LANEIGE, BTS 진과 함께 Neo Cushion 업그레이드(Marketing-Interactive)

프리미엄 뷰티 브랜드 라네즈가 정본맷 한강과 협력하여 자사의 대표 쿠션 파운데이션 라인의 최신 진화 버전인 3세대 네오 쿠션의 글로벌 출시를 주도하고 있다. 이번 출시는 업그레이드된 네오 쿠션 "더 매트"와 "더 글로우" 라인을 소개하며, 지난해의 네오 쿠션 MEWY 캠페인에 이어 프랜차이즈의 다음 장을 열고 있다. 이 캠페인은 아시아, 미국, 유럽 전역에 걸쳐 전개되며, 정본맷 한강이 브랜드의 장기 전략적 파트너로서의 역할을 강화하고 있다.

또한, 브랜드는 진이 캠페인의 얼굴로 등장하는 히어로 영화를 공개했다. 영화에서 진은 제품의 피부 마무리 효과와 착용감을 강조하며, 라네즈의 쿠션을 성능 중심이면서도 시각적으로 표현적인 제품으로 자리매김하고 있다. 성명에 따르면, 새롭게 단장한 캠페인은 점점 혼잡해지는 뷰티 시장에서 피부 질감 표현의 "차세대 기준"으로 새로운 네오 쿠션을 자리매김하는 것을 목표로 하고 있다. 이 작업은 "쿠션은 궁극적으로 NEO이다."라는 아이디어에 의해 주도되고 있다.

캠페인은 기능 중심의 메시지를 넘어 제품의 오랜 신뢰성과 성능에 대한 명성을 강조하면서 소비자들이 업데이트된 스토리텔링을 통해 제품을 재발견하도록 장려하고 있다. 정본맷 한강은 캠페인 전략, 창의적 개발 및 글로벌 롤아웃 프레임워크를 감독하고 있으며, 여기에는 히어로 영화, 주요 비주얼 및 디지털 콘텐츠 생태계가 포함되어 있다. 이는 디지털 플랫폼, 전자상거래 및 소매 환경을 아우른다.

이 움직임은 프리미엄 화장품 카테고리에서 경쟁이 치열해지는 가운데, 뷰티 브랜드들이 제품 중심의 스토리텔링과 프랜차이즈 구축 전략에 더욱 집중하고 있는 상황에서 나온 것이다. 특히 쿠션 파운데이션은 아시아 뷰티 시장 전반에서 매우 경쟁적인 세그먼트로 남아 있으며, 브랜드들은 점점 더 혁신과 장기적인 브랜드 자산을 균형 있게 유지하고 있다.

정본맷 한강의 창립자이자 매니징 디렉터인 빌 욤은 "새로운 네오 쿠션은 단순한 제품 업데이트가 아니라 소비자들이 찾고 있는 피부 질감 표현으로 새롭게 정의된 차세대 쿠션이다."라고 말했다. "우리의 역할은 이 혁신이 시장 전반에서 즉시 이해되고 매력적으로 보이도록 하는 것이었다."

이 움직임은 또한 글로벌 뷰티 및 패션 마케팅 캠페인에서 K-pop 스타들의 영향력이 커지고 있음을 반영하고 있다. 지난달, 레이밴은 제니를 새로운 글로벌 브랜드 앰배서더로 임명하며 블랙핑크 스타의 글로벌 인지도와 문화적 영향력을 활용했다. 브랜드에 따르면, 제니는 레이밴의 표현과 혁신의 DNA를 구현하고 있으며, 파트너십은 소비자들이 "진정한 자신"을 표현하도록 장려하는 것을 목표로 하고 있다.

이러한 지속적인 전략의 또 다른 예로는 지난해 콜게이트가 한국의 가수 겸 배우 아이유와 협력하여 "옵틱 화이트 퍼플" 치약을 홍보한 캠페인이 있다. 이 캠페인은 싱가포르, 말레이시아, 필리핀, 인도네시아, 홍콩 전역에서 진행되었으며, 아이유가 개인적인 "뷰티 해크"와 "더 하얀 미소의 비밀"로 제품을 추천하는 소셜 중심의 콘텐츠에 의존하여 글로벌 K-pop 영향력이 교차 시장 도달을 목표로 하는 브랜드들에게 여전히 중요한 수단임을 강조했다.