MAC와 Rhode 같은 뷰티 브랜드, 남성 앰배서더 활용(WWD)

MAC 화장품이 오랫동안 기다려온 세포라 론칭 캠페인을 시작할 때, 브랜드는 전통적인 뷰티 인플루언서나 A급 앰배서더 대신 셔츠를 벗은 리얼리티 TV 스타를 선택했다. 실제로 3월 2일, MAC은 27세의 롭 라우쉬가 "The Traitors" 시즌 4에서 우승한 지 일주일 만에 "MAC is at Sephora"라는 루비 우 레드 립스틱으로 쓰여진 거울 앞에서 포즈를 취한 인스타그램 사진을 업로드했다. 이는 현명한 선택이었다. 라우쉬가 출연한 MAC 콘텐츠는 전 세계 소셜 채널에서 3일 만에 약 800만 회의 노출을 기록했다. 같은 거울 셀피는 타임스퀘어의 빌보드에도 실렸으며, 라우쉬는 MAC 로고가 새겨진 검은색 카우보이 모자를 쓰고 그 앞에서 포즈를 취했다.

이러한 화제의 파트너십은 뷰티 브랜드들이 남성 앰배서더, 즉 여성 소비자들을 대상으로 한 매력적인 인물을 활용하는 여러 사례 중 하나였다. 1월 골든 글로브에서는 밀크 메이크업이 "Heated Rivalry"의 스타 코너 스토리에 아직 출시되지 않은 하이드로 그립 젤 컨실러를 선보였다. 그 이전에는 울타 뷰티의 홀리데이 전략이 타이릭 위더스와 제레마이어 브라운 같은 Z세대 남성 셀러브리티들이 울타 쇼핑백을 들고 다니는 여러 인스타그램 캐러셀을 포함했다.

2025년 6월, 로드는 영국의 "It" 보이이자 "Babygirl"의 스타 해리스 디킨슨을 30달러짜리 글레이징 미스트의 얼굴로 선정했고, 그해 초 로레알 파리는 포뮬러 1 드라이버 카를로스 사인츠를 엘비브 헤어 케어 라인의 글로벌 앰배서더로 임명했다. 브랜드 전략가 젬마 우는 "지금 뷰티 브랜드들이 매력적인 앰배서더를 활용하는 것은 여성의 시선을 끌기 위한 전략이다"라고 말했다. "Heated Rivalry"는 두 남성 간의 로맨스를 다루고 있음에도 불구하고 여성 시청자가 대다수였다. "이 전략은 엔터테인먼트, 팬덤, 소셜 미디어의 바이럴리티를 한데 모은다. 사람들은 그것에 대해 이야기하고, 공유하고, 밈으로 만들고 싶어한다."

이러한 캠페인 중 많은 부분이 경쾌함을 강조한다. 예를 들어, 클린 에너지 드링크 브랜드 고르지는 최근 알릭스 얼이 지분을 취득한 후, 배우 KJ 아파(또는 그의 뮤지션 알터 에고인 미스터 판타지)를 활용해 3월에 새로운 미스터 판타지의 섹시 피즐 펀치를 출시하는 유사한 암시적인 캠페인을 진행했다.

"인터넷에서 유명한 남성들이 항상 트렌드에 오르고 있으며, 뷰티 콘텐츠가 더 간편하고 재미있어지면서 이 전략은 참여를 유도하는 데 딱 맞아떨어진다"고 우는 말했다.