키링에서 위지맥싱까지: Gen Z와 Gen Alpha 패키징 트렌드의 지속가능성 확보(Cosmetics Business)
(원문 제목: From keychains to whimsymaxxing: Making Gen Z and Gen Alpha packaging trends more sustainable)
검색 키워드 : K-Cosmetics
뉴스 요약
- PZ Cussons 유럽 패키징 리드 Mark Browne이 Gen Z·Gen Alpha를 겨냥한 뷰티 패키징 트렌드와 지속가능성의 균형 방안을 제시
- 휘핑크림 샤워젤, 도넛 모양 용기 등 식품화(foodification)와 키링·미니 토이 등 장난감화(toyification) 패키징이 부각
- 일회용 포장 규제 강화와 지속가능성 기대에 대응해 브랜드는 눈길을 끄는 디자인과 순환 디자인을 함께 고려해야 함
뉴스 번역 원문
키링에서 위지맥싱까지: Gen Z와 Gen Alpha 패키징 트렌드의 지속가능성 확보
재미있고, 밝은 색상에, 감각적이며, 무엇보다 경험적인 패키징 트렌드가 Gen Alpha와 젊은 Gen Z 소비자들을 사로잡으며 뷰티 및 퍼스널케어 신제품 출시의 흐름을 바꾸고 있다. 그러나 브랜드들이 젊은 소비자들을 열광시키는 유행 디자인을 좇는 동시에, 일회용 포장에 대한 규제 강화와 지속가능성에 대한 높아진 기대에도 대응해야 한다. 런던 패키징 위크에서 코스메틱스 비즈니스와 인터뷰한 PZ 커슨스의 유럽 패키징 리드 마크 브라운은 브랜드가 어떻게 이 둘을 균형 있게 맞출 수 있는지 설명한다.
젊은 Gen Z와 Gen Alpha에게 매력적인 패키징 트렌드는 무엇인가?
우리 업계에서는 이 세대에게 어필하는 제품들이 폭발적으로 늘고 있다. 휘핑크림 샤워젤처럼 포장이 음식화되는 흐름이 있고, 도넛 모양 용기에 담긴 먹음직스러워 보이는 제품들도 있다. 장난감화 현상도 나타나는데, 수집하고 간직하거나 몸에 착용하고 싶은 아이템들이 즐거움을 준다. 핸드백에 클립으로 고정하는 참이나 작은 봉제 인형을 핸드크림, 립밤, 향수 스프레이와 함께 두는 식이다. 이런 제품들은 이제 항상 접근 가능하고 눈에 띄게 전시되며 소비자의 표현 수단이 된다. 이 트렌드는 해당 카테고리에서 매우 강하게 부상하고 있으며, 많은 브랜드가 이에 대응하고 있다.
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재미있고, 밝은 색상에, 감각적이며, 무엇보다 경험적인 패키징 트렌드가 Gen Alpha와 젊은 Gen Z 소비자들을 사로잡으며 뷰티 및 퍼스널케어 신제품 출시의 흐름을 바꾸고 있다. 그러나 브랜드들이 젊은 소비자들을 열광시키는 유행 디자인을 좇는 동시에, 일회용 포장에 대한 규제 강화와 지속가능성에 대한 높아진 기대에도 대응해야 한다. 런던 패키징 위크에서 코스메틱스 비즈니스와 인터뷰한 PZ 커슨스의 유럽 패키징 리드 마크 브라운은 브랜드가 어떻게 이 둘을 균형 있게 맞출 수 있는지 설명한다.
젊은 Gen Z와 Gen Alpha에게 매력적인 패키징 트렌드는 무엇인가?
우리 업계에서는 이 세대에게 어필하는 제품들이 폭발적으로 늘고 있다. 휘핑크림 샤워젤처럼 포장이 음식화되는 흐름이 있고, 도넛 모양 용기에 담긴 먹음직스러워 보이는 제품들도 있다. 장난감화 현상도 나타나는데, 수집하고 간직하거나 몸에 착용하고 싶은 아이템들이 즐거움을 준다. 핸드백에 클립으로 고정하는 참이나 작은 봉제 인형을 핸드크림, 립밤, 향수 스프레이와 함께 두는 식이다. 이런 제품들은 이제 항상 접근 가능하고 눈에 띄게 전시되며 소비자의 표현 수단이 된다. 이 트렌드는 해당 카테고리에서 매우 강하게 부상하고 있으며, 많은 브랜드가 이에 대응하고 있다.