K-beauty 2.0: 첨단 기술, 강력한 브랜드 포지셔닝, 중간 가격대 주목(CosmeticsDesign-Asia.com)
(원문 제목: Advanced tech, stronger branding, mid-range prices under spotlight for K-beauty 2.0)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- K-beauty 2.0은 온라인과 오프라인에서 강력한 소매 존재감을 특징으로 함
- K-beauty 2.0은 소셜 미디어를 통한 글로벌 인지도와 간소화된 루틴, 다양한 피부 톤 옵션을 포함
- K-beauty 2.0은 고급 기술과 고품질 성분을 통해 장기적인 성장 가능성을 시사
뉴스 번역 원문
K-beauty가 "두 번째 전성기"를 맞이하고 있다고 한다. 첨단 기술, 강력한 브랜드 포지셔닝, 그리고 높은 품질을 제공하는 중간 가격대의 제품들이 중심에 서 있다. 또한, K-beauty 2.0은 온라인과 오프라인에서 강력한 소매 존재감을 보이며, 틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 통한 글로벌 인지도, 간소화된 루틴, 주력 성분에 대한 집중, 그리고 다양한 피부 톤 옵션을 특징으로 한다.
이는 K-beauty의 첫 번째 물결과는 상당히 다른 변화로, 당시에는 틈새 시장의 다단계 스킨케어 의식, 전자상거래 또는 선택된 소매점을 통한 판매, 그리고 비교적 젊고 재미있는 브랜드 이미지에 중점을 두었다. 이러한 진화는 소비자들이 더 까다로워지고 같은 비용으로 더 나은 제품 성능을 찾고 있는 현재 경제 상황에 부합한다. 이러한 통찰은 유로모니터 인터내셔널의 "유리 피부와 글로벌 승리: K-beauty의 부상"이라는 보고서에 발표되었다.
"K-beauty 2.0은 글로벌 뷰티 시장에서 중대한 변화를 나타낸다. 유통업체들은 증가하는 소비자 수요를 활용할 수 있는 명확한 기회를 가지고 있으며, 기존 브랜드들은 K-beauty가 품질, 가치, 소셜 미디어 마케팅을 결합하여 뛰어난 중간 가격대에서 점점 더 많은 압박을 받고 있다"고 유로모니터의 아시아 태평양 건강 및 뷰티 인사이트 매니저인 양 후가 말했다.
K-pop 그룹 블랙핑크가 글로벌 차트를 지배하고 K-pop 데몬 헌터스와 같은 한국 테마 콘텐츠가 넷플릭스 역사상 가장 많이 본 영화가 되면서, 전 세계 소비자들은 점점 더 한국 문화와 교류하고 있다. K-beauty는 이러한 문화적 움직임에 참여할 수 있는 실질적인 방법을 제공하며, 소비자 관심이 트렌드 주기가 아닌 문화적 친화성에 뿌리를 두고 있어 장기적인 성장과 인접 카테고리로의 확장 가능성을 시사한다.
"K-beauty는 이미 혁신적인 포맷과 입증된 이점을 통해 장점을 확립했다. 지속적인 신뢰를 구축하기 위한 다음 단계는 첨단 기술과 고품질 성분을 발전시키는 것이다"라고 보고서는 밝혔다. 예를 들어, 한국은 미용 치료의 선구자이자 리더로서의 명성을 바탕으로 K-beauty의 다음 혁신 물결을 촉진하고 있다. 임상 환경에 제한되었던 PDRN과 엑소좀과 같은 성분들이 점점 더 스킨케어 제품에 포함되어 프리미엄 K-beauty 브랜드에 새로운 기회를 창출하고 있다. 동시에, 두피 건강이 성장의 중요한 영역으로 부상하면서 헤어 케어에서 "스킨화" 트렌드가 브랜드를 이 부문으로 더 깊이 이끌 것으로 예상된다.
또한, 한국의 뷰티 기기와 보충제는 글로벌 시장에서의 확장이 증가할 것으로 예상된다. 이는 아모레퍼시픽과 LG생활건강과 같은 주요 기업들이 CES 2026에서 인정받은 것으로 입증된다.
글로벌 소비자들 사이에서 K-beauty 제품에 대한 지속적인 수요는 뷰티 시장의 플레이어들에게 기회와 도전을 모두 제공한다. 유로모니터는 현지 유통업체들이 K-beauty 제품군을 확장하여 더 넓은 관객을 유치하기에 이상적인 시기라고 말했다. 한국 화장품 브랜드와 협력하여 자체 브랜드 제품을 만드는 것도 그들의 인기를 활용하는 효과적인 전략이 될 수 있다.
