K-beauty, 미국 시장 진출 적기(KBR, BeautyNury)

K-beauty는 미국, 세계 최대의 뷰티 시장에서 꾸준한 성장을 유지할 것으로 예상된다. 한국화장품산업연구원이 금요일 발표한 “2025 해외 뷰티 시장 트렌드 온라인 조사”에 따르면, 한국 화장품은 향후 5년간 미국 시장에 진입할 시간이 남아 있는 “고성장 잠재 산업”으로 평가되었다.

올리브영의 KCON LA 2025에서의 학교 테마 부스는 피부 스캔과 큐레이션된 스타터 키트를 포함한 인터랙티브 K-beauty 경험으로 수천 명을 끌어모았다.

이 보고서는 미국에 거주하는 10세에서 40세 사이의 여성 소비자 1,000명을 대상으로 한 온라인 조사에 기반하여 피부 타입/문제, 화장품 사용 패턴, 제품 구매 채널, 성분 선호도 및 트렌드 인식을 종합적으로 분석하였다. 이에 따라 연구소는 “단순한 진입을 넘어 소비자 특성에 맞춘 현지화된 제품 개발과 마케팅이 필요하다”고 밝혔다. 또한, 보고서는 현지화 전략이 규제 및 관세 부담을 완화하는 데 중요하다고 언급하였다. 예를 들어, 콜마코리아의 두 번째 미국 공장 완공이 K-beauty 브랜드인 조선의 미와 달바의 선케어 제품 경쟁력에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 예측하였다.

K-beauty는 초기의 “가성비” 이미지를 넘어 프리미엄 브랜드로서의 위상을 높이는 단계에 접어들었다. 브랜드 인지도와 팬층이 확장됨에 따라 가격 인상 가능성이 커지고 있으며, 일부 기업은 온라인과 오프라인 시장 간의 “가격 충돌”을 방지하기 위해 리브랜딩을 진행하고 있다.

보고서는 미국 시장이 소비자의 빠른 반응과 트렌드 민감성으로 특징지어진다고 언급하며, 이는 K-beauty의 트렌드 리더 이미지와 결합될 때 장기적인 자산이 될 수 있다고 밝혔다. 또한, 한국 OEM/ODM 서비스를 활용하는 해외 브랜드가 K-beauty 정체성을 강조하여 성공을 거두고 있으며, 이는 한국 기업의 입지를 강화할 것이라고 예측하였다.

“지금이 미국 시장에 진입하기에 최적의 시점이다”라고 연구소 관계자는 말하며, “누구에게 판매할 것인가”에서 “무엇을 판매할 것인가”로 초점을 전환해야 한다고 덧붙였다. 궁극적으로 K-beauty가 미국에서 성장을 지속하기 위해서는 세밀하게 맞춤화된 제품, 프리미엄 전략, 현지화된 생산 및 유통 시스템의 조합이 필수적이라고 결론지었다.