올리브영, 내년 미국 진출(THE INVESTOR)

올리브영이 내년 미국에 진출한다.

올리브영의 모회사인 CJ 올리브영은 2025년 5월까지 캘리포니아 패서디나에 첫 미국 매장을 열 계획이라고 밝혔다. 이는 세계 최대 화장품 시장에 진출하는 오랜 기대를 담고 있다. 이번 발표는 CJ 올리브영이 2월에 미국 자회사인 CJ 올리브영 USA를 설립한 지 9개월 만에 이루어졌다.

회사는 패서디나의 유동 인구가 많은 지역에서 K-뷰티의 글로벌 확장을 가속화하기 위한 현지 거점으로 매장을 시작할 예정이며, 이후 로스앤젤레스 지역의 웨스트필드 쇼핑센터 등 추가 매장을 열 계획이다. 올리브영의 데이터 기반 상품 기획 전문성을 활용하여 미국 매장은 K-뷰티의 전시 공간으로 기능하며, 한국 뷰티 트렌드를 중심으로 큐레이션된 상품과 인터랙티브 서비스를 제공할 예정이다.

400개 이상의 한국 뷰티 브랜드와 일부 글로벌 브랜드가 라인업에 합류할 준비를 하고 있으며, 웰니스 카테고리로의 확장 계획도 있다. 올리브영 관계자는 "K-뷰티의 범위를 더 많은 소비자에게 확장하고 한국 브랜드가 해외에서 성장할 수 있도록 돕는 플랫폼을 제공하고 싶다"고 말했다. "우리의 목표는 한국 및 국제 브랜드를 아우르는 글로벌 뷰티 및 웰니스 플랫폼으로 발전하는 것이다."

미국 시장 진출에 따라 회사는 현지 물류, 소싱 및 마케팅 역량 등 소매 운영을 위한 기초 작업도 진행하고 있다. 오프라인 매장과 온라인 채널을 연결하여 두 플랫폼에서 반복 구매를 촉진하는 옴니채널 모델을 구축할 계획이다.