Rare Beauty의 대규모 콜라보레이션 연도(Glossy)
(원문 제목: Inside Rare Beauty's big year of collaborations)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Rare Beauty, 2025년 하반기 세 가지 주요 콜라보레이션 진행
- Tajín과의 콜라보 제품, Sephora.com에서 24시간 만에 매진
- Bink와의 협업으로 출시된 물병, 24시간 내에 매진
뉴스 번역 원문
Rare Beauty는 올해 처음으로 콜라보레이션에 집중했다. 이전에도 Glamsquad와 협력하고, Monse와 비건 가죽 파우치를 제작하며, 로스앤젤레스 축구 클럽과 협력한 적이 있었다. 또한 로스앤젤레스의 Pantry와 함께 브랜드 라떼를 소개하며 첫 향수 출시를 홍보했다. 그러나 2025년 여름까지 전통적인 브랜드 간의 콜라보레이션은 거의 없었다. 그러나 2025년 하반기에는 세 가지 콜라보레이션을 선보였다.
Rare Beauty가 성숙해짐에 따라, 콜라보레이션은 가장 충성도 높은 팬들을 계속 놀라게 하고 기쁘게 하면서도 새로운 팬들을 끌어들이기 위한 더 넓은 마케팅 전략의 일부가 되고 있다. Rare Beauty의 소비자 마케팅 부사장인 애슐리 머피는 "브랜드가 성장함에 따라 우리의 마케팅도 진화해야 한다. Rare Beauty는 기분 좋음을 추구하는 브랜드이기 때문에, 우리의 커뮤니티가 계속 기분 좋게 느끼도록 하는 방법을 고민하고 있다"고 말했다. "우리가 그것을 실현하는 많은 방법 중 하나가 콜라보레이션이다. 처음부터 우리의 커뮤니티는 우리가 보여주기를 원하는 아이디어를 공유해왔다."
8월 21일, 브랜드는 타진과의 콜라보레이션을 발표했다. 타진은 멕시코의 상징적인 조미료 블렌드로, 오랫동안 소셜 미디어 게시물에서 자주 등장했으며, 유명한 창립자인 셀레나 고메즈의 즐겨 찾는 제품이다. 두 브랜드는 Rare의 베스트셀러인 소프트 핀치 리퀴드 블러쉬의 새로운 한정판 색상인 '차모이'를 포함한 립과 치크 세트를 만들었다. 이 세트는 Rare의 전자상거래 사이트와 세포라닷컴에서 판매되었으며, 세포라닷컴에서는 24시간 만에, Rare의 DTC 사이트에서는 4일 만에 매진되었다.
타진 출시일에 Rare는 24시간 이내에 25,000명의 틱톡 팔로워를 얻었고, 일주일 내에 61,000명을 얻었다. 콜라보레이션 출시일은 2025년 브랜드의 DTC 사이트에서 두 번째로 높은 트래픽을 기록한 날이었다. 콜라보레이션을 홍보하기 위해 Rare와 타진은 뷰티, 라이프스타일, 음식 분야의 인플루언서들에게 1,000개의 메일러를 보냈다. 메일러에는 제품과 함께 타진과 멕시코 조미료인 차모이 병이 포함되어 있었다.
Rare Beauty는 콜라보레이션이 고메즈의 브랜드 비전에 부합하고 그녀가 사랑할 만한 진정성을 가져야 한다고 본다. "그녀는 모든 콜라보레이션의 톤을 설정한다. 그녀가 정말 좋아하거나 실제로 사용하는 브랜드이거나, 문화적 순간을 포착한 것이다"라고 우디 트레인, Rare Beauty의 글로벌 브랜드 파트너십 부사장은 말했다.
콜라보레이션은 또한 브랜드 커뮤니티에 기쁨의 순간을 제공해야 한다고 머피는 말했다. 9월 30일, Rare Beauty는 실리콘으로 덮인 유리병으로 유명한 Bink와 함께 세 가지 물병을 소개했다. 두 브랜드는 각각 인기 있는 소프트 핀치 리퀴드 블러쉬 색상과 일치하는 세 가지 색상을 소개했다: 진정한 빨강인 '그레이트풀', 차가운 핑크인 '해피', 그리고 베스트셀러인 '조이'이다. 색상을 선택하는 과정은 협력적이었다고 우디 트레인은 말했다. Bink 팀은 소비자가 관심을 가질 색상에 대한 통찰력을 가지고 있었고, 두 팀은 선택이 "재미있고, 장난스럽고, 새롭고, 소비자 수요를 충족하는지" 확인했다.
