MAC Cosmetics, 타임스퀘어 캠페인에 Rob Rausch 기용(WWD)

MAC 코스메틱스가 '트레이터스' 시즌 4 우승자인 롭 라우쉬를 세포라 런칭 캠페인에 기용했다. 이 리얼리티 스타는 월요일 타임스퀘어의 빌보드와 소셜 미디어 게시물 시리즈에 등장했다.

알란 커밍의 두 번의 에미 수상 게임 쇼에서 우승한 후, 롭 라우쉬는 월요일 맨해튼의 중심지인 타임스퀘어에서 검은색 작업복과 MAC 브랜드의 카우보이 모자를 쓰고 있는 모습이 포착되었다. 이 액세서리는 우연이 아니었으며, 롭 라우쉬는 MAC의 세포라에서의 오랜 기다림 끝에 데뷔를 홍보하고 있었다.

MAC의 글로벌 크리에이티브 디렉터인 니콜라 포르미체티는 "MAC과 세포라 같은 두 아이콘이 함께할 때, 그것은 문화에 깊이 뿌리내린 현재적이고 유쾌한 순간을 요구한다. '트레이터스'에서의 승리 직후 온라인 대화의 중심에 있는 롭 라우쉬는 우리의 완벽한 협력자였다"라고 말했다. "이 원초적인 바이럴리티와 고급스러운 비주얼의 대조는 소음을 뚫고 MAC이 모든 표현과 모든 사람을 위한 것임을 강화하며, 항상 문화의 맥박을 짚고 있다."

브랜드는 월요일 아침 인스타그램에서 롭 라우쉬의 참여를 처음으로 예고했다. 그는 거울 앞에서 셀카를 찍으며 "MAC이 세포라에 있다"라는 문구를 빨간 립스틱으로 쓴 사진을 공유했다. 이 사진은 이후 세포라 타임스퀘어 외부의 빌보드에서 MAC의 이전 캠페인과 함께 공개되었다. 매장에서의 짧은 사진 촬영과 팬들의 군중이 모인 후, 롭 라우쉬는 호텔로 돌아가 "일상"으로 돌아갔다.

그러나 인터넷은 여전히 떠들썩하다. 롭 라우쉬의 팬들은 소셜 미디어를 통해 빌보드 이미지와 그의 캠페인 참여에 열광하고 있다. 한 여성은 MAC의 인스타그램 게시물 아래에 "연결고리를 보지 못하겠지만, 100% 이곳에 있다"라고 썼다.

MAC이 '러브 아일랜드 USA' 시즌 6에서 독특한 매력으로 스타덤에 오른 27세의 롭 라우쉬를 기용한 결정은 그의 팔로워의 힘을 활용하기 위한 전략적 움직임이었다. 그의 최근 '트레이터스' 참여로 인해 그의 팬층은 상당히 증가했으며, 이는 MAC의 주요 타겟층인 주로 여성과 성소수자들이다.

MAC의 소매 이동 소식은 2월 말 WWD에 의해 처음 보도되었으며, 포르미체티, 에스티 로더 컴퍼니의 아메리카 지역 사장 타라 사이먼, MAC 북미 지역의 수석 부사장 겸 총괄 매니저 코리 레이나츠와의 인터뷰를 통해 전해졌다. "스페셜티 멀티는 매우 빠르게 성장하는 채널이다. MAC이 세포라에 없다는 것은 말이 안 된다. MAC이 다시 돌아와서 정상에 오르고, 다시 점유율을 얻고 있는 지금이야말로 정말로 적절한 시기였다"라고 사이먼은 말했다.