TikTok, 뷰티 트렌드와 인식 변화(Bona Magazine)

TikTok, 뷰티 트렌드와 인식 변화

한때 뷰티 트렌드는 잡지, 유명인, 또는 쇼핑몰의 뷰티 카운터에서 비롯되었다. 그러나 이제는 침실의 나쁜 조명에서 촬영하는 19세의 무작위 인물이 하룻밤 사이에 수백만 명이 구매하는 제품에 영향을 미칠 수 있다. TikTok은 사람들이 사용하는 제품부터 스킨케어, 메이크업, 헤어, 심지어 노화에 대해 이야기하는 방식까지 뷰티 산업을 완전히 변화시켰다. 하나의 바이럴 비디오는 몇 시간 내에 전 세계적으로 제품을 매진시킬 수 있다. 서울, 라고스, 요하네스버그에서 시작된 뷰티 트렌드는 주말이 되면 국제적으로 확산될 수 있다. 그리고 다듬어진 인스타그램 시대와 달리, TikTok의 뷰티 문화는 빠르게 움직이며, 더 개인적이고 끊임없이 재창조된다. 뷰티 전문가와 트렌드 분석가들은 이제 TikTok을 Z세대 소비자들의 뷰티 발견의 중심으로 설명한다.

뷰티 트렌드는 이제 인터넷 속도로 움직인다. TikTok 이전에는 뷰티 트렌드가 몇 년 동안 지속되었다. 이제는 몇 주 동안 지속된다. 한 달은 모두가 "라떼 메이크업"을 원하고, 다음 달에는 "마피아 아내 글램"을 원한다. 그러다 갑자기 모두가 "클린 걸 메이크업", "글래스 스킨", "수채화 메이크업"에 집착한다. TikTok은 트렌드 주기를 극적으로 가속화하여 뷰티 미학이 거의 패션 마이크로트렌드처럼 행동하게 만들었다. 끊임없이 따라가야 한다는 압박감은 사람들이 뷰티 제품을 쇼핑하는 방식도 변화시켰다. 많은 사용자가 이제 트렌드이기 때문에 제품을 구매하며, 반드시 자신의 피부나 라이프스타일에 맞기 때문은 아니다. TikTok 뷰티 문화에 대한 Reddit 토론에서는 사람들이 장기적으로 거의 사용하지 않는 트렌드 주도 뷰티 구매에 매년 수십억 달러를 소비한다고 지적했다.

"완벽한 인스타그램 얼굴"은 서서히 사라지고 있다. 수년간 뷰티 문화는 무거운 컨투어링, 매트 파운데이션, 날카로운 눈썹, 풀 커버리지 글램, 완벽하게 편집된 얼굴에 초점을 맞췄다. 그러나 TikTok은 뷰티 트렌드를 더 부드럽고 자연스러운 미학으로 전환하는 데 도움을 주었다. Z세대 소비자들은 점점 더 피부 같은 메이크업, 글로시 립, 크림 블러쉬, 주근깨, 촉촉한 피부, 가벼운 제품을 선호한다. 뷰티 분석가들은 젊은 소비자들이 지나치게 조각된 "인스타그램 얼굴" 미학을 거부하고 개성과 진정성을 선호한다고 말한다. 심지어 메이크업 자체도 변화하고 있다. 최근 TikTok 주도의 뷰티 트렌드에는 블러드 립, 수채화 메이크업, "피곤한 소녀" 메이크업, 거의 없는 파운데이션, 부드러운 블러쉬 중심의 룩이 포함된다. 이러한 트렌드는 완벽함보다는 표현과 자연스러운 질감에 더 중점을 둔다.

스킨케어는 메이크업보다 더 커졌다. TikTok의 가장 큰 뷰티 변화 중 하나는 스킨케어에 대한 집착이다. 오늘날 많은 젊은이들은 세럼, 피부 장벽, SPF, K-beauty, 여드름 치료, 성분에 대해 더 많은 시간을 할애한다. 실제 메이크업보다. "글래스 스킨"과 K-beauty 루틴은 특히 온라인에서 폭발적으로 인기를 끌며 전 세계적으로 뷰티 기준에 영향을 미치고 있다. 심지어 남아프리카 공화국의 뷰티 대화도 변화했다. 더 많은 현지 창작자들이 이제 과색소침착, 어두운 피부 톤을 위한 자외선 차단제, 저렴한 스킨케어, 헤어 성장 여정, 자연 헤어 케어에 집중하고 있다. 전통적인 글램 메이크업 튜토리얼만이 아닌. 솔직히 말해서, TikTok은 뷰티 교육을 그 어느 때보다 더 접근 가능하게 만들었다.

