한국발 '아누아', 시부야 '개량탕'과 콜라보 인기 PDRN 시리즈 체험(FASHIONSNAP)

한국발 '아누아'가 시부야 '개량탕'과 콜라보하여 인기 PDRN 시리즈를 체험하는 이벤트 'Anua의 온천'을 6월 6일까지 개최한다.

이 이벤트는 '촉촉함이 가득한, 수분광 피부로.'라는 주제로 아누아의 세계관에 몰입하며, 심신 모두를 촉촉하게 채우는 시간을 제안한다. 욕조에는 인기 'PDRN 시리즈'의 이미지 컬러에 맞춘 입욕제가 사용된다. 또한 탈의실과 욕실에는 클렌징부터 화장수, 미용액, 미스트, 크림, 자외선 차단제까지 갖추어져 있으며, 제품 설명과 추천 사용 단계를 기재한 포스터도 곳곳에 게시된다. 탈의실에는 전용 냉장고를 설치하여 미스트와 미용액을 차가운 상태로 제공하며, 목욕 후 달아오른 피부에 편안하게 사용할 수 있도록 배려했다.

욕실에는 아누아를 전개하는 The Founders가 제작한 일본 미출시 헤어케어 브랜드 '프롬 랩스'의 샴푸와 트리트먼트도 준비되어 있다. 테스트 마케팅을 겸해 방문객에게 제공된다. 또한 기간 중에는 PDRN 시리즈의 아이템이 당첨되는 가챠와 SNS를 활용한 시트 마스크 증정 캠페인도 진행된다.

아누아의 오프라인 사업을 담당하는 김희현 씨에 따르면, 기존의 팝업 스토어에서는 손에 중심을 두고 얼굴 위에서 제품을 시험해 볼 기회가 제한되기 때문에 '목욕 후의 맨 피부에, 풀 라인을 체험할 수 있는 장소를 제공하고 싶다'는 생각으로 기획했다고 한다. 판매를 하지 않고 제품 체험에 특화된 이벤트 개최는 해당 브랜드로서는 일본 최초이다. 한국에는 일상적으로 이용할 수 있는 온욕 시설이 잘 정착되어 있지 않기 때문에 일본만의 기획으로 진행되었다.

개최 장소에 대해서는 '시부야와 에비스 사이에 위치해 있어 퇴근 후나 외출 중에 들르기 좋은 입지와, 온천이라는 편안함 때문에 개량탕을 선택했다. 현재 아누아의 구매층은 남녀 비율이 4:6 정도지만, 남성 고객도 많은 개량탕에서 개최함으로써 새로운 층에게도 편하게 체험할 기회를 창출하고 싶다'고 말했다.

최근 제품 체험의 장소로 온욕 시설을 활용하는 뷰티 브랜드가 증가하고 있지만, 다른 브랜드와의 차별화 포인트로는 '스킨케어부터 UV 케어, 헤어케어까지를 아우르는 라인업', '방문 특전 및 SNS 캠페인의 충실도', '차가운 스킨케어를 체험할 수 있는 냉장고 설치'의 세 가지를 꼽았다. 이 이벤트를 5월 29일부터 시작되는 Qoo10의 대형 세일 '메가할인' 약 1주일 전부터 시작한 것도, 세일 전에 풍부한 라인업과 실제 제품의 우수성을 체험해 보도록 하려는 의도가 있다.

'Anua의 온천' 개최 개요는 다음과 같다.
기간: 2026년 5월 23일(토) ~ 6월 6일(토)
장소: 도쿄도 시부야구 동2-19-9 개량탕
운영 시간: 12:00 ~ 23:30