가 아니라, 시간에 걸친 일관성과 관리에 관한 것이다.

동시에, 다양한 텍스처에 걸쳐 일상적인 헤어케어를 더 쉽게 접근할 수 있게 만드는 브랜드도 있다. 가르니에르는 조용히 가장 신뢰할 수 있는 옵션 중 하나로 남아 있으며, 루틴을 단순화하면서도 결과를 타협하지 않는 다용도 제품을 제공한다. 그 범위는 실제 생활에 맞게 설계되어 있다. 빠르고, 효과적이며, 이해하기 쉽다.

먼데이 헤어케어는 다른 종류의 소비자를 대상으로 한다. 깨끗하고, 최소한의 디자인이며, 매우 현재의 느낌을 주는 시각적으로 매력적이다. 그러나 포장 외에도 유연성에 관한 것이다. 엄격한 루틴을 고수하기보다는 순간에 머리카락이 필요로 하는 것에 따라 제품을 선택하는 것이다.

모든 사람에게 맞는 루틴이 없다는 이해도 커지고 있다. 어떤 사람들은 간단한 워시 앤 고를 원하고, 다른 사람들은 더 많은 시간이 걸리는 더 복잡한 루틴을 가지고 있다. 저렴한 브랜드는 마침내 그 범위를 인식하고, 그 요구에 맞추고 있다.

네일 같은 카테고리에서도 네일 케어가 사치처럼 느껴졌던 경험이 접근성의 변화로 인해 달라졌다. 에시, 샐리 한센, 마발라는 집에서, 자신의 시간에 살롱 마무리를 만들 수 있게 했다. 더 이상 비용이 얼마나 드는지가 중요한 것이 아니다. 얼마나 잘 작동하는지, 얼마나 쉽게 루틴에 맞출 수 있는지, 사용할 때 어떤 기분이 드는지가 중요하다. 그것은 마침내 당신의 피부 톤에 맞는 파운데이션일 수도 있고, 피부를 벗겨내지 않는 클렌저일 수도 있으며, 머리카락과 함께 작동하는 컨디셔너일 수도 있다.

루틴을 새롭게 하고 싶거나 어디서 시작해야 할지 알고 싶다면, 접근성, 포용성, 결과로 사랑받는 몇 가지 브랜드가 있다:

- 웻 앤 와일드: 오랜 시간 사랑받아온 브랜드로, 가격 대비 뛰어난 성능을 발휘하는 고발색, 사용하기 쉬운 제품을 제공한다.
- 카트리스: 특히 피부 제품에 있어 조용히 신뢰할 수 있는 브랜드이다. 럭셔리 가격표 없이 현재 트렌드를 반영하는 피부 중심의 포뮬러를 생각해보라.
- 스위치 뷰티: 대담하고 표현적이며 창의성에 뿌리를 두고 있다. 메이크업을 정체성과 자기 표현의 한 형태로 보는 세대에게 말한다.
- 메이블린: 일관되게 올바르게 수행하는 글로벌 스테이플이다. 파운데이션부터 마스카라까지, 실제 생활에 맞춰 성능을 구축했다.
- 엘에이 걸: 메이크업 아티스트 필수품으로, 프로 컨실러 라인으로 가장 잘 알려져 있다. 신뢰할 수 있고, 다재다능하며, 다양한 피부 톤과 요구에 맞게 설계되었다.
- 스킨 펑셔널: 성분 중심이며 결과 지향적이다. 나이아신아마이드와 레티놀 같은 활성 성분을 복잡하지 않은 스킨케어 루틴에서 접근 가능한 가격으로 제공한다.
- 스탠다드 뷰티: 스킨케어를 단순화하는 데 중점을 둔 로컬 브랜드이다. 루틴을 필수 요소로 줄여 일관성을 유지하기 쉽게 만든다.
- 세타필: 부드럽고 번거롭지 않은 스킨케어의 필수품이다. 자극 없이 민감한 피부를 지원하는 능력으로 알려져 있다.
- 마발라: 네일 건강과 케어에 중점을 두고, 단순한 색상 이상의 목표 치료를 제공한다.