빈티지 코치백·글로우 메이크업·프라다 스커트·K-beauty, 2027 소비 트렌드로 부상(WWD)
(원문 제목: Vintage Coach Bags, Worn in Glam, Prada Skirts, Korean Beauty and More Set to Influence 2027)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 라이브커머스 플랫폼 왓낫의 2027 소비 트렌드 보고서에서 K-beauty 스킨케어가 올해 스킨케어 주문의 80% 이상을 차지하며 핵심 카테고리로 자리매김
- 안티에이징과 글래스 스킨이 최대 관심사로 떠오르고 멀티스텝 루틴과 광채 피부 투자가 지속될 전망
- 2027년에는 미니멀 대신 스모키 아이·딥톤·텍스처드 헤어의 '웨어른 글램'과 향수 레이어링, 중동 향수 시장 확대가 부상
뉴스 번역 원문
빈티지 코치백, 글로우 메이크업, 프라다 스커트, K-뷰티 등이 2027년 소비 트렌드를 이끌 것으로 전망된다.
왓낫(Whatnot)의 최신 소비자 트렌드 보고서는 내년을 내다보며 패션, 액세서리, 뷰티 카테고리에서 소비자들에게 영향을 미치는 요소들을 분석한다.
왓낫의 최신 소비자 트렌드 보고서는 제품, 트렌드, 커뮤니티가 내년 소비자들의 쇼핑, 수집, 소통 방식을 어떻게 형성할지 살펴본다.
특히 왓낫은 매주 65만 명 이상의 구매자가 라이브 쇼핑 마켓플레이스에 참여하고 있다. 이 사업은 지난해 수집품, 패션, 뷰티 판매에서 총 80억 달러를 기록했으며, 2026년에는 이를 두 배로 늘릴 계획이다.
패션은 해당 마켓플레이스의 주요 카테고리 중 하나가 되었으며, 다른 어떤 제품 유형보다 많은 주문을 견인해 2025년 이후 주문량이 두 배로 증가했다. 패션 부문의 라이브 판매자와 구매자 수도 전년 대비 두 배로 늘었는데, 특히 여성 컨템포러리 의류, 빈티지 및 럭셔리 핸드백에서 두드러졌다.
왓낫은 소비자들이 독특한 개인 스타일을 추구하면서 빈티지가 특히 주요 세그먼트가 되었다고 밝혔다. 제품 품질과 수명에 초점을 맞추는 소비자들에게 세상에 하나뿐인 제품이 가장 중요한 고려 사항이 되었다.
2027년에 왓낫은 Y2K 부활이 이전보다 더 화려해질 것으로 예측한다. 맥시멀리즘, 밝은 색상, 2000년대 글램을 떠올리면 된다. 플랫폼에서 펜디 바게트백 검색은 320퍼센트 증가했으며, 라인스톤, 로라이즈 스타일, 트랙수트 검색은 각각 160퍼센트 증가했다. 루이비통 스피디 스타일은 왓낫의 최고 판매 가방 중 하나로 자리매김했다.
2026년 현재까지 럭셔리 가방 및 액세서리 라이브 쇼가 1억 5천만 회 이상의 조회수를 기록한 가운데, 코치는 접근성 높은 가격대에서 가장 큰 수혜를 볼 것으로 예상된다. 소비자들이 빈티지 가죽 제품을 찾으면서 왓낫은 코치의 부활이 내년에도 계속될 것으로 본다.
마켓플레이스에서 캐시미어 검색은 140퍼센트 증가했고, 실크 검색은 두 배로 늘었다. 품질 좋은 소재와 장인정신에 집중하는 브랜드들도 큰 주목을 받았다. 브리오니 검색은 350퍼센트, 제냐 검색은 340퍼센트, 브루넬로 쿠치넬리 검색은 220퍼센트, 로로 피아나 검색은 130퍼센트 증가했다.
왓낫은 천연 섬유, 가죽, 장인정신에 초점을 맞춘 소재가 소비자 행동과 구매에 영향을 미칠 것으로 예측한다.
랄프 로렌 감성이 대세를 장악했으며 멈출 기미가 보이지 않는다. 클래식 아메리카나는 "컨트리클럽이 목장 복장을 만난" 스타일로, 웨스턴 영향을 받은 레이어드 스포츠웨어에서 드러난다. 트위드 검색은 120퍼센트, 웨스턴 검색은 100퍼센트 증가했다. 왓낫은 소비자들이 단일 스타일에 얽매이지 않고 미국적 원형들을 혼합해 더 "거칠고 생활감 있는" 룩을 연출할 것으로 예상한다.