물병은 Rare의 전자상거래 사이트에서 $50에, 또는 일치하는 블러쉬와 함께 $70에 제공되었다. 해피 병은 24시간 만에 매진되었고, 그레이트풀과 조이는 2주 이내에 매진되었다. 물병 콜라보레이션을 알리는 이메일의 오픈율은 평균의 두 배였다. 이 성공은 "우리가 만드는 제품뿐만 아니라 파트너십과 콜라보레이션 접근 방식을 확장할 수 있음을 증명했다"고 우디 트레인은 말했다.
이 콜라보레이션을 위해 브랜드는 대규모 프로모션 메일러를 보내지 않았다. 대신, 46명의 인플루언서를 말리부에서 열린 웰니스 중심의 이벤트에 초대했다. 이 이벤트에는 하이킹, 요가, 사운드 배스가 포함되어 있었으며, 각각 물병의 사용 사례를 제공했다.
마지막으로, 연말 콜라보레이션의 대미를 장식하며, 11월 3일, 고메즈의 브랜드는 셰이 미첼의 수하물 브랜드인 베이스와 협력하여 Rare Beauty의 시그니처 색상인 진정한 장미 색상 '워스'로 제작된 세 가지 SKU 컬렉션을 선보였다. 이 컬렉션에는 $24 메이크업 브러시 파우치, $74 대형 화장품 파우치, Rare의 리퀴드 블러쉬에 맞게 설계된 $28 블러쉬 케이스가 포함되었다. 이 컬렉션은 베이스의 전자상거래 사이트에서 제공되었으며 4분 만에 매진되었다.
각 콜라보레이션에서 색상은 큰 역할을 했으며, 특히 후반 두 가지에서 두드러졌다. 머피에 따르면, 이는 "색상이 브랜드에 매우 상징적이기 때문"이다. "우리는 소프트 핀치 리퀴드 블러쉬로 유명하며, 많은 아름다운 색상이 있다. 이는 우리의 No.1 베스트셀러 제품이기 때문에, 우리는 고객에게 원하는 것을 계속 제공하고자 한다. 소프트 핀치 리퀴드 블러쉬를 다양한 형식과 제품으로 확장하는 방법을 고민하고 있다."
이러한 파트너십이 종종 매진으로 이어지는 이유에 대해 머피는 일부 희소성이 전략적이라고 말했다. "사람들은 이러한 유형의 파트너십을 좋아한다. 왜냐하면 그것들이 한정판이기 때문이다. [이것을 얻을 수 있는] 유일한 시간이 있으며, 이는 다른 커뮤니티 구성원들에게 '나는 이 시기에 이 커뮤니티의 일부였다'는 신호가 된다. '나는 베이스 드롭 때 여기 있었다'거나, '나는 타진 키트 때 여기 있었다'는 것이다. 수집 요소도 있다."
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Rare Beauty가 성숙해짐에 따라, 콜라보레이션은 가장 충성도 높은 팬들을 계속 놀라게 하고 기쁘게 하면서도 새로운 팬들을 끌어들이기 위한 더 넓은 마케팅 전략의 일부가 되고 있다. Rare Beauty의 소비자 마케팅 부사장인 애슐리 머피는 "브랜드가 성장함에 따라 우리의 마케팅도 진화해야 한다. Rare Beauty는 기분 좋음을 추구하는 브랜드이기 때문에, 우리의 커뮤니티가 계속 기분 좋게 느끼도록 하는 방법을 고민하고 있다"고 말했다. "우리가 그것을 실현하는 많은 방법 중 하나가 콜라보레이션이다. 처음부터 우리의 커뮤니티는 우리가 보여주기를 원하는 아이디어를 공유해왔다."
8월 21일, 브랜드는 타진과의 콜라보레이션을 발표했다. 타진은 멕시코의 상징적인 조미료 블렌드로, 오랫동안 소셜 미디어 게시물에서 자주 등장했으며, 유명한 창립자인 셀레나 고메즈의 즐겨 찾는 제품이다. 두 브랜드는 Rare의 베스트셀러인 소프트 핀치 리퀴드 블러쉬의 새로운 한정판 색상인 '차모이'를 포함한 립과 치크 세트를 만들었다. 이 세트는 Rare의 전자상거래 사이트와 세포라닷컴에서 판매되었으며, 세포라닷컴에서는 24시간 만에, Rare의 DTC 사이트에서는 4일 만에 매진되었다.
