무신사 뷰티, PB 해외 판로 확대... 북미·중동·호주 오프라인 진출(조선비즈)

무신사 뷰티는 자체 브랜드(PB) 오드타입(ODDTYPE)이 이달 초 주한미군 등 미군 대상 유통 채널인 AAFES(Army & Air Force Exchange Service)에 입점해 온라인몰과 오프라인 매장 27곳에서 제품 판매를 시작했다고 28일 밝혔다. 오프라인 매장은 텍사스, 버지니아, 캘리포니아 등 미국 주요 군사 거점 지역을 중심으로 운영한다./무신사 제공

AAFES는 미국 국방부 산하 군 복지 유통 기관이다. 온라인몰을 비롯해 전 세계 미군 기지에서 매점(PX)과 편의점 등을 운영하며 현역·예비군, 군무원과 그 가족 등 약 3000만 명의 고객 기반을 확보하고 있다. 이번 AAFES 진출로 무신사 뷰티는 북미 판매망을 온라인에서 오프라인으로 확장하게 됐다. 그동안 아마존(Amazon), 예스스타일(YesStyle), 스타일코리안(StyleKorean) 등 온라인 플랫폼을 중심으로 제품을 판매해왔지만, 앞으로는 미국 본토와 전 세계 미군 거점 지역에서도 소비자와 접점을 확보할 수 있게 됐다. 무신사 뷰티 관계자는 "단발성 이벤트 입점이 아니라 지속적인 판매를 전제로 한 것"이라며 "향후 판매 실적에 따라 입점 제품과 운영 범위를 확대할 예정"이라고 밝혔다.

중동에서는 쿠웨이트를 거점으로 오프라인 시장 공략에 나섰다. 무신사 뷰티는 6월 현지 뷰티·라이프스타일 플랫폼 부티카트(Boutiqaat)를 통해 쿠웨이트 주요 쇼핑몰에서 오드타입을 선보였다. 부티카트는 쿠웨이트 기반으로 성장한 중동 대표 뷰티·라이프스타일 플랫폼이며, K-뷰티 전문점 '코리아타운(Korea Town)'을 운영한다. 호주에서는 다음 달부터 무신사 뷰티의 PB 3개 브랜드가 오프라인 판매를 시작한다. 오드타입과 위지(WHIZZY), 무신사 스탠다드 뷰티(MUSINSA STANDARD BEAUTY)가 현지 뷰티 전문 유통 기업 더블유코스메틱(W Cosmetics)을 통해 호주 시장에 진출한다. 더블유코스메틱은 한국과 일본 등 아시아 지역 뷰티 브랜드를 전문적으로 취급하는 호주 대표 유통 채널이다. 시드니, 멜버른, 브리즈번 등 주요 도시 대형 쇼핑몰 중심으로 매장을 운영한다. 무신사 뷰티의 PB 3종은 더블유코스메틱 매장 50곳에 입점할 예정이다.

무신사 뷰티는 그동안 일본과 동남아시아를 중심으로 PB 상품 해외 판로를 꾸준히 확대해왔다. 일본에서는 오드타입이 앳코스메(@cosme), 로프트(LOFT), 플라자(PLAZA) 등 주요 뷰티·생활용품 유통 채널에 진출했다. 위지는 돈키호테 약 300개 매장에서 판매되며 현지 소비자와 접점을 넓히고 있다. 무신사 뷰티 관계자는 "북미와 중동, 호주를 넘어 글로벌 시장에서 온라인·오프라인 판매 채널을 지속적으로 확대할 계획"이라며 "PB 제품군을 중심으로 해외 유통망을 넓혀 글로벌 뷰티 플랫폼으로서 경쟁력을 강화해나가겠다"고 말했다.

※ 본 기사는 AI로 번역되고 있다. 의견은 이쪽 폼에서 보내주세요. 원문 기사 보기 (한국어) 정재환 기자, 라이프 이코노미 뉴스 데스크