K-beauty 브랜드, 아마존 2025 프라임데이 베스트셀러 등극(KED Global)

한국 화장품과 뷰티 기기들이 올해 아마존의 최대 여름 쇼핑 행사인 프라임데이에서 두각을 나타냈다. 빠르게 성장하는 한국 뷰티 기업 APR의 뷰티 테크 브랜드 메디큐브가 2025 프라임데이에서 상위 10대 베스트셀러 뷰티 브랜드 목록에서 1위를 차지했다. 미국 뷰티 및 웰니스 전자상거래 에이전시인 나비고 마케팅에 따르면, 메디큐브는 7월 8일부터 11일까지 열린 이번 행사에서 상위 100개 베스트셀러 제품 중 9.3%의 총 뷰티 판매 점유율을 기록했다. 특히 제로 포어 패드가 성장을 견인했으며, 이 제품은 행사 기간 동안 원래 가격에서 52% 할인된 14.9달러에 판매되었다.

APR의 온라인 보도자료에서 캡처한 스크린샷

이 회사의 개인 스킨케어 기기인 AGE-R 부스터 프로도 스킨케어 카테고리에서 두 번째로 많이 팔린 제품으로 기록되었다. 메디큐브 제품의 활발한 판매는 APR의 전체 해외 매출을 증가시켰다. APR의 해외 매출은 올해 1월부터 3월까지 1888억 원(약 1억 3600만 달러)에 달했으며, 이는 회사 총 매출의 71%를 차지했다. 이 분기의 해외 매출은 전년 대비 거의 세 배 증가했다. IBK 증권의 분석가 조경진은 "미국에서의 매출이 뷰티 제품과 기기의 강력한 판매에 힘입어 3분기에 1000억 원을 초과할 것으로 예상된다"고 말했다. 다음 달, 이 회사는 미국 최대 뷰티 소매업체인 울타 뷰티의 온라인 및 오프라인 매장을 통해 제품을 판매할 예정이며, 이는 한국 스킨케어 브랜드로서는 가장 광범위한 미국 소매 진출 중 하나로 보인다. 코스피에 상장된 APR의 주가는 월요일 1.2% 상승하여 172,100원에 마감했다.

다른 한국 메이크업 브랜드들도 좋은 성과를 보였다. 아모레퍼시픽의 화장품 브랜드 라네즈는 3%의 점유율로 9위를 차지했으며, 이는 꾸준히 판매되는 립 케어 제품에 대한 강한 수요 덕분이다. 라네즈의 립 슬리핑 마스크와 립 글로우 밤은 각각 립 케어와 립 글로스 카테고리에서 가장 많이 팔린 제품으로, 립 마스크는 17달러, 립 글로스는 13달러에 판매되었다. 두 제품 모두 원래 가격에서 30% 할인되었다. 시장 분석가들은 이들의 인기가 입증된 효능, 저렴한 가격, 젊은 세대 소비자들을 겨냥한 글로벌 마케팅 캠페인 덕분이라고 말했다. 바이오댄스는 수분 공급을 위한 오버나이트 마스크인 바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크의 강력한 판매에 힘입어 여름 세일의 상위 10대 뷰티 브랜드 목록에서 2.9%로 10위를 차지했다.

그러나 모든 K-beauty 회사가 프라임데이 동안 주목을 받는 데 성공한 것은 아니다. 달팽이 뮤신 에센스로 유명한 한국 스킨케어 브랜드 코스알엑스는 아마존 쇼핑 행사 동안 매출이 급감하며 올해 베스트셀러 목록에서 제외되었다. 달팽이 뮤신 에센스는 작년 프라임데이에서 가장 많이 팔린 뷰티 제품이었다. 업계 관계자는 반복적인 마케팅 캠페인과 예상보다 낮은 할인율이 올해 코스알엑스의 하락 원인이라고 지적했다. 프라임데이는 아마존이 프라임 회원을 위해 주최하는 연례 온라인 여름 쇼핑 행사로, 주요 브랜드의 가격을 대폭 할인하여 제공한다.