타진 출시일에 Rare는 24시간 이내에 25,000명의 틱톡 팔로워를 얻었고, 일주일 내에 61,000명을 얻었다. 콜라보레이션 출시일은 2025년 브랜드의 DTC 사이트에서 두 번째로 높은 트래픽을 기록한 날이었다. 콜라보레이션을 홍보하기 위해 Rare와 타진은 뷰티, 라이프스타일, 음식 분야의 인플루언서들에게 1,000개의 메일러를 보냈다. 메일러에는 제품과 함께 타진과 멕시코 조미료인 차모이 병이 포함되어 있었다.
Rare Beauty는 콜라보레이션이 고메즈의 브랜드 비전에 부합하고 그녀가 사랑할 만한 진정성을 가져야 한다고 본다. "그녀는 모든 콜라보레이션의 톤을 설정한다. 그녀가 정말 좋아하거나 실제로 사용하는 브랜드이거나, 문화적 순간을 포착한 것이다"라고 우디 트레인, Rare Beauty의 글로벌 브랜드 파트너십 부사장은 말했다.
콜라보레이션은 또한 브랜드 커뮤니티에 기쁨의 순간을 제공해야 한다고 머피는 말했다. 9월 30일, Rare Beauty는 실리콘으로 덮인 유리병으로 유명한 Bink와 함께 세 가지 물병을 소개했다. 두 브랜드는 각각 인기 있는 소프트 핀치 리퀴드 블러쉬 색상과 일치하는 세 가지 색상을 소개했다: 진정한 빨강인 '그레이트풀', 차가운 핑크인 '해피', 그리고 베스트셀러인 '조이'이다. 색상을 선택하는 과정은 협력적이었다고 우디 트레인은 말했다. Bink 팀은 소비자가 관심을 가질 색상에 대한 통찰력을 가지고 있었고, 두 팀은 선택이 "재미있고, 장난스럽고, 새롭고, 소비자 수요를 충족하는지" 확인했다.
물병은 Rare의 전자상거래 사이트에서 $50에, 또는 일치하는 블러쉬와 함께 $70에 제공되었다. 해피 병은 24시간 만에 매진되었고, 그레이트풀과 조이는 2주 이내에 매진되었다. 물병 콜라보레이션을 알리는 이메일의 오픈율은 평균의 두 배였다. 이 성공은 "우리가 만드는 제품뿐만 아니라 파트너십과 콜라보레이션 접근 방식을 확장할 수 있음을 증명했다"고 우디 트레인은 말했다.
이 콜라보레이션을 위해 브랜드는 대규모 프로모션 메일러를 보내지 않았다. 대신, 46명의 인플루언서를 말리부에서 열린 웰니스 중심의 이벤트에 초대했다. 이 이벤트에는 하이킹, 요가, 사운드 배스가 포함되어 있었으며, 각각 물병의 사용 사례를 제공했다.
마지막으로, 연말 콜라보레이션의 대미를 장식하며, 11월 3일, 고메즈의 브랜드는 셰이 미첼의 수하물 브랜드인 베이스와 협력하여 Rare Beauty의 시그니처 색상인 진정한 장미 색상 '워스'로 제작된 세 가지 SKU 컬렉션을 선보였다. 이 컬렉션에는 $24 메이크업 브러시 파우치, $74 대형 화장품 파우치, Rare의 리퀴드 블러쉬에 맞게 설계된 $28 블러쉬 케이스가 포함되었다. 이 컬렉션은 베이스의 전자상거래 사이트에서 제공되었으며 4분 만에 매진되었다.
각 콜라보레이션에서 색상은 큰 역할을 했으며, 특히 후반 두 가지에서 두드러졌다. 머피에 따르면, 이는 "색상이 브랜드에 매우 상징적이기 때문"이다. "우리는 소프트 핀치 리퀴드 블러쉬로 유명하며, 많은 아름다운 색상이 있다. 이는 우리의 No.1 베스트셀러 제품이기 때문에, 우리는 고객에게 원하는 것을 계속 제공하고자 한다. 소프트 핀치 리퀴드 블러쉬를 다양한 형식과 제품으로 확장하는 방법을 고민하고 있다."
이러한 파트너십이 종종 매진으로 이어지는 이유에 대해 머피는 일부 희소성이 전략적이라고 말했다. "사람들은 이러한 유형의 파트너십을 좋아한다. 왜냐하면 그것들이 한정판이기 때문이다. [이것을 얻을 수 있는] 유일한 시간이 있으며, 이는 다른 커뮤니티 구성원들에게 '나는 이 시기에 이 커뮤니티의 일부였다'는 신호가 된다. '나는 베이스 드롭 때 여기 있었다'거나, '나는 타진 키트 때 여기 있었다'는 것이다. 수집 요소도 있다."