K-beauty, 미국에서 전략적 움직임(CosmeticsDesign-Asia.com)

K-beauty는 미국에서 그 영향력을 계속 확장하고 있으며, 아임미미, 라카, 메디힐, 티르티르와 같은 브랜드들이 시장에서 전략적인 움직임을 보이고 있다.

아임미미는 글로벌 K-beauty 기업 미미박스가 개발한 컬러 화장품 브랜드로, 트렌드 중심의 포뮬러와 소셜 미디어 사용자에게 어필하는 패키지 디자인으로 잘 알려져 있다. 이 브랜드는 복잡한 뷰티 트렌드를 쉽게 일상적으로 사용할 수 있는 제품으로 변환하는 것을 목표로 하고 있으며, 스와이프 블러쉬, 손가락으로 바를 수 있는 아이 컬러, 휴대용 립 스테인과 같은 제품을 제공한다. 2월 56일부터 아임미미는 타겟을 통해 미국 소비자들에게 베스트셀러 제품을 제공하고 있으며, 624개 매장과 온라인에서 구매할 수 있다.

라카는 립 메이크업에 특화된 한국 브랜드로, 최근 세포라를 통해 미국에 데뷔했다. 이 브랜드의 핵심 립 제품인 프루티 글램 틴트, 프루티 립 글로셔너, 블론딩 글로우 립스틱이 세포라 웹사이트와 미국 전역의 80개 매장에서 판매되고 있다. 라카의 제품은 다양한 피부 톤, 정체성, 개인 스타일에 맞는 포괄적인 색상 개발로 인해 전 세계적으로 인기를 얻고 있다.

메디힐은 더마코스메틱 브랜드로, PDRN 컬렉션을 미국 전역의 1,400개 이상의 울타 뷰티 매장과 온라인에서 론칭하며 미국 내 소매 발자국을 넓혔다. 이 컬렉션은 고순도 비건 PDRN을 사용하여 제조되었으며, 모공 수축, 리프팅, 피부 재생 효과로 인기를 끌고 있다.

티르티르는 뉴욕에서 독점 메이크업 이벤트를 개최하며 글로벌 가시성을 높이기 위한 전략의 일환으로 무드 글라이더 립 & 블러쉬 스틱 제품을 선보였다. 이 이벤트는 아리아나 그란데와 작업한 것으로 유명한 셀러브리티 메이크업 아티스트 마이클 앤서니가 주도하는 라이브 데모를 특징으로 했다. 참가자들은 제품의 텍스처와 색소에 대한 자세한 설명과 실용적인 메이크업 팁을 받았다. 이 이벤트를 통해 티르티르는 글로벌 시장에서 브랜드 경험을 확장하고자 한다.