타겟, Clöud Café 홀리데이 출시로 K-wellness 확대(Personal Care Insights)
(원문 제목: Target deepens K-wellness offering with Clöud Café holiday launch)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- Clöud Café가 타겟 입점 4개월 만에 한정판 홀리데이 컬렉션을 출시하며 파트너십을 확대함
- 마린 콜라겐 함유 타겟 독점 플레이버(Frosted Chestnut Latte, Peppermint Mocha)를 선보이며 이너뷰티 카테고리 주류화를 견인함
- 시즌 한정 플레이버와 기프트 포맷으로 반복 소비를 유도하고 K-wellness의 글로벌 확산을 도모함
뉴스 번역 원문
타겟, 클라우드 카페 홀리데이 출시로 K-웰니스 확대
클라우드 카페는 소매 데뷔 4개월 만에 타겟 입점 제품을 확대하며 시즌 한정 출시에 나선다.
이 프로그램은 해양 콜라겐을 특징으로 하는 타겟 독점 맛을 선보인다.
클라우드 카페는 시즌 맛과 한정판 포맷을 활용해 일반 소비자들에게 섭취형 뷰티를 소개하고 홀리데이 이후에도 반복 구매를 유도한다.
K-웰니스 브랜드 클라우드 카페가 온라인과 매장 엔드캡에서 선보이는 한정판 홀리데이 컬렉션으로 타겟과의 파트너십을 심화한다.
이번 확대는 소비자들이 점점 더 이너뷰티 솔루션을 요구하면서 섭취형 뷰티와 웰니스가 주류 카테고리로 자리 잡고 있는 퍼스널케어 업계의 광범위한 변화를 반영한다. 클라우드 카페는 미국 시장에서 탐구가 부족했던 카테고리, 즉 맛을 타협하지 않는 기능성 뷰티 음료를 공략하겠다는 목표로 처음 타겟에 진입했다.
한국의 섭취형 뷰티 브랜드는 이제 홀리데이 음료로 확장하며 기능성 스킨케어 지향 성분을 핫드링크 코너에 선보인다.
퍼스널케어 인사이트는 클라우드 카페 창업자 올리브 김과 대화를 나눴으며, 그는 섭취형 뷰티의 이점과 카테고리가 계속 성장하는 가운데 시즌 컬렉션이 브랜드 발견에 갖는 잠재력에 대해 논의했다.
맛과 기능성의 결합
이 브랜드에게 소비자들이 섭취형 뷰티 음료와 피부에 바르는 스킨케어 루틴을 점점 더 함께 결합하고 있다는 점은 분명하다. 김은 "GRWM 영상이든 누군가 자신의 일상 뷰티 루틴을 공유하든, 거의 항상 음료, 보충제, 또는 의식 같은 어떤 형태의 섭취가 녹아 있다"고 말한다.
한정판 맛은 클라우드 카페의 해양 콜라겐 함유 라인업에 축제 분위기를 더한다.
"섭취형 웰니스는 대화의 자연스러운 일부가 됐다. 뷰티는 항상 피부에 바르는 것만을 의미하는 것으로 취급되어 왔지만, 우리는 그것이 전체 그림의 절반에 불과하다고 항상 말해왔다."
김은 콜라겐을 섭취로 받는 것이 가장 효과적인 방법이라고 말한다. 분자 크기 때문에 피부에 바르는 스킨케어 솔루션으로는 흡수가 어렵기 때문이다. "우리가 해양 콜라겐을 특별히 선택한 이유는 소 콜라겐이나 돼지 콜라겐보다 최대 1.5배 더 효과적으로 흡수되고 생체이용률이 더 높기 때문이다."
K-웰니스 카테고리의 초기 플레이어로서 김은 클라우드 카페가 동아시아 문화 밖에서도 뷰티 섭취 제품이 세계적으로 주류가 되는 모습을 보게 되어 고무적이라고 말한다.
"우리의 목표는 더 많은 사람들에게 다가가는 것이다. 더 많은 입맛에 맞는 맛을 확장하든, 청중을 교육하고 클라우드 카페를 일상 루틴에 통합하는 것이 얼마나 쉬운지 보여주는 콘텐츠를 만들든 말이다."