2027 봄 시즌을 위해 미우치아 프라다와 라프 시몬스는 최신 프라다 런웨이에서 63벌의 스커트를 선보이며 강한 메시지를 던졌고, 이 룩은 옷장의 필수품이 될 전망이다. 스커트에 대한 관심은 이미 증가하기 시작해 검색이 93퍼센트 상승했다. 다양한 길이, 소재, 패턴이 2027년에 등장할 것으로 예상된다.
뷰티 부문은 소비자들이 향수와 K-뷰티 스킨케어를 찾으면서 주문이 세 배로 늘었다.
플로럴 브로치는 뉴욕 패션위크 전반에서 두드러졌으며, 실크 스카프는 머리 장식과 다른 예상치 못한 방식으로 사용되고 있다. 내년에는 더 많은 클래식 액세서리가 덜 전통적인 방식으로 사용될 것이며, 왓낫은 소비자들이 자신의 옷장에 있는 제품을 재활용할 것으로 예측한다.
왓낫은 지난 몇 년간 주요 트렌드 중 일부가 그 반대되는 것들로 주목받고 있다고 지적했다. 큰 선글라스는 작은 프레임보다 68퍼센트 더 검색되고 있으며, 퍼플 검색은 찰리 XCX의 브랫 그린과 대조적으로 81퍼센트 증가했다. 스네이크 프린트는 레오파드의 대안으로 84퍼센트 증가했고, 진주는 다이아몬드와 테니스 브레이슬릿의 대안으로 66퍼센트 증가했다.
보고서 저자들은 더 대담한 비례적 실루엣, 새로운 프린트와 패턴, 새롭게 재해석된 글래머를 볼 것으로 예상한다.
그리고 뷰티가 주요 동력이 되었다. 이 카테고리는 소비자들이 향수와 K-뷰티 스킨케어를 찾고, 2027 봄 룩에서 영감을 받아 글로우 피부, 스모키 아이, 텍스처드 헤어를 추구하면서 주문이 세 배로 늘었다. 대담하고 불완전한 뷰티 룩과 개인화된 향이 내년 뷰티를 형성할 것으로 보인다.
향수는 점점 더 패션처럼 취급되고 있으며, 기분, 스타일, 상황에 따라 향 컬렉션이 구성되고 있다. 올해 왓낫은 분당 18개의 향수 제품이 판매되고 있으며, 향수 구매자의 72퍼센트가 재구매를 위해 돌아온다고 보고했다.
모나 캇탄의 카얄리, 톰 포드, 메종 프란시스 커정이 이 분야에서 구매자들에게 선도적인 세 브랜드이며, 판매자들은 작은 사이즈가 소비자들이 새로운 향을 발견하는 데 도움이 된다고 본다. 소비자들이 향을 조합하고 머리, 목, 데콜테에 각기 다른 향수를 사용하면서 향 레이어링이 점점 인기를 얻고 있다. 작은 사이즈는 또한 소비자들이 향을 발견하고 섞고 조합할 수 있게 한다.
중동 향수 시장은 2027년에도 호황을 계속할 것으로 보이며, 두바이 향수 검색은 2026년에 세 배로 늘었다. 바닐라 같은 구르망 노트는 여전히 팬들의 사랑을 받고 있다. 한편 피오니와 우디 노트 검색도 각각 460퍼센트와 230퍼센트로 계속 증가했다.
스킨케어 루틴은 계속해서 K-뷰티를 선호할 것이다. 이 하위 카테고리는 올해 왓낫 스킨케어 주문의 80퍼센트 이상을 차지했다. 구매자들은 안티에이징에도 끌렸으며, 이는 유리 피부와 함께 최우선 고민이었다. 왓낫은 소비자들이 준비된 피부 위에 레이어드 메이크업을 실험하면서 다단계 스킨케어와 빛나는 피부에 투자하는 트렌드를 계속할 것으로 예상한다.
클린 걸은 물러나고 생활감 있는 글램이 들어온다. 지난 몇 년간 미니멀리스트 룩이 주를 이루었고, 2027년에는 메시 룩이 등장할 것으로 예상된다. 스모키 아이, 더 깊은 색조, 크림프 헤어, 의도적으로 불완전한 텍스처를 떠올리면 된다.