반면, 특히 스킨케어와 선케어의 중간 가격대에 있는 브랜드들은 가격, 제품 품질, 소셜 미디어 플랫폼에서의 디지털 마케팅 측면에서 점점 더 경쟁이 치열해지고 있다. "기존 브랜드들은 제품 혁신과 새로운 마케팅 접근 방식을 면밀히 모니터링하고, K-beauty의 부상을 이끄는 소비자 여정의 변화를 이해해야 한다."
2025년 글로벌 K-beauty 판매는 또 다른 강력한 해를 기록했으며, 온라인 판매는 이미 2024년 총 판매의 86%를 첫 세 분기 내에 달성했다(2025년 11월 기준). 특히 K-beauty는 서구에서 매우 잘 수행되었다. 미국은 글로벌 K-beauty 온라인 판매의 51%를 차지하며 2022년의 18%에서 증가하여 중국을 제치고 가장 큰 시장이 되었으며, 같은 기간 동안 유럽에서는 3%에서 11%로 증가했다. 피부 건강 철학은 미국에서 K-beauty의 발전의 주요 동인으로, 효능과 경제성에 밀접하게 연결되어 있다. 아마존과 같은 전자상거래 채널의 강력한 성장은 더 넓은 소매업체들이 그들의 제품군을 강화하도록 압박할 것으로 예상된다.
유럽에서는 영국과 독일이 주요 시장이다. 특히 영국은 부츠와 스페이스 NK를 포함한 더 많은 주요 소매업체들이 K-beauty 제품군을 전략적으로 확장하기 시작하면서 K-beauty 성장의 또 다른 견고한 해를 맞이할 준비가 되어 있다.
2022년과 2025년 사이에 중국의 점유율은 69%에서 23%로 감소했다. 유로모니터에 따르면, 이 감소는 현지 C-beauty 경쟁과 한국 브랜드에 대한 관심 감소 때문이다. 보고서는 또한 호주에서의 K-beauty의 잠재력을 강조했다. "컬러 화장품에서 K-beauty의 존재는 제한적이지만 점차 증가하고 있다. 2024년 호주가 여전히 오프라인 우선 시장으로, 뷰티 및 개인 관리 판매의 87%가 오프라인에서 이루어지고 있는 상황에서, K-beauty의 다음 주요 단계는 더 넓은 범위의 소비자에게 접근성을 높이기 위해 오프라인 존재를 확장하는 것이다."
카테고리 측면에서 스킨케어와 선케어는 빠르게 성장하고 있지만, 특히 동아시아 외 지역에서는 메이크업 루틴과 뷰티 기준이 다르기 때문에 컬러 화장품의 수용률은 느리다. 이러한 데이터는 유로모니터의 전자상거래 시스템에서 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 프랑스, 독일, 인도, 이탈리아, 멕시코, 네덜란드, 일본, 폴란드, 스페인, 영국, 미국 등 15개국의 선택된 온라인 소매업체를 기반으로 한다.
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이는 K-beauty의 첫 번째 물결과는 상당히 다른 변화로, 당시에는 틈새 시장의 다단계 스킨케어 의식, 전자상거래 또는 선택된 소매점을 통한 판매, 그리고 비교적 젊고 재미있는 브랜드 이미지에 중점을 두었다. 이러한 진화는 소비자들이 더 까다로워지고 같은 비용으로 더 나은 제품 성능을 찾고 있는 현재 경제 상황에 부합한다. 이러한 통찰은 유로모니터 인터내셔널의 "유리 피부와 글로벌 승리: K-beauty의 부상"이라는 보고서에 발표되었다.
"K-beauty 2.0은 글로벌 뷰티 시장에서 중대한 변화를 나타낸다. 유통업체들은 증가하는 소비자 수요를 활용할 수 있는 명확한 기회를 가지고 있으며, 기존 브랜드들은 K-beauty가 품질, 가치, 소셜 미디어 마케팅을 결합하여 뛰어난 중간 가격대에서 점점 더 많은 압박을 받고 있다"고 유로모니터의 아시아 태평양 건강 및 뷰티 인사이트 매니저인 양 후가 말했다.
K-pop 그룹 블랙핑크가 글로벌 차트를 지배하고 K-pop 데몬 헌터스와 같은 한국 테마 콘텐츠가 넷플릭스 역사상 가장 많이 본 영화가 되면서, 전 세계 소비자들은 점점 더 한국 문화와 교류하고 있다. K-beauty는 이러한 문화적 움직임에 참여할 수 있는 실질적인 방법을 제공하며, 소비자 관심이 트렌드 주기가 아닌 문화적 친화성에 뿌리를 두고 있어 장기적인 성장과 인접 카테고리로의 확장 가능성을 시사한다.