김은 "우리는 마케팅과 콘텐츠에서 항상 재미있거나 문화적으로 관련성 있는 어조를 우선시하지만, 그것이 투명성을 희생시키는 일은 결코 없다"고 계속 말한다.
그는 "우리 패키지와 모든 제품 설명 문구에서 각 성분이 하는 일을 간단하고 직관적인 용어로 명확히 풀어 설명하여, 소비자들이 우리가 맛있고 축제 분위기의 맛을 그들에게 좋은 포맷으로 제공하고 있다는 것을 쉽게 인식하고 이해할 수 있게 한다"고 덧붙인다.
김에 따르면 클라우드 카페는 바람직한 맛 프로파일을 전달하면서 소비자에게 건강한 섭취형 제품 사이의 균형을 우선시한다. 그는 기능성 이점과 맛을 결합한 블렌드가 "자연스럽게 일상 의식의 일부가 된다"고 말한다.
김은 클라우드 카페 맛의 생산 과정이 수십 차례의 테스트를 거치며, 설탕, 칼로리, 그리고 기능성 성분들이 서로 어떻게 상호작용하는지에 유의한다고 말한다.
콜라겐을 선물하는 기쁨
클라우드 카페는 타겟 독점 두 가지 맛인 프로스티드 체스트넛 라떼와 페퍼민트 모카를 특징으로 하는 시즌 맛 출시를 소비자들에게 소개하는 접점으로 활용한다.
"누군가 클라우드 카페를 규칙적으로 마시기 시작하면서 차이를 보고 느끼기 시작하면, 그것은 더 이상 홀리데이의 indulgence가 아니라 그들의 루틴의 규칙적인 일부가 된다고 우리는 믿는다."
타겟에 출시한 이후 클라우드 카페는 자사 맛과 패키징에 대한 반응에 고무되었다고 말한다. 김에 따르면 이것은 "소비자들이 재미있고 접근하기 쉬우며 일상 루틴에 통합하기 쉬운 포맷으로 기능성 웰니스를 발견하는 것을 얼마나 즐기는지 재확인시켜 주었다."
회사는 또한 참신한 홀리데이 선물 제품을 만들고자 하며, 이를 "경험이기도 한 선물"로 포지셔닝한다.
김은 "매 홀리데이 시즌마다 우리는 같은 유형의 선물을 반복해서 보는 경향이 있다. 우리는 신선하고 흥미롭게 느껴지면서도 시즌의 편안함과 기쁨과 연결되는 무언가를 만들고 싶었다"고 말한다.
"이번 한정판 출시를 통해 우리는 사람들이 이미 사랑하는 홀리데이 맛인 익숙한 인기 제품을 가져와 아름다운 패키징과 웰니스를 흥미롭고 선물하기 좋게 만드는 기능성 성분으로 클라우드 카페만의 twist를 더한다."
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클라우드 카페는 소매 데뷔 4개월 만에 타겟 입점 제품을 확대하며 시즌 한정 출시에 나선다.
이 프로그램은 해양 콜라겐을 특징으로 하는 타겟 독점 맛을 선보인다.
클라우드 카페는 시즌 맛과 한정판 포맷을 활용해 일반 소비자들에게 섭취형 뷰티를 소개하고 홀리데이 이후에도 반복 구매를 유도한다.
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한국의 섭취형 뷰티 브랜드는 이제 홀리데이 음료로 확장하며 기능성 스킨케어 지향 성분을 핫드링크 코너에 선보인다.
퍼스널케어 인사이트는 클라우드 카페 창업자 올리브 김과 대화를 나눴으며, 그는 섭취형 뷰티의 이점과 카테고리가 계속 성장하는 가운데 시즌 컬렉션이 브랜드 발견에 갖는 잠재력에 대해 논의했다.
맛과 기능성의 결합
이 브랜드에게 소비자들이 섭취형 뷰티 음료와 피부에 바르는 스킨케어 루틴을 점점 더 함께 결합하고 있다는 점은 분명하다. 김은 "GRWM 영상이든 누군가 자신의 일상 뷰티 루틴을 공유하든, 거의 항상 음료, 보충제, 또는 의식 같은 어떤 형태의 섭취가 녹아 있다"고 말한다.