생활감 있는 글램은 이미 2027 봄 런웨이에서 나타나고 있으며, 누드와 뉴트럴 팔레트보다 어둡고 무드 있는 아이섀도 색조가 우선하고 있다. 헤어 크림퍼 검색은 세 배로 늘었고 왓낫에서 이를 검색하는 소비자는 59퍼센트 증가했다. 매끈한 피부와 메이크업, 헤어보다 더 생활감 있고 개인적인 것이 완벽함을 대체할 것이다.
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왓낫(Whatnot)의 최신 소비자 트렌드 보고서는 내년을 내다보며 패션, 액세서리, 뷰티 카테고리에서 소비자들에게 영향을 미치는 요소들을 분석한다.
왓낫의 최신 소비자 트렌드 보고서는 제품, 트렌드, 커뮤니티가 내년 소비자들의 쇼핑, 수집, 소통 방식을 어떻게 형성할지 살펴본다.
특히 왓낫은 매주 65만 명 이상의 구매자가 라이브 쇼핑 마켓플레이스에 참여하고 있다. 이 사업은 지난해 수집품, 패션, 뷰티 판매에서 총 80억 달러를 기록했으며, 2026년에는 이를 두 배로 늘릴 계획이다.
패션은 해당 마켓플레이스의 주요 카테고리 중 하나가 되었으며, 다른 어떤 제품 유형보다 많은 주문을 견인해 2025년 이후 주문량이 두 배로 증가했다. 패션 부문의 라이브 판매자와 구매자 수도 전년 대비 두 배로 늘었는데, 특히 여성 컨템포러리 의류, 빈티지 및 럭셔리 핸드백에서 두드러졌다.
왓낫은 소비자들이 독특한 개인 스타일을 추구하면서 빈티지가 특히 주요 세그먼트가 되었다고 밝혔다. 제품 품질과 수명에 초점을 맞추는 소비자들에게 세상에 하나뿐인 제품이 가장 중요한 고려 사항이 되었다.
2027년에 왓낫은 Y2K 부활이 이전보다 더 화려해질 것으로 예측한다. 맥시멀리즘, 밝은 색상, 2000년대 글램을 떠올리면 된다. 플랫폼에서 펜디 바게트백 검색은 320퍼센트 증가했으며, 라인스톤, 로라이즈 스타일, 트랙수트 검색은 각각 160퍼센트 증가했다. 루이비통 스피디 스타일은 왓낫의 최고 판매 가방 중 하나로 자리매김했다.
2026년 현재까지 럭셔리 가방 및 액세서리 라이브 쇼가 1억 5천만 회 이상의 조회수를 기록한 가운데, 코치는 접근성 높은 가격대에서 가장 큰 수혜를 볼 것으로 예상된다. 소비자들이 빈티지 가죽 제품을 찾으면서 왓낫은 코치의 부활이 내년에도 계속될 것으로 본다.
마켓플레이스에서 캐시미어 검색은 140퍼센트 증가했고, 실크 검색은 두 배로 늘었다. 품질 좋은 소재와 장인정신에 집중하는 브랜드들도 큰 주목을 받았다. 브리오니 검색은 350퍼센트, 제냐 검색은 340퍼센트, 브루넬로 쿠치넬리 검색은 220퍼센트, 로로 피아나 검색은 130퍼센트 증가했다.
왓낫은 천연 섬유, 가죽, 장인정신에 초점을 맞춘 소재가 소비자 행동과 구매에 영향을 미칠 것으로 예측한다.
랄프 로렌 감성이 대세를 장악했으며 멈출 기미가 보이지 않는다. 클래식 아메리카나는 "컨트리클럽이 목장 복장을 만난" 스타일로, 웨스턴 영향을 받은 레이어드 스포츠웨어에서 드러난다. 트위드 검색은 120퍼센트, 웨스턴 검색은 100퍼센트 증가했다. 왓낫은 소비자들이 단일 스타일에 얽매이지 않고 미국적 원형들을 혼합해 더 "거칠고 생활감 있는" 룩을 연출할 것으로 예상한다.
2027 봄 시즌을 위해 미우치아 프라다와 라프 시몬스는 최신 프라다 런웨이에서 63벌의 스커트를 선보이며 강한 메시지를 던졌고, 이 룩은 옷장의 필수품이 될 전망이다. 스커트에 대한 관심은 이미 증가하기 시작해 검색이 93퍼센트 상승했다. 다양한 길이, 소재, 패턴이 2027년에 등장할 것으로 예상된다.