"K-beauty는 이미 혁신적인 포맷과 입증된 이점을 통해 장점을 확립했다. 지속적인 신뢰를 구축하기 위한 다음 단계는 첨단 기술과 고품질 성분을 발전시키는 것이다"라고 보고서는 밝혔다. 예를 들어, 한국은 미용 치료의 선구자이자 리더로서의 명성을 바탕으로 K-beauty의 다음 혁신 물결을 촉진하고 있다. 임상 환경에 제한되었던 PDRN과 엑소좀과 같은 성분들이 점점 더 스킨케어 제품에 포함되어 프리미엄 K-beauty 브랜드에 새로운 기회를 창출하고 있다. 동시에, 두피 건강이 성장의 중요한 영역으로 부상하면서 헤어 케어에서 "스킨화" 트렌드가 브랜드를 이 부문으로 더 깊이 이끌 것으로 예상된다.
또한, 한국의 뷰티 기기와 보충제는 글로벌 시장에서의 확장이 증가할 것으로 예상된다. 이는 아모레퍼시픽과 LG생활건강과 같은 주요 기업들이 CES 2026에서 인정받은 것으로 입증된다.
글로벌 소비자들 사이에서 K-beauty 제품에 대한 지속적인 수요는 뷰티 시장의 플레이어들에게 기회와 도전을 모두 제공한다. 유로모니터는 현지 유통업체들이 K-beauty 제품군을 확장하여 더 넓은 관객을 유치하기에 이상적인 시기라고 말했다. 한국 화장품 브랜드와 협력하여 자체 브랜드 제품을 만드는 것도 그들의 인기를 활용하는 효과적인 전략이 될 수 있다.
반면, 특히 스킨케어와 선케어의 중간 가격대에 있는 브랜드들은 가격, 제품 품질, 소셜 미디어 플랫폼에서의 디지털 마케팅 측면에서 점점 더 경쟁이 치열해지고 있다. "기존 브랜드들은 제품 혁신과 새로운 마케팅 접근 방식을 면밀히 모니터링하고, K-beauty의 부상을 이끄는 소비자 여정의 변화를 이해해야 한다."
2025년 글로벌 K-beauty 판매는 또 다른 강력한 해를 기록했으며, 온라인 판매는 이미 2024년 총 판매의 86%를 첫 세 분기 내에 달성했다(2025년 11월 기준). 특히 K-beauty는 서구에서 매우 잘 수행되었다. 미국은 글로벌 K-beauty 온라인 판매의 51%를 차지하며 2022년의 18%에서 증가하여 중국을 제치고 가장 큰 시장이 되었으며, 같은 기간 동안 유럽에서는 3%에서 11%로 증가했다. 피부 건강 철학은 미국에서 K-beauty의 발전의 주요 동인으로, 효능과 경제성에 밀접하게 연결되어 있다. 아마존과 같은 전자상거래 채널의 강력한 성장은 더 넓은 소매업체들이 그들의 제품군을 강화하도록 압박할 것으로 예상된다.
유럽에서는 영국과 독일이 주요 시장이다. 특히 영국은 부츠와 스페이스 NK를 포함한 더 많은 주요 소매업체들이 K-beauty 제품군을 전략적으로 확장하기 시작하면서 K-beauty 성장의 또 다른 견고한 해를 맞이할 준비가 되어 있다.
2022년과 2025년 사이에 중국의 점유율은 69%에서 23%로 감소했다. 유로모니터에 따르면, 이 감소는 현지 C-beauty 경쟁과 한국 브랜드에 대한 관심 감소 때문이다. 보고서는 또한 호주에서의 K-beauty의 잠재력을 강조했다. "컬러 화장품에서 K-beauty의 존재는 제한적이지만 점차 증가하고 있다. 2024년 호주가 여전히 오프라인 우선 시장으로, 뷰티 및 개인 관리 판매의 87%가 오프라인에서 이루어지고 있는 상황에서, K-beauty의 다음 주요 단계는 더 넓은 범위의 소비자에게 접근성을 높이기 위해 오프라인 존재를 확장하는 것이다."
카테고리 측면에서 스킨케어와 선케어는 빠르게 성장하고 있지만, 특히 동아시아 외 지역에서는 메이크업 루틴과 뷰티 기준이 다르기 때문에 컬러 화장품의 수용률은 느리다. 이러한 데이터는 유로모니터의 전자상거래 시스템에서 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 프랑스, 독일, 인도, 이탈리아, 멕시코, 네덜란드, 일본, 폴란드, 스페인, 영국, 미국 등 15개국의 선택된 온라인 소매업체를 기반으로 한다.