이제 아모레퍼시픽은 아시아 중심의 지역 기업에서 서구 중심의 글로벌 기업으로 성장할 준비가 되었습니다.(Maeil Business Newspaper)
(원문 제목: Now AmorePacific is ready to grow from an Asian-focused regional company to a Western-focused global company.)
뉴스 시간: 2024년 11월 17일 17:38
언론사: Maeil Business Newspaper
검색 키워드 : K-beauty
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뉴스 요약
- 아모레퍼시픽의 서구 매출이 3년 만에 20배 증가
- 북미 지역 본부 설립 및 캐나다, 라틴 아메리카 시장 진출 계획
- COSRX 인수로 인디 브랜드의 성공 DNA를 아모레퍼시픽에 이식
뉴스 번역 원문
"이제 아모레퍼시픽은 아시아 중심의 지역 회사에서 서구 중심의 글로벌 회사로 성장할 준비가 되었습니다." 이는 아모레퍼시픽의 글로벌 재조정을 이끌고 있는 김승환 대표가 한 말입니다. 그의 말처럼, 2021년 전체 매출의 약 1%에 불과했던 서구 매출은 올해 2분기와 3분기 평균 20%로 20배 급증했습니다. 또한, 2분기 이후 해외 매출의 서구 비중(3분기 기준 40%)이 중국 비중(31%)을 초과했으며, 그 차이는 점점 커지고 있습니다.
아모레퍼시픽은 글로벌 회사로 성장하기 위해 서구 시장 진출에 박차를 가할 계획입니다. 미국 법인은 "북미 지역 본부(RHQ)"로 설립되어 시장 정보 강화를 위한 거점으로 운영될 것입니다. 또한, 캐나다와 라틴 아메리카 시장으로의 확장을 목표로 더마 화장품과 메이크업 등 새로운 분야에 진출하려고 합니다. 이를 통해 2027년까지 연평균 매출 성장률을 10%로 높이고 영업 이익률을 12%로 증가시킬 계획입니다.
매일경제신문은 15일 서울 용산에 있는 아모레퍼시픽 본사에서 김승환 대표와 북미 사장인 지오반니 발렌티니를 만났습니다. 아모레퍼시픽의 미국 내 성장이 가파르지만 한국의 중소 뷰티 브랜드의 선전에 비해 상대적으로 부진하다는 비판에 대해 김 대표는 "부족한 점을 알고 있다"며 "인디 브랜드의 강점은 민첩한 시장 대응 속도와 다양한 제조사 개발 및 생산(ODM) 옵션에 있다고 생각한다"고 말했습니다. 그래서 우리는 최고의 성과를 내고 있는 인디 브랜드인 코스알엑스를 인수했고, 코스알엑스의 성공 DNA를 아모레퍼시픽에 이식하고 있습니다."
코스알엑스의 작업 방식을 흡수하고 아모레퍼시픽의 자체 시스템과 인프라를 결합하여 차별화된 경쟁력을 갖추는 것을 목표로 하고 있습니다. 김 대표는 "온라인과 오프라인 채널 대응 및 규모의 경제를 달성할 수 있는 유통업체와의 협력 구조는 아모레퍼시픽이 인디 브랜드가 단기간에 따라올 수 있는 자체 역량"이라고 말했습니다.
그 효과는 이미 나타나고 있습니다. 그 예로는 9월에 출시된 다이소 전용 라인 "미모 바이 마몽드"가 있습니다. 김 대표는 "초기 의사결정부터 출시까지 단 5개월이 걸렸다"며 "이전 방식으로 일했다면 불가능했을 것"이라고 덧붙였습니다.
미국 내 K-뷰티 열풍이 당분간 계속될 것이라는 관찰 외에도, 2027년까지 미국 스킨케어 시장의 상위 3개 업체를 목표로 시장 점유율을 10%로 늘리겠다는 목표를 제시했습니다. K-뷰티는 '두 번째 물결'에 있으며, 미국 소비자들은 K-뷰티의 제품력과 트렌드를 인식하고 이를 주류로 받아들이고 있다고 지오반니는 말했습니다.
아모레퍼시픽은 현재 미국 스킨케어 부문에서 3.7%의 시장 점유율로 여섯 번째로 큰 업체입니다. 지오반니는 "상위 10개 스킨케어 업체 중 가장 빠르게 성장하고 있다"고 말했습니다. 현재 상위 3개 업체는 로레알, 에스티 로더, 유니레버이며, 곧 그들을 따라잡을 것이라고 말했습니다. "K-뷰티는 현재 세계에서 가장 강력한 프랑스를 충분히 능가할 수 있습니다." 이를 위해 새로운 브랜드를 도입할 것입니다. "2027년까지 스킨케어 부문의 브랜드 수를 현재 6개에서 10개로 늘릴 계획입니다,"라고 지오반니는 말했습니다. "내년 상반기에 두 개의 브랜드를 먼저 출시할 것이며, 가격대는 50달러 이하로 설정했습니다."
상대적으로 부진했던 중국 시장에 대해서는 '수익성 개선 작업'에 집중하고 있다고 밝혔습니다. 대부분의 사업 구조조정 작업은 연말까지 완료될 것으로 예상됩니다.
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