자연 헤어 대화가 다시 성장하고 있다. TikTok은 특히 흑인 창작자들 사이에서 자연 헤어에 대한 대화를 부활시켰다. 더 많은 사용자가 헤어 손상, 릴랙서, 보호 스타일, 헤어 건강, 질감 수용에 대해 공개적으로 논의하고 있다. 최근 자연 헤어에 대한 바이럴 논쟁은 흑인 여성들 사이에서 진정성, 뷰티 기준, 자기 수용에 대한 논의를 촉발했다. 많은 젊은 남아프리카 공화국 사람들에게 이것은 익숙하게 느껴진다. 자연 헤어 운동은 유럽 중심의 특징을 기본으로 취급했던 오래된 뷰티 기준을 거부하면서 온라인에서 계속 성장하고 있다.

뷰티 트렌드는 점점 더 포괄적이 되고 있다. TikTok의 가장 큰 영향 중 하나는 가시성이다. 사람들은 이제 여드름, 백반증, 다양한 체형, 다양한 피부 톤, 다양한 성 표현, 자연 질감, 장애를 가진 뷰티 창작자를 볼 수 있다. 뷰티는 더 이상 하나의 다듬어진 기준을 통해서만 제시되지 않는다. 연구자들과 뷰티 분석가들은 점점 더 Z세대가 전통적인 뷰티 완벽성보다 포괄성, 개성, 진정성을 더 가치 있게 여긴다고 말한다. 그리고 그 변화는 뷰티 브랜드가 적응하도록 강요하고 있다.

TikTok은 또한 새로운 뷰티 압박을 만들어내고 있다. 그러나 모든 변화가 긍정적인 것은 아니다. TikTok은 많은 사용자, 특히 젊은 여성과 십대들에게 뷰티 불안을 심화시켰다. 사람들은 필터, 미용 시술 콘텐츠, 노화 방지 조언, "완벽한" 루틴, 비싼 제품 추천에 끊임없이 노출된다. 전문가들은 소셜 미디어 뷰티 문화가 불안과 비현실적인 기대를 부추길 수 있다고 경고한다. 과소비에 대한 우려도 증가하고 있다. 많은 사람들이 트렌드가 너무 빨리 사라지기 때문에 현실적으로 사용할 수 있는 것보다 더 빠르게 제품을 구매한다. 그리고 TikTok은 새로움을 보상하기 때문에 뷰티 루틴은 점점 더 자기 관리보다는 끊임없는 소비에 관한 것처럼 느껴질 수 있다.

뷰티 브랜드는 이제 TikTok을 우선으로 디자인하고 있다. 뷰티 회사들은 더 이상 단순히 제품을 마케팅하지 않는다. 그들은 제품이 바이럴되도록 디자인한다. 포장은 더 밝아지고, 질감은 더 시각적으로 만족스럽다. 제품은 짧은 동영상에 맞춰 제작된다. 뷰티 전문가들은 TikTok이 이제 제품 개발, 소매 트렌드, 심지어 계절 출시에도 직접적인 영향을 미친다고 말한다. 제품이 15초짜리 비디오에서 잘 보이면 이미 이점이 있다. 그래서 젤리 질감, 글로시 마감, 색상 변화 공식, "전후" 결과, 미학적인 포장을 가진 제품들이 온라인에서 특히 잘 팔린다.

결론적으로, TikTok은 이전의 어떤 플랫폼보다 빠르게 뷰티 트렌드를 변화시켰다. 그것은 뷰티를 더 글로벌하게, 더 접근 가능하게, 더 실험적으로, 더 포괄적으로, 더 트렌드 주도로 만들었다. 그러나 외모, 소비, 자기 이미지에 대한 새로운 압박도 만들어냈다. 여전히 한 가지는 분명하다: 뷰티는 더 이상 유명인, 잡지, 또는 럭셔리 브랜드에만 속하지 않는다. 이제 트렌드는 전 세계의 침실, 미용실, 학생 아파트, 스마트폰에서 형성되고 있다. 남아프리카 공화국에서도 마찬가지이다.