Hailey Bieber의 뷰티 브랜드, Sephora UK 베스트셀러 등극(Pure Beauty)

Hailey Bieber의 뷰티 브랜드가 영국 Sephora 매장과 온라인에서 출시되며 첫 번째 브랜드로 데뷔했다. 출시 일주일 만에 Hailey Bieber의 Rhode는 영국 Sephora에서 가장 인기 있는 브랜드로 자리 잡았다. e.l.f. Beauty가 소유한 이 브랜드는 11월 10일 영국에 상륙했으며, 미국 매장에서의 기록적인 성공에 이어 많은 기대를 모았다. Rhode의 Pocket Blush는 첫 주에 가장 많이 팔린 제품이다. 영국 Sephora 출시 이전에는 브랜드의 D2C 사이트에서만 구매할 수 있었으며, 이는 브랜드 확장 여정에서 중요한 이정표가 되었다. 영국 Sephora 출시와 함께 런던에서 'Rhode 택시 랭크'로 시작된 영국 전역에서의 활동이 있었다. 매장 내에서 브랜드를 처음으로 손에 넣기 위해 줄을 선 쇼핑객들은 Rhode 물병과 제품 샘플을 받으며 구매를 기다렸다. 이번 출시는 런던, 리버풀, 맨체스터에서의 전국적인 옥외 광고 캠페인으로도 지원된다. "Rhode는 우리가 파트너에게서 찾는 혁신과 소비자 연결을 구현하며, 우리의 최고급 브랜드 포트폴리오에 자연스럽게 어울린다"고 Sephora의 글로벌 최고 상품 책임자인 Priya Venkatesh가 말했다. "우리는 미국과 캐나다에서의 기록적인 데뷔에 이어 영국의 뷰티 팬들에게 Rhode를 소개하게 되어 기쁘다"고 덧붙였다. "이 파트너십은 이 시장에서 Sephora의 여정에서 또 다른 흥미로운 단계를 나타내며, 우리는 계속해서 매우 인기 있는 뷰티 브랜드의 광범위하면서도 큐레이션된 범위를 통해 독특한 뷰티 관점을 제공할 것이다"고 Sephora UK의 매니징 디렉터인 Sarah Boyd가 말했다. Rhode의 영국 출시는 미국과 캐나다의 Sephora 매장에서 1,000만 달러의 데뷔에 이어졌으며, 출시 당일 브랜드는 Sephora 매출의 40%를 차지했다. Sephora는 2022년 10월 영국 확장을 시작했으며, 현재 런던, 맨체스터, 뉴캐슬, 리버풀, 최근에는 웨일스의 카디프를 포함한 여러 도시 위치에 매장을 두고 있으며, 2026년 말까지 20개 매장을 목표로 하고 있다.