한정판 맛은 클라우드 카페의 해양 콜라겐 함유 라인업에 축제 분위기를 더한다.
"섭취형 웰니스는 대화의 자연스러운 일부가 됐다. 뷰티는 항상 피부에 바르는 것만을 의미하는 것으로 취급되어 왔지만, 우리는 그것이 전체 그림의 절반에 불과하다고 항상 말해왔다."
김은 콜라겐을 섭취로 받는 것이 가장 효과적인 방법이라고 말한다. 분자 크기 때문에 피부에 바르는 스킨케어 솔루션으로는 흡수가 어렵기 때문이다. "우리가 해양 콜라겐을 특별히 선택한 이유는 소 콜라겐이나 돼지 콜라겐보다 최대 1.5배 더 효과적으로 흡수되고 생체이용률이 더 높기 때문이다."
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"우리의 목표는 더 많은 사람들에게 다가가는 것이다. 더 많은 입맛에 맞는 맛을 확장하든, 청중을 교육하고 클라우드 카페를 일상 루틴에 통합하는 것이 얼마나 쉬운지 보여주는 콘텐츠를 만들든 말이다."
김은 "우리는 마케팅과 콘텐츠에서 항상 재미있거나 문화적으로 관련성 있는 어조를 우선시하지만, 그것이 투명성을 희생시키는 일은 결코 없다"고 계속 말한다.
그는 "우리 패키지와 모든 제품 설명 문구에서 각 성분이 하는 일을 간단하고 직관적인 용어로 명확히 풀어 설명하여, 소비자들이 우리가 맛있고 축제 분위기의 맛을 그들에게 좋은 포맷으로 제공하고 있다는 것을 쉽게 인식하고 이해할 수 있게 한다"고 덧붙인다.
김에 따르면 클라우드 카페는 바람직한 맛 프로파일을 전달하면서 소비자에게 건강한 섭취형 제품 사이의 균형을 우선시한다. 그는 기능성 이점과 맛을 결합한 블렌드가 "자연스럽게 일상 의식의 일부가 된다"고 말한다.
김은 클라우드 카페 맛의 생산 과정이 수십 차례의 테스트를 거치며, 설탕, 칼로리, 그리고 기능성 성분들이 서로 어떻게 상호작용하는지에 유의한다고 말한다.
콜라겐을 선물하는 기쁨
클라우드 카페는 타겟 독점 두 가지 맛인 프로스티드 체스트넛 라떼와 페퍼민트 모카를 특징으로 하는 시즌 맛 출시를 소비자들에게 소개하는 접점으로 활용한다.
"누군가 클라우드 카페를 규칙적으로 마시기 시작하면서 차이를 보고 느끼기 시작하면, 그것은 더 이상 홀리데이의 indulgence가 아니라 그들의 루틴의 규칙적인 일부가 된다고 우리는 믿는다."
타겟에 출시한 이후 클라우드 카페는 자사 맛과 패키징에 대한 반응에 고무되었다고 말한다. 김에 따르면 이것은 "소비자들이 재미있고 접근하기 쉬우며 일상 루틴에 통합하기 쉬운 포맷으로 기능성 웰니스를 발견하는 것을 얼마나 즐기는지 재확인시켜 주었다."
회사는 또한 참신한 홀리데이 선물 제품을 만들고자 하며, 이를 "경험이기도 한 선물"로 포지셔닝한다.
김은 "매 홀리데이 시즌마다 우리는 같은 유형의 선물을 반복해서 보는 경향이 있다. 우리는 신선하고 흥미롭게 느껴지면서도 시즌의 편안함과 기쁨과 연결되는 무언가를 만들고 싶었다"고 말한다.
"이번 한정판 출시를 통해 우리는 사람들이 이미 사랑하는 홀리데이 맛인 익숙한 인기 제품을 가져와 아름다운 패키징과 웰니스를 흥미롭고 선물하기 좋게 만드는 기능성 성분으로 클라우드 카페만의 twist를 더한다."
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