뷰티 부문은 소비자들이 향수와 K-뷰티 스킨케어를 찾으면서 주문이 세 배로 늘었다.
플로럴 브로치는 뉴욕 패션위크 전반에서 두드러졌으며, 실크 스카프는 머리 장식과 다른 예상치 못한 방식으로 사용되고 있다. 내년에는 더 많은 클래식 액세서리가 덜 전통적인 방식으로 사용될 것이며, 왓낫은 소비자들이 자신의 옷장에 있는 제품을 재활용할 것으로 예측한다.
왓낫은 지난 몇 년간 주요 트렌드 중 일부가 그 반대되는 것들로 주목받고 있다고 지적했다. 큰 선글라스는 작은 프레임보다 68퍼센트 더 검색되고 있으며, 퍼플 검색은 찰리 XCX의 브랫 그린과 대조적으로 81퍼센트 증가했다. 스네이크 프린트는 레오파드의 대안으로 84퍼센트 증가했고, 진주는 다이아몬드와 테니스 브레이슬릿의 대안으로 66퍼센트 증가했다.
보고서 저자들은 더 대담한 비례적 실루엣, 새로운 프린트와 패턴, 새롭게 재해석된 글래머를 볼 것으로 예상한다.
그리고 뷰티가 주요 동력이 되었다. 이 카테고리는 소비자들이 향수와 K-뷰티 스킨케어를 찾고, 2027 봄 룩에서 영감을 받아 글로우 피부, 스모키 아이, 텍스처드 헤어를 추구하면서 주문이 세 배로 늘었다. 대담하고 불완전한 뷰티 룩과 개인화된 향이 내년 뷰티를 형성할 것으로 보인다.
향수는 점점 더 패션처럼 취급되고 있으며, 기분, 스타일, 상황에 따라 향 컬렉션이 구성되고 있다. 올해 왓낫은 분당 18개의 향수 제품이 판매되고 있으며, 향수 구매자의 72퍼센트가 재구매를 위해 돌아온다고 보고했다.
모나 캇탄의 카얄리, 톰 포드, 메종 프란시스 커정이 이 분야에서 구매자들에게 선도적인 세 브랜드이며, 판매자들은 작은 사이즈가 소비자들이 새로운 향을 발견하는 데 도움이 된다고 본다. 소비자들이 향을 조합하고 머리, 목, 데콜테에 각기 다른 향수를 사용하면서 향 레이어링이 점점 인기를 얻고 있다. 작은 사이즈는 또한 소비자들이 향을 발견하고 섞고 조합할 수 있게 한다.
중동 향수 시장은 2027년에도 호황을 계속할 것으로 보이며, 두바이 향수 검색은 2026년에 세 배로 늘었다. 바닐라 같은 구르망 노트는 여전히 팬들의 사랑을 받고 있다. 한편 피오니와 우디 노트 검색도 각각 460퍼센트와 230퍼센트로 계속 증가했다.
스킨케어 루틴은 계속해서 K-뷰티를 선호할 것이다. 이 하위 카테고리는 올해 왓낫 스킨케어 주문의 80퍼센트 이상을 차지했다. 구매자들은 안티에이징에도 끌렸으며, 이는 유리 피부와 함께 최우선 고민이었다. 왓낫은 소비자들이 준비된 피부 위에 레이어드 메이크업을 실험하면서 다단계 스킨케어와 빛나는 피부에 투자하는 트렌드를 계속할 것으로 예상한다.
클린 걸은 물러나고 생활감 있는 글램이 들어온다. 지난 몇 년간 미니멀리스트 룩이 주를 이루었고, 2027년에는 메시 룩이 등장할 것으로 예상된다. 스모키 아이, 더 깊은 색조, 크림프 헤어, 의도적으로 불완전한 텍스처를 떠올리면 된다.
생활감 있는 글램은 이미 2027 봄 런웨이에서 나타나고 있으며, 누드와 뉴트럴 팔레트보다 어둡고 무드 있는 아이섀도 색조가 우선하고 있다. 헤어 크림퍼 검색은 세 배로 늘었고 왓낫에서 이를 검색하는 소비자는 59퍼센트 증가했다. 매끈한 피부와 메이크업, 헤어보다 더 생활감 있고 개인적인 것이 완벽함을 대체할 